英國征兵廣告出怪招：“廢柴們”，軍隊要你

【文/觀察者網 王慧】

英國軍隊最新招募宣傳海報的標語：“遊戲迷”、“低頭族”、“自拍狂”快來當兵吧，你的部隊需要你。

據《衛報》當地時間3日報導，英國軍隊的招募目標瞄準了16到25歲的“Z世代”年輕人。為了吸引人來當兵，英國軍隊在電視廣告、海報以及廣告牌中自行添加“濾鏡”，表示在社會中被當作弱點或缺陷的特質在軍隊就是力量。

“Z世代”意指在1990年代中葉至2010年前出生的人。他們又被稱為網絡世代、互聯網世代，指受到互聯網、智能手機和平板電腦等科技產物影響很大的一代人。英國軍隊本次招兵廣告呼喚“Z世代”的“廢柴們”加入軍隊。

海報畫風是這樣的。“低頭族，軍隊需要你，和你的專注。”“遊戲迷，軍隊需要你，和你的乾勁兒。”

在發布海報的同時，他們也在YouTube發布了三支廣告，鼓勵那些不被大眾認可的年輕人來軍隊尋找自己的閃光點。

一則題為“軍隊需要你，和你的耐力”宣傳片中，一位在黑暗中打遊戲的少年被父親呵斥道，“整夜都這樣，簡直無法離開”。下一秒，畫面迅速切換為戰場上計程車兵，旁白轉入，“不要低估了你的能耐。”

英國軍隊近幾年征兵縮水嚴重，只有7%的英國年輕一代身邊有朋友自願應征入伍。為了吸引更多年輕人，英國征兵系統選擇在2012年重啟了大規模的征兵宣傳——並以這種看似雞湯的勵志廣告，一面鼓勵年輕人找尋自身的閃光點，一面試圖說服他們入伍當兵也是個能找尋個人價值的、肩負責任與光榮的職業。

英國少將保羅?南森（Paul Nanson）稱，軍方會突破常規、超越成見以不同的眼光審視人，發現年輕人的潛力。

英國國防部長加文?威廉姆森（Gavin Williamson）將這一宣傳活動稱之為“一次強有力的號召”，呼籲那些想要改變的年輕人加入一個創新、包容的團隊。

“在軍隊待上一段時間會讓人們學會生活的技能，得到其他工作無法提供的友誼、冒險和機會。現在部隊裡的所有工作對男女都開放。”

然而，這一征兵廣告也引來了巨大的爭議。有人認為給年輕人貼標簽的行為不合適，甚至感到惱怒；有人質疑廣告中的特質是否真的有助於軍隊的發展；但也有人認為這是件好事，表示軍隊歡迎所有人。

這已經不是英國軍隊第一次因為招募宣傳而受到指責。

《衛報》稱，2018年6月，英國軍隊在 GCSE 考試結果日（該測試已作為中學課程一部分）將成績處於“弱勢”的 16 歲青少年作為招募宣傳目標。軍方宣傳稱，如果學生們沒有得到期望的分數，軍隊生涯為他們開放。

2018年1月，英國軍隊曾發起過一場凸顯多樣性的招募宣傳，旨在吸引跨越種族、信仰、性別的更多人才。在宣傳片中提出“我可以成為軍隊中的同性戀嗎？”、’“如果我感情用事怎麽辦？”等設問以傳達包容。

而英國社會對這些招募宣傳的反應也是——不買账。人們質疑這些宣傳開銷的同時，認為這些只是解決“招募危機”的辦法，“軍隊被迫走向政治正確”。

英國國家審計署12 月份報告顯示，英國的招兵宣傳總是無法達到原定的招兵目標。該報告稱，“ 軍隊與 Capita （負責招募改革的外包巨頭）低估了實現招募目標的複雜性。”去年10月，英國下議院國防委員會被告知，軍隊擁有77000名士兵，而目標是82500人。

英國軍方這次征兵的海報設計很容易讓人想起一戰時英國知名將領基奇納勳爵，和他的海報形象。表情嚴肅的基奇納勳爵右手食指指向前方，呼籲英國人加入軍隊。這套海報曾激勵過不少英國年輕人踴躍加入軍隊、為國家而戰；如今你會發現時代的確已經完全不同了。

征兵廣告不再如以前那樣充滿感染力且表示出足夠的尊重，願意當兵的英國年輕人越來越少了。