銷量低迷，跌入熊市，蘋果真的要蔫？
11月20日，蘋果公司股價下跌4.78%至176.98美元，總市值8398.41億美元。與10月3日的52周高點233.47美元相比，蘋果股價下跌20%以上，滑入熊市區域，市值蒸發2870億美元。
在發布2018自然年第三季度的財報(營收和利潤均創紀錄)的同時，蘋果公司也發布了低於預期的業績指引。目前，較其在10月3日的高位，蘋果公司市值已累計蒸發約2200億美元。有分析師認為，iPhone的銷量可能低於預期，加上新興市場表現不佳的問題，蘋果股價頹勢下行。
iPhone XR成了銷量“重災區”
部分蘋果粉表示，在停滯不前的智能手機市場中，蘋果仍然可以通過向每台設備收取更多費用，並且向客戶銷售更多數字音樂、電影等服務，來創造營收增長。然而與過去十年iPhone領跑市場的情況相比，這些新策略效果不盡人意。
突出表現在被視為廉價款的iPhone XR市場表現不佳，銷售乏力。受iphoneXR銷量的影響，作為蘋果的主要代工廠鴻海精密也傳出了裁員的傳聞，即使現在辟謠了，可是從股價看，不景氣已是板上釘釘。同時，蘋果方面表示將停止增加富士康、和碩生產線計劃。富士康原本為iPhone XR準備了近60條組裝線，但最近隻啟用了45條，日產量比原計劃少了10萬台。Iphone 是不是不太流行了呢？
被稱為“最了解蘋果”的著名分析師郭明錤（Ming-Chi Kuo）對iPhoneXR的態度出現了180度大轉彎。他在本周一削減了XR出貨量預估，將2018自然年四季度到2019自然年三季度（蘋果2019財年）的XR出貨量從1億部下調至7000萬部。10月時他還看好XR來提振iPhone銷量。
疲憊的高價銷售之路
蘋果手機越賣越貴，成為iPhone銷量慘淡的原因之一。消費者對蘋果產品的需求已經疲軟， 有外媒報導稱，中國市場自今年夏季以來疲軟的購買力和美元匯率的走強，也是該機銷量不佳的“最終禍首”。
iPhone XS在中國的官方售價為8699元，配備更大螢幕的iPhone XS Max售價鋼彈12799元，即使被蘋果寄望成為“銷量擔當”的iPhone XR，起步價也達到6499元，高盛分析師羅德?哈爾在報告中稱，蘋果似乎在iPhone XR的定價策略上出現了嚴重失誤，致使銷量無法達到預期。比國產品牌的大多數手機更貴，超出了部分用戶的承受範圍，導致一些消費者放棄了換手機的計劃，或者轉向更廉價的替代品。
蘋果的危機四伏
蘋果頹勢不斷顯現，而國產手機在全球市場的銷量持續上揚，市場調研公司賽諾發布的2018 Q3中國手機份額報告顯示，華為（包括榮耀）、OPPO、vivo和小米佔據國內手機銷量的80%，排名第五的iPhone則被擠到了“第二梯隊”，市場份額不足10%。儘管這份報告並未囊括10月至12月的數據，但足以引起擔憂。
1、銷量第一，vivo，2160萬台，19.2%市佔率
2、銷量第二，OPPO，2140萬台，19.1%市佔率
3、銷量第三，華為，1570萬台，15.9%市佔率
4、銷量第四，榮耀，1330萬台，12.7%市佔率
5、銷量第五，小米，1310萬台，11.7%市佔率
6、銷量第六，蘋果，840萬台，9.8%市佔率
隨著技術的成熟和科技的發展，和蘋果不同的是，目前國內手機廠商已經在產品創新性上下足功夫。它們采取的方式包括了增加攝影頭數量以提升拍攝品質，增加外殼配色，加入滑動、屏下指紋、升降式攝影頭等方式吸引消費者，各大廠商之間的競爭非常激烈，而且新機的更新頻率越來越快。大家的選擇多了，功能也不相上下的情況下。
價格成為了第一要素。新一代iPhone XS 和iPhone XR並沒有像前代一樣，引發萬人空巷的轟動。一方面銷售情況逐漸萎縮，另一方面產品售價不斷提高。也許通宵排隊購買iPhone的場景，之後可能會成為歷史。
在中國市場，籠罩在蘋果身上的光環似乎正在消退。與此同時，蘋果還宣布，從下一個季度開始，財報中將不再詳細公布這幾款產品的銷售情況。一方面是逐漸萎縮的銷售情況，另一方面則是不斷提高的產品售價。看起來，蘋果正在逐步改變它們的銷售策略，轉而尋找那些更為心甘情願地掏錢買單的顧客。
蘋果帝國是否在跌落神壇，他未來的走向如何？還有待時間考驗。
編輯：杜伊妍
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