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藝星醫美IPO:4成毛利拿來打廣告 頻被女演員起訴侵權

  斑馬消費 陳碧婷 

  如果說整形美容業務靠廣告撐起了業績,一點也不過分。

  在藝星醫美最近披露的招股書中,這家“莆田系”企業每年營收的3成用做銷售,其中大部分拿來做廣告。

  漂亮女演員估計都比較怕藝星醫美,冷不丁就上了該公司的廣告畫冊,成為了“人造臉”的典型。景甜、趙雅芝等演員因為被侵權而與藝星醫美打官司。

  透過藝星的招股書,斑馬消費發現,醫美行業似乎並不如外界所想象的那般暴利。報告期內,藝星醫美的毛利率在50%以上,其淨利率在去年剛達到11%,這一水準,甚至還不如做醬油的食品企業。

  近四成毛利拿來做廣告

  大多數“莆田系”醫療企業裡,大比例的廣告費用支出從來都是公開的秘密,此次擬赴港上市的藝星醫療美容集團股份有限公司(下稱:藝星醫美)也不例外。

  先來看看這家企業的營收狀況。報告期內(2015年至2017年),藝星醫美營業收入分別為4.05億元、7.23億元和10.37億元,同期業務毛利率分別為50.4%、54.2%和53.3%。

  期間,毛利潤分別為2.04億元、3.92億元和5.53億元,同一時期,“推廣及行銷”支出分別為0.88億元、1.90億元和2.08億元。

  以2017年為例,公司實現毛利潤5.53億元,銷售費用支出為3.05億元,其中“推廣和行銷”支出為2.08億元,相當於毛利潤的38%。

  報告期內,公司綜合淨利率分別為3.2%、6.8%和11%,分別為1298萬元、4921萬元和1.14億元。

  涉77起肖像權和名譽權糾紛

  胸部整形3000元起,封頂14.9萬元;鼻部手術2253元起,封頂20萬元;注射肉毒杆菌最高8000元,這是藝星醫美在招股書中披露的價格區間。

  公司主要營業收入來源也集中在上述外科整形和注射業務上。

  報告期內,外科整形手術業務分別實現收入1.84億元、3.16億元和4.96億元,整形手術服務人均診療費用分別為6272.5元、6249.5元和5755.8元;注射醫療業務分別實現收入1.48億元、2.71億元和3.97億元,兩項業務收入佔比當期營業收入的81.9%、81%和86.1%。

  目前,藝星醫美目前在全國有15家分支機構,2017年銷售位列前三是上海藝星(1.62億)、杭州藝星(1.1億)和北京藝星(1.01億),分別佔比當年總營收的15.6%、10.6%和9.8%。

  藝星醫美在招股書中透露,20歲至39歲的女性是該公司主力客戶消費群體,在報告期內最高比例達到75%以上。

  醫學美容也是個高風險行業,2015至2017年藝星醫美先後發生過四宗醫療事故,其中三宗為四級醫療事故,賠付60多萬元,涉及上海、杭州、長沙分支機構。

  不僅如此,藝星醫美曾牽涉侵權知名女演員景甜、趙雅芝等77宗肖像權或名譽權等糾紛,存在30起醫療廣告違規,2017年用於罰款、糾紛的支出達331萬元。

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責任編輯:陳悠然 SF104

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