大廈將傾？Facebook和谷歌在數字廣告市場的統治地位動搖

騰訊證券8月3日訊，圖片共享社交平台Pinterest（NYSE:PINS）在美股市場周四盤後發布了最新財報，這份財報顯示該公司的業績表現強勁，而這就意味著社交網絡巨頭Facebook（NASDAQ:FB）和谷歌（NASDAQ:GOOGL）在數字廣告市場上長期佔據的主導地位正在顯示出更多裂痕。

Pinterest財報顯示，該公司第二季度營收與去年同期相比增長62%，表明這個社交平台開始侵佔Facebook和谷歌這兩大寡頭的地盤。上周，“閱後即焚”通信應用Snapchat的母公司Snap（NYSE:SNAP）、電商巨頭亞馬遜（NASDAQ:AMZN）和社交媒體平台推特（NYSE:TWTR）發布的財報均顯示其廣告收入強勁增長，已經令這兩大數字廣告巨頭所佔據的主導地位開始呈現出疲態。

Facebook和谷歌第二季度的廣告收入分別為166.2億美元和326億美元，依舊能讓其他公司相形見絀，但規模較小的競爭對手則已經證明，它們仍有能力獲取市場份額。根據市場研究公司eMarketer作出的預測，209年全球數字廣告支出預計將會增長至3332.5億美元，而這兩大巨頭所佔據的市場份額之和應該會有所下降。

Pinterest等規模較小的公司所公布的強勁業績表明，廣告主仍有興趣在不同平台上投放廣告，多樣化自己的廣告支出。另外，新的廣告產品也可能會吸引企業的注意力。舉例來說，Snap通過其新推出的“Snap Select”計劃在其節目中引入了不可跳過的商業廣告。亞馬遜和推特的高管則都在財報電話會議上向分析師表示，總體上來說，新產品以及改進後的產品給了廣告主更多理由來在它們的平台上投放廣告。

從增長率來看，緊隨Pinterest其後的是Snap，該公司的第二季度總營收同比增長48%，達到了3.88億美元。亞馬遜則在財報中稱，該公司的“其他”營收同比增長37%，而這部分營收主要來自於廣告收入。亞馬遜公布財報稱，第二季度廣告部門的營收達到了30億美元。推特財報則顯示，該公司的第二季度廣告收入同比增長21%，至7.27億美元。

相比之下，Facebook第二季度的廣告收入同比增長28%，谷歌增長16%。在第一季度，谷歌的廣告收入增長率令投資者感到擔心，當時該公司公布的財報顯示其廣告收入僅僅同比增長了15%，而2018年同期的增長率則高達24%。彼時，谷歌首席財務官露絲·波拉特(Ruth Porat)將廣告收入的增長減速部分歸咎於YouTube產品的變化；但她在第二季度中則表示，這個視頻平台是近廣告收入近幾個月以來的一大增長動力。（星雲）