每日最新頭條.有趣資訊

逆境中瓷磚企業的抉擇:產品、工藝創新還是“殺入”整裝?

每經記者:吳澤鵬 攝影報導 每經編輯:湯輝

2017年開始,瓷磚產量便“掉頭向下”,當年下降1.15%,2018年更是下降11.2%。進入2019年下半年,行業都在觀望“產量能否止住頹勢”。

11月19日下午,中國建築衛生陶瓷協會高級顧問、佛山市陶瓷行業協會秘書長尹虹透露,預測今年全國瓷磚產量仍將保持10%左右的下滑,同時約有150家企業將出局。

《每日經濟新聞》記者注意到,面對行業頹勢,瓷磚企業也在使出渾身解數應對。例如,簡一大理石瓷磚在11月19日發布密縫鋪貼2.0技術、蒙娜麗莎在11月初發布新產品陶瓷大板,試圖用“科技創新”突破行業困境;同時,隨著整裝成為大家居領域的趨勢,也有包括東鵬控股在內的陶瓷企業試水整裝,以拓展行業邊界。

“大家都在找突圍,整裝也是一種新嘗試。但我認為進入整裝的企業可能一半會不成功。”尹虹接受採訪時如是表示。

預測今年產量仍有下滑

佛山市陶瓷行業協會秘書長尹虹(左一),簡一大理石瓷磚董事長李志林(右一)接受媒體採訪

陶瓷行業的不景氣,從2012年開始初見端倪,這一年,全國瓷磚產量由此前的兩位數增長,下滑至增長3.35%,此後的2013年及2014年,瓷磚產量增長率維持在個位數。

2015年開始往後的3年裡,全國瓷磚產量出現停滯增長狀態,全年產量在102億平方米上下徘徊。到了2018年,全國瓷磚產量同比減少了11.2%,首次出現兩位數負增長,產量為90.11億平方米。

《每日經濟新聞》記者注意到,在這樣的背景下,2019年的情況如何成了從業人士熱議的話題。

早在8月底,蒙娜麗莎半年報中指出,全球範圍內的貿易形勢不確定,令出口市場面臨極大挑戰;國內房地產發展步伐趨緩,這也令國內市場需求不斷萎縮,預計瓷磚市場全年生產、消費、出口大概率持續下滑。

11月初,中國建築衛生陶瓷協會發布數據顯示,今年前三季度瓷磚產量75.2億平方米,同比增長7.7%。同時,1月~8月份,出口量1023.8萬噸,同比下降7.4%。

對比可以發現,雖然今年前三季度的產量較2018年前三季度有所增長,但距離去年全年產量仍有15億平方米的差距,在行業退潮、環保限令下,行業對2019年全年瓷磚產量並不樂觀。

11月19日下午,簡一大理石瓷磚在廣州召開發布會,作為中國建築衛生陶瓷協會高級顧問、佛山市陶瓷行業協會秘書長的尹虹在發布會上表示,雖然2019年的全年數據還沒有出爐,但預測全年仍有10%的下滑,“而且,2018年有約100家企業出局,2019年將有150家左右的企業出局。”

企業的不同選擇

面對“量的萎縮”,頭部企業們確實在尋找出路,以求得到“質的提升”。

蒙娜麗莎在去年年報中表示,公司在傳統瓷磚的基礎上,加大對大規格陶瓷薄板、陶瓷大板、超石代岩板的研發與生產力度,使大規格產品成為公司的優勢產品之一,生產和銷售佔比不斷提升。約半個月前,蒙娜麗莎發布陶瓷大板新品,規格達到3600mm×1600mm。

從創新技藝上尋求突圍的還有簡一大理石瓷磚,11月19日,該公司在廣州舉行密縫鋪貼2.0發布會,其宣傳稱實現了瓷磚縫隙細至一根發絲的鋪貼工藝。

另一頭部企業東鵬控股則試水近兩年在大家居領域很火的“整裝”市場,其在今年初成立了東鵬整裝家居,其公司官網宣傳稱,今年是整裝家居的招商元年,“東鵬已經提前布局,未來將往兩個方向走,一是單品繼續做縱深發展,在成本、差異化等方面下功夫;二是整裝家居的推進,東鵬未來要打造的應當是具備設計、裝修等服務屬性的經銷商體系。”

“整裝有兩個基本條件才能做,一是有龐大的資源整合能力,二是要有極強的用戶價值互動能力。”簡一大理石瓷磚董事長李志林對《每日經濟新聞》記者分析稱,目前而言,簡一沒有這樣的基礎支撐與基因,自己不做整裝,但可以參與行業企業的整裝中去。

此外,也有業內人士對記者表示,在家庭裝修中,瓷磚跨越了廚房、衛生間、客廳等,“可以說是整個家裝的基礎,也可以看作是‘入口’,做整裝有天然的優勢,但如何整合,是很大的挑戰。”

“做整裝,有很多風投、資本進來,多路兵馬都進去了,也有很多玩法,但陶瓷企業如果要進去,我建議,按照傳統的打法來,小規模,一步步走踏實了。”尹虹說道。

每日經濟新聞

獲得更多的PTT最新消息
按讚加入粉絲團