記者 | 王怡
編輯 | 石一瑛
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在科比·布萊恩特這個大家庭裡，科比可能處在食物鏈低端。
已經生了四個女兒的湖人名宿，每天生活在五個女人中間，大部分情況下只能自說自話。最近做客脫口秀節目《吉米今夜秀》時，科比一臉苦笑地說：“我覺得她們可能在聽我說話，但是基本上我是在跟牆對話。”
科比的內心可能住著一個“戲精”。當他還是一個球員的時候，他就非常樂意輸出自己的觀點，公開演講、寫廣告劇本，甚至連退役宣言都是自己賦詩一首。
所以，當他的天性在一個空間被壓製，就會在另一個空間爆發。從2016年4月13日退役到現在，科比投入了大量的時間在內容創作中，或者用他自己的話來說——“講故事（Storytelling）”。
退役後不久，科比就成立了自己的製作公司，名為Kobe Studios，之後更名為Granity Studios。科比解釋公司的任務為“創造講述體育故事的新方式”。
Granity的第一部作品，就是和Believe娛樂集團聯合製作的《親愛的籃球》。這部動畫短片以科比的告別詩《親愛的籃球》為原型，由科比本人擔任編劇和旁白。結果大家都知道了，在第90屆奧斯卡頒獎典禮上，這部短片獲得了最佳動畫短片獎。 科比成為了第一個獲得奧斯卡獎的NBA球員。
這種看起來大喜過望的好事，放在科比身上隻道是尋常。畢竟他之前帶給過人們太多驚奇。
不過，《親愛的籃球》的成功鼓勵了科比繼續在進行原創內容製作。
Granity公司之後陸續推出了播客節目The Punies，現在已經播放到第二季；暢銷書《曼巴精神：科比自傳》（Mamba Mentality： How I Play），這本書登上過《紐約時報》暢銷書排行榜第二位；公司製作的節目《細節》（Detail）由科比擔任主持人，分析NBA、WNBA球員、球隊表現以及比賽趨勢，在ESPN的流媒體平台ESPN+上也非常受歡迎。
最近，Granity Studios開始涉足文學出版行業——公司宣布了2019年-2020年五部小說發行的計劃。這批針對8到18歲青少年的系列小說由Granity Studios的出版社與Two Rivers Distribution合作出版，每本書都將體育元素與魔法世界結合，圍繞運動員的成長經歷展開，傳達戰勝困難、激發潛能、超越自我的主旨。
據說，每部小說的概念都會由科比確定，並與知名作家合作完成。考慮到他的辦公室裡曾經掛著《哈利·波特》作者JK·羅琳的照片，現在他自己正在創作出“體育版”的《哈利·波特》
3月19日，第一部小說《The Wizenard系列：訓練營》已經面世。
不同於名人明星寫自傳時請人捉刀代筆的習慣，科比非常注重自己的真實參與和表達。當有人質疑他的原創能力時，被激怒的“黑曼巴”會進行還擊。
曾經一名推特網友kevin@paisalzate看過《細節》之後發推說：“我敢保證DETAIL這個節目都不是科比自己的主意，這是ESPN的節目，選擇科比只是因為他是最偉大的幾個球員之一，有個很響的名號。”
科比轉發了這條推特，反問道：“為什麽？我自己難道想不出主意、寫不了東西嗎？”
當然，原創內容的變現是個長期過程，想要讓自己的創作事業沒有後顧之憂，科比在其他商業領域也不能閑著。
科比此前在接受CNBC採訪時表示：“作為運動員的不幸在於，到了32、34歲，或者稍微走運一點，像我37歲退役，你就永遠失去了曾經的收入方式。即使你前15年努力積攢，但是你業已形成的消費方式最終還是會榨乾你的積蓄。”
當代的NBA球員，已經普遍走出了消費當前知名度、拿代言費賺快錢的階段。他們更注重利用現有的成就換取未來長期的利益。投資、創業是詹姆士、柯瑞們新近的愛好。但是科比比他們更早上道。
2013年，科比的大部分時間都用來對抗跟腱傷勢。同年科比公司（Kobe Inc.）公司，科比本人的身份也開始從商業代言人往投資人、合作夥伴轉變。科比公司的第一筆投資就是花600萬美元，收購了運動飲料創業品牌BodyArmor的10%股份。
2016年4月14日，科比的最後一場比賽裡，賽中和賽後，科比肩膀上披著的毛巾不是球隊專用的，而是印著BodyArmor品牌Logo的毛巾，在數億人關注的時刻，科比不花一分錢給自己投資的項目做了一場最大範圍的曝光，甚至，這條毛巾最後還通過拍賣賺了8365美元。
BodyArmor在2018年迎來爆發期，不僅成為UFC和NCAA聯賽官方飲料讚助商，還接受了可口可樂公司成為公司第二大股東，勢頭直逼運動飲料行業老大佳得樂。而科比當年的600萬美元股份，如今價值已經膨脹到了2億美元。
2016年8月22日，在38歲生日前一天，科比在紐交所為自己的風險投資基金Bryant Stibel揭牌，這隻總部位於洛杉磯的基金規模為1億美元，由科比和自己長年合作夥伴傑夫·斯蒂伯（Jeff Stibel）發起，主要投資科技、媒體和數據公司。
據官網信息，Bryant Stibel基金目前投資的項目包括多媒體公司All Def Digital、運動身體護理品牌AOS（科比本人創立）、視頻遊戲設計公司Scopely，以及科比那首《親愛的籃球》的發布平台球員論壇（The Players' Tribune）等12個項目。
雖然有過BodyArmor和球員論壇這樣成功的投資案例，但科比也不是永遠的神——他在投資領域，也投出過“三不沾”。
2017年，Bryant Stibel投資過的“智能聯網”榨汁機公司 Juicero宣布破產。Juicero也成為當年各路科技媒體評選出的“矽谷最蠢投資案例”之一。
這款榨汁機搭配公司的果蔬包出售，用機器榨取果蔬包形成冷壓果蔬汁。結果用戶發現，徒手擠壓果蔬包也能出果汁，效果不比機器差。而榨汁機的聯網功能也近乎於擺設。巧的是，科比不是唯一一個在Juicero上栽了跟頭的運動員，卡梅隆·安東尼也是它的投資人。
相比於寫體育故事，資本市場是一個門檻更高的領域。即使是科比，也得從基礎的公司經營知識學起。
打球時，科比經常會借客場機會，去知名大學的商學院旁聽幾門商業課程，還沒事兒總給他認識的商界朋友打電話求教。
“我經常沒事兒就給大公司的高管們打電話，”科比在2014年接受彭博社採訪時說，“我會給壓根沒接觸過的人打電話，問問題。有些問題特別弱智，但我就是不知道，所以我得問清楚。我想了解他們是怎麽實現自己的商業計劃，怎麽打造經營自己的公司，甚至也想知道，他們對世界是什麽樣的看法。”
或許沒有幾個人能對科比說“不”，現在他已經能和曾經請教過的商界前輩們一起在商業峰會和論壇上“在商言商”了。
許多人都會在一代巨星退役時，問他們留給後輩和公眾什麽贈禮（Legacy）。科比的饋贈，正在通過自己的一本本書、一檔檔節目保持輸出，並且不斷更新。
他不僅能給球場上的新人指點迷津，甚至還破次元壁地開導起了中國娛樂明星楊超越。
三月中旬，科比來到中國參加男籃世界杯抽簽儀式，他和楊超越在抽簽儀式後台聊了起來。和媒體、輿論打交道20多年的科比，告訴時不時被黑上熱搜的楊超越：“你要接受好的和差的評價，你無論怎樣都會漸漸變得更好，無論罵你，誇你，你都要知道不是百分百客觀的，這樣才會成為一個更好的歌手，演員，球員。我不太管批評的言論，就像我不聽表揚一樣。”
借著男籃世界杯抽簽的機會，科比又一次來到了中國。中國“科蜜”們的幸福程度可能僅次於美國球迷。畢竟，科比退役之後，來中國更頻繁了。
他退役之後的第一個廣告就是與中國線上訂餐平台“餓了麽”的合作；Bryant Stibel投資基金成立之後投的第一個項目就是中國在線教育平台的VIPKID；他來中國的直播平台做過直播首秀，參加綜藝節目錄製，還出席過觀瀾湖集團和NBA中國的戰略合作協議簽約儀式。
在中國，科比的人氣一直居高不下，而且在退役之後也持續高燒。
一位參加過2017年科比在海口線下活動的媒體工作者表示，當天科比出現在馮小剛電影公社，不大的活動空間裡科比身邊隻帶著幾個保鏢，卻圍著數百位球迷，場面甚至有些“混亂恐怖”。由於擔心出現意外，組織方叫停了活動的後半程，清場後的場地上還留著球迷們落下的單鞋。
中國市場對科比有著巨大的需求，科比也樂此不疲地一次次到訪，雙方各得其所。最近，科比的新書《The Wizenard系列：訓練營》也計劃在中國推出，中國區獨家官方授權的科比電商平台也投入了運營。
在推廣新書期間，接受中國媒體採訪時科比說，自己依然會每天凌晨四點起床。事實上，他不止一次在退役後說起過“凌晨四點”。
“凌晨四點”，是球迷念念不忘的調侃，也是科比多年來的人設，但更重要的是，科比能讓它變成自己的人格。
好在，現在四點起床的科比不再孤單一人去練球了。15歲的大女兒娜塔莉亞已經加入了父親的晨練計劃。在“生兒子”這個問題上愈加佛系的科比，對女兒傾注了同樣的關愛，向她言傳身教怎麽踐行“努力工作”。
退役快三年了，科比拿到了一座奧斯卡、出了兩本書、製作了三個音視頻節目、投資了十幾個創業項目、在洛杉磯擁有了專屬自己的“科比·布萊恩特日”……褪下紫金戰袍，一身商務裝扮的科比依然進攻犀利，掌控全局。
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