抖音張楠：美好轉瞬即逝，抖音幫你抓住它

“抖音希望幫助大家，抓那些值得紀念的，美好的，動人的瞬間。”

3月19日下午，抖音短影片宣布品牌更新，正式啟用slogan“記錄美好生活”。今日頭條抖音總經理張楠發言時表示，全新的slogan明確了抖音的定位和對用戶的價值，“抖音不僅僅希望幫你記錄美好生活，更希望可以幫助你把這些美好的瞬間分享和流動，去溫暖我們愛和愛我們的人，讓更多人在生活中找到那些小美好。”

以下是張楠自述全文。

三月上旬，今日頭條的內部年會上，我們邀請了抖音的用戶網紅老王歐巴。老王是一個22歲的青島小夥，是抖音最早的一批用戶之一，他和他父親在抖音上搭檔拍影片受到很多用戶的喜愛，兩人一起在抖音已經積累了500萬多粉絲。甚至，他還在抖音上找到了現在的女朋友，兩人正計劃結婚。

年會當天，老王跟他父親一塊來的。我很喜歡老王拍的抖音，裡面有一種源於生活又略微超脫生活的美好和快樂。比如，父子倆趁著老王媽媽不在家，拿著廚具裝作歌星跳舞。在公司，我和他們聊起了家常，父子倆談起抖音影片裡的一些細節，一些共同的美好回憶，哈哈大笑，但談到老王小時候的一些故事，父子之間產生了分歧，兒子記得的，父親記不清楚了；反之亦然。然後我就感慨，生活中那麽多美好事情，就這樣慢慢被時間帶走了，後來，可能連當事人都不記得了。

抖音對於這一對父子而言，也許最大的價值就在於，若乾年後，這裡存儲著他們人生中最美好和快樂的一部分，而且這些美好和快樂，打動過那麽多人。

過去一年，抖音取得了一些成績。媒體給了我們很多的定義，很多標簽，賦予很多意義。我覺得，其實大家把抖音想的太複雜了。其實，我們對抖音的定義很簡單：它就是一個讓大家用來記錄美好生活的平台。

正因為我們把“記錄美好生活”視作抖音的價值所在，所以，從一開始，抖音就隻做高清影片+高清音頻的錄製與分享。這讓我們的用戶體驗，一下子和同類短影片產品拉開了身位。

抖音開始推向市場的時候，恰逢手機硬體的一次消費更新，高清屏開始從高端手機往中低檔手機普及。新的手機硬體配置，需要與此前完全不同的短影片錄製、分享、觀看體驗。抖音“記錄美好生活”恰逢其時。

生活中的美好總是稍縱即逝的，偶爾我們會重新想起來。去年年底的時候，我女兒的老師給我“布置”了一個作業：給女兒寫一封信。然後我“被迫”想起繁忙的工作中，我偷閑和女兒一起去日本滑雪、去馬爾地夫潛水的經歷。這些細節我想起來就覺得開心。回憶這些美好往事的過程，我覺得自己獲得雙倍的開心。

無論是老王小時候和父親玩耍的記憶，還是我和女兒去年出遊的經歷，都是值得被記錄的。相比此前的短影片產品，抖音主要的突破點，是全屏、高清、音樂元素、特效濾鏡和拍攝體驗，當然，這背後還需要很多技術的支撐，也付出了更高的內容分發成本。抖音進行這些嘗試和突破的初心，就是想讓無數個普通人，在遇到生命中那些美好瞬間的時候，可以抓住它、分享它，讓大家的“美好”都能流動起來，讓愛在彼此之間流動，讓人們的生活變得越來越陽光，越來越幸福美好。

所以，在今天，我們正式打算對抖音做品牌更新，發布抖音的 slogan ：記錄美好生活。

此前大家覺得抖音很潮，是的，我在抖音上看到很多特潮、特別高顏值的小哥哥小姐姐。抖音會繼續潮下去。但更打動我的，是抖音上那些溫暖人心的瞬間，是年過七旬的金婚夫婦的手勢舞，是兄妹之間互相捉弄惡搞卻親密無間，是工人老五在鋼廠裡跟工友閑暇時跳舞，還是六十多歲的老爺子安靜地彈奏李斯特和巴赫。

我理想中的抖音，是世界上最暖的產品。每個人都不是一個個體，不是一座孤島，抖音不僅僅希望幫你記錄美好生活，更希望可以幫助你把這些美好的瞬間分享和流動，去溫暖我們愛和愛我們的人，讓更多人在生活中找到那些小美好。

希望抖音能在接下來的日子裡，能像抓住音樂跳動的那一瞬一樣，抓住大家那些值得紀念的，美好的，動人的瞬間。