市值超兆，蘋果卻不再偉大

今年8月4日，蘋果市值突破兆，成為美股首隻市值兆的美國公司，這一刻被載入歷史。

不過從今年新品發布的情況來看，蘋果有價值的創新產品的記錄為零。

在這場資本狂歡的盛宴中，創新已經不再成為衡量公司進步的指標，瘋狂的資本助推著科技公司股價的飆漲。

市值從0到1000億美元，蘋果花了30年時間，而從9000億到1兆美元，蘋果只花了9個月時間。

確實，接棒喬布斯的庫克是一位了不起的職業經理人，他讓蘋果的利潤在十年裡翻了20多倍。但是，iPhone還是那個iPhone，喬布斯之後，再無顛覆者。

蘋果登上了資本市場的神壇，卻失去了創新的基因。

人們開始懷念喬布斯這位智能手機革命的架構師，這位曾一度被趕出蘋果，又在蘋果股價跌到1美元時力挽狂瀾的救世主。喬布斯的地位，至今無人替代。

今天，當蘋果即將召開一場史上發布新品最多的盛會時，消費者對新iPhone已經沒有以往的期待。畢竟所有的手機已經都長成了一個形狀，一種功能。

蘋果可能曾經是美國歷史上最成功的品牌故事，但它的未來令人擔憂。

歷史的經驗告訴我們，從1980年代起，美股5家市值最高的上市公司中，就會有1家被取代。如果蘋果公司一直缺乏創新，那麽隨著智能手機市場的飽和，它可能會失去全球市值的霸主地位，拱手相讓於亞馬遜或者谷歌這類同樣表現出色的科技公司。

今年第二季度，多家研究機構發布報告，中國華為的全球智能手機出貨量超越蘋果，首次躋身全球第二。這也是七年以來，三星和蘋果獨佔全球智能手機排行前兩位的格局首次被打破。

但蘋果真正的對手並不是華為，而是它自己。

失去創新基因的蘋果，開始擁抱新的價格策略——“越賣越少，越賣越貴”。

今年二季度的財報顯示，iPhone銷量平平，但憑借999美元的iPhoneX手機的高昂利潤，蘋果iPhone手機的平均售價已經高達724美元，在過去一個季度，蘋果公司的利潤大幅增長32%。

分析師更是預測蘋果即將推出的新版旗艦iPhone售價可能繼續上漲至1100美元。

蘋果上調價格的猜測一經曝光，高盛分析師RodHall立即在研報中修改了對蘋果股價的預期，將其大幅上調20%。“蘋果再一次證明了自己很難被做空。”該分析師指出。

謹慎的分析師原本預計iPhoneX的市場需求會惡化，繼而引發蘋果公司股價回調，但顯然，這樣的事情並沒有發生。

不知蘋果是該對此抱以僥幸，還是理所應當。即使銷量不增長，但價格上漲，同樣能夠提升銷售額。

消費者已經開始表達他們對iPhoneX的不滿。這款搭載最先進的OLED全面屏技術的蘋果史上最貴手機，推出不到一年，已經成為蘋果店裡返修率最高的機型之一。而蘋果的“電池門”也仍未被人遺忘。

昔日創新的代名詞，今天正在變成一個賺錢的機器。人民日報8月7日曾發表評論文章引用數據稱：“蘋果供應鏈上的中國企業僅獲得蘋果旗艦iPhone機型利潤的1.8%。”

文章指責這家全球利潤最高的企業，長期以來享受中國的廉價勞動力以及強大的供應鏈，卻沒有把利潤分享給中國公民。

在蘋果的最新財報中，最亮眼的仍是中國市場。大中華區的收入同比增長19%，達到95.5億美元。

但中美貿易摩擦令蘋果陷入尷尬處境。川普已經呼籲，為避免受到關稅的影響，蘋果應該盡快把供應鏈遷移到美國，在美國進行生產。這意味著蘋果的廉價勞動力和強大供應鏈的優勢將不複存在。

再過一天，蘋果為紀念喬布斯而修建的喬布斯劇院又將迎來一場科技達人們聚會的盛宴。歡呼聲的背後，蘋果的內核正在亟待修複。比起庫克擔憂的貿易影響，他更應該思考的是如何拾回蘋果逐漸丟失的創新基因。插圖/劉飛