“朋友圈終於清靜了！”微信安全中心近日發布的一則公告，讓英語流利說、薄荷閱讀、火箭英語等多個英語學習平台刷屏般的打卡不複存在。然而，記者調查發現，五花八門的打卡行為並未因此銷聲匿跡。除了英語以外，還有不少詩詞背誦、運動健身等平台加入打卡大軍。
打卡必須所有人可見
朋友圈要保留到返現為止
“聽XX講英文故事第6天，孩子又學會了三個單詞！每天進步一點點~”昨天晚上，打開微信公眾號，陪兒子冬冬聽完一段英語故事的音頻，林薇的手機螢幕上自動彈出一句“恭喜收聽完成，分享圖書，完成今日打卡任務”的提示語，她熟練地按要求點擊右上方分享到朋友圈。儘管微信出手整頓，但這裡的打卡仍然在繼續。
“剛開始是看到朋友圈有人打卡，點進去試聽以後覺得還不錯，就通過長按識別二維碼的方式，關注到一個英語學校的微信公眾號。”林薇在“我的課程”中選擇“雙語故事磨耳朵”，隨即進入英語故事電台。“一上來就是新手任務的介紹，每天聽完一個指定故事，要分享到朋友圈打卡。按照獎勵規則，累計打卡21天，可以領取故事CD和貼紙組成的大禮包，累計打卡7天和14天，也都會有神秘禮物。”
林薇發現，這些打卡只能算入門，成為線上圖書館會員以後，還有“100天親子閱讀訓練營”等待報名，選擇孩子所在年齡段以後，可以添加班主任微信加入學習群，獲取課程學習資格，“120天內累計完成100天打卡，能領取一套實物繪本，但前21天打卡不能中斷，否則要從第一天重新開始計算。”
在趙婷看來，100天的打卡也不足為奇，她已經給女兒報名“210天詩詞精讀學習計劃”，內容涵蓋135首中小學必背古詩詞和75篇詩經、諸子百家、史記、漢樂府等推薦背誦篇目。“參加要交129元押金，每堅持45天打卡，就可以獲贈一套圖書。如果完整堅持210天打卡，129元押金就將全部退還，聽起來還是挺誘人的。”
不過，趙婷發現打卡要求也相當苛刻，“每天學習滿10分鐘，在朋友圈打卡必須所有人可見。據說還有人工核查數據，所以要將朋友圈打卡保留到收到返現為止，屆時以朋友圈實際打卡條數為準。”
契約金成打卡圈慣用策略
屢屢曝出暗藏陷阱
除了在朋友圈曬記錄以外，打卡還有不少新玩法。如今，張璐已經成為三個圈子的打卡成員，“有小程序專門做興趣社群，上面有外語、閱讀、生活、藝術、運動等好多門類，大家可以選擇自己喜歡的加入，也可以創建個圈子當圈主，帶動別人進來一起打卡。有的圈主已經拉了上萬人，這就有了創收基礎。”
其中，契約金模式成為圈主們管理打卡圈的慣用策略。參加打卡契約的成員，每人必須上交一筆契約金，如果完成目標失敗，將會損失全部契約金。如果完成目標，不僅能拿回自己的契約金，還能平分別人輸掉的契約金。在張璐看來，這樣的機制對於像自己這樣惰性大又“摳門兒”的人來說，多少還能起到一定的刺激作用，“有時候想偷懶，可一想到還要損失錢，就又覺得還是應該堅持一下。”
像張璐這樣每天“賭錢”打卡的不在少數。前段時間，周洋便加入了“早起打卡分錢”的活動。按照規則，用戶需要支付一定金額作為挑戰金，每天晚上12點之前可以報名，參加第二天的早起打卡挑戰賽。早上5點到8點進入活動頁面，系統會提示打卡成功，“一旦報名，就不能再退出，錯過打卡的話，只能把錢分給別人。”
“不光是早起能打卡分錢，運動也可以。”每天晚上，周洋還會收到每日運動打卡健步挑戰賽的提醒，“每天達標步數有3000步、5000步和8000步，挑戰天數則從1天到7天不等，契約金少則2元，多則70元，預計收益從2.03到84元不等，按照投入契約金的多少來劃定收益的比例。邀請好友的話，還能獲得一張復活卡。”
然而，看似是監督用戶、“一邊養生一邊賺錢”的活動，卻屢屢被曝出暗藏陷阱。據了解，有的平台無故跑路，導致用戶投入的契約金直接損失；也有平台通過不正當手段竊取用戶錢財。此前，重慶市警察局沙坪壩區分局曾經通報，該局破獲了一起與“早起挑戰分錢”有關的特大網絡詐騙案。犯罪嫌疑人在收到微信用戶的挑戰金打款後，以非法佔有為目的，通過篡改後台服務數據、減少打卡用戶分紅、瓜分用戶保證金的形式實施詐騙。
記者搜索發現，一些類似微信公眾號已因涉嫌欺詐行為而被封號，但仍有許多打著“分錢”旗號的打卡在運轉，普通用戶難辨真假。
專家建議
平台應保障用戶權益
探索新的引流和盈利模式
“用戶在朋友圈‘打卡’，有點像社交電商模式，目的是利用人脈快速“拉新”，降低推廣成本。”中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍說，有數據顯示，當前企業或平台在線下要獲取一個新用戶，成本至少達到8元錢，最多幾十塊錢。一些平台或軟體為了省下這些錢，便鼓勵用戶“打卡”，結果在督促自己的同時，有時候也騷擾到其他用戶，甚至是惡意分享、病毒傳播。微信之所以會出手整頓，一方面是出於商業利益，另一方面也是為了用戶權益考慮。
“只要平台還在，就應當履行或兌現當初的承諾，不能因為微信采取整頓措施，叫停朋友圈打卡，就拒絕給用戶返學費或送實物。”朱巍認為，對於被微信“點名”的平台而言，目前應著手保障好用戶權益。“平台一定要明白，依靠這樣的引流模式發展有著很大的局限性，路很難走遠。社交只是其中的重要屬性，能夠錦上添花，但不能在一棵樹上‘吊死’。”
他建議，今後相關平台或企業可以考慮更多通過用戶“點對點”的形式來“拉新”，“具體的行銷策略需要做出調整，尋找其他渠道來解決問題，比如長按存圖分享、保存到本地論壇或保存到手機，而後再來分享推廣等。”
記者 | 宗媛媛 李松林
監製 | 張力
編輯 | 陸琪、洪園園
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