欲解決移動互聯生態割裂 百度推小程式以開放破局？

　　欲解決移動互聯生態割裂 百度推小程式以“開放”破局？

　　每經記者 劉春山    每經編輯 楊 軍    

　　微信、支付寶入局後，百度終於也加入小程式“大戰”。

　　7月4日，百度副總裁沈抖對外發布了百度智能小程式，宣稱開發者只要簡單修改幾行代碼，就可以將自己在其他平台開發的小程式接入百度智能小程式。

　　“感謝微信做的（早期開發）工作，但是百度必須得有一個新的解決方案。”沈抖在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示。

　　百度入局讓本來就熾熱的小程式行業“火藥味”更濃。借助社交裂變，通過遊戲、電商領域爆點應用的激發，微信小程式迅速崛起。2017年底，支付寶也悄然上線了小程式的入口。在缺少社交基因的情況下，後來者百度靠什麽追上對手？百度又該如何與微信爭奪開發者？其意在建立新的生態秩序能否成功仍是未知數。

　　APP割裂移動互聯網生態

　　百度推出小程式的背後，是微信已在該領域證明了小程式大有作為。“跳一跳”、“拚多多”、“每日優鮮”等明星小程式十分火爆。QuestMobile數據顯示，微信小程式月活躍用戶規模呈爆發式增長，已經突破4億。根據阿拉丁的數據，今年6月底，微信小程式的數量規模較1月初的58萬個已經翻了近1倍。

　　微信小程式的輕量化以及去APP化，似乎意在建立以微信為中心的新的移動互聯網生態。

　　借助超級APP的強大流量入口，小程式本身輕便、快捷的特點，讓“拚多多”等享受到了新一波技術紅利，也吸引更多的互聯網玩家加入。

　　“微信確實做了非常好的探索，但是並沒有解決移動互聯網生態割裂的問題。”沈抖認為，目前在整個移動互聯網狀態下，已經很難實現很好的互聯互通，而是一個個割裂的APP，用戶流動難度在增加。沈抖舉例稱，PC興盛時代，網盟這個產業興旺的原因在於用戶都在同一個容器裡。但移動互聯網的出現改變了這一切，如果要跳轉到另一個APP，需要離開第一個APP，整個體驗是割裂的。

　　“業界首家開放生態，打破孤島共建繁榮。”沈抖這樣解釋百度小程式的願景所在。

　　2017年，在百度AI戰略明晰之後，李彥巨集投身到百度主業“護城河”的改造中，直接掌管百度資訊流等移動內容生態。搜索和資訊流無疑是百度現階段營收現金流的雙引擎，百度依然需要把內容分發放在核心位置，百度入局小程式看起來毫無懸念。

　　開放路徑能否走通待觀察

　　在外界看來，百度作為BAT一員意在打造對等的超級APP，使得小程式“賽道”更為擁擠。

　　關於百度小程式和微信小程式的區別，沈抖回應《每日經濟新聞》記者稱，兩者最大的區別在於開放。一個驗證方法是，微信上的小程式能否到第三方APP上運行？“如果微信願意開源，我就不做百度智能小程式了。”沈抖說，微信可能因為自身的生態建設不便開源。

　　百度智能小程式將於今年12月全面開源，未來智能小程式不僅可以運行於百度系APP上，還可以運行於“嗶哩嗶哩”、“58同城”等外部合作夥伴APP上。百度方面表示，攜程、蘇寧易購、唯品會、同程、春雨醫生、愛奇藝、優信二手車、查違章等在內的近百家企業，成為首批加入百度智能小程式生態的合作夥伴，並將陸續推出各自的智能小程式。

　　微信小程式爆發的核心原因在於，微信強大的流量和社交工具與生俱來的天然親和力。

　　在7月4日的主題演講中，沈抖並沒有詳細說明百度小程式的使用入口何在。另一位百度內容生態人員向《每日經濟新聞》記者演示介紹稱，個人中心、搜索結果、資訊流等方面使用戶可以直接找到百度小程式。

　　在缺少社交基因的情況下，百度小程式的入口選擇了“搜索+分發+資訊流”。

　　沈抖向《每日經濟新聞》記者介紹稱，百度的入口很多，如果把一個個小程式想像成用戶需求的滿足，就會覺得他不一定非要有一個非常明確的入口。“百度是一個用戶獲取資訊服務非常大的入口，從這個角度看是不缺流量的。”沈抖表示，在用戶輸入關鍵詞時，需求已經表露給百度，同時百度資訊流本身是一個發現能力特別強的產品。

　　百度不得不得思考這樣一個問題：快應用、小程式等應用的推出在於去APP化，以用戶服務直達為目標。而百度拋出的另外一個吸引開發者的賣點是，小程式可以在百度合作夥伴APP上運行，以多APP聚合流量吸引開發者。但這又回到以APP為中心，百度小程式這條開放路徑能否走通仍待觀察。

責任編輯：李鋒