諾基亞和黑莓都起死回生 HTC還有希望嗎？

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在過去十年的大部分時間裡，三星和蘋果一直佔據著全球智能手機市場的主導地位，但對那些不太熟悉手機行業歷史的人，可能會在七年前聽到其他五大公司的名字時感到震驚。

在2011年第三季度，三星在蘋果的領先地位之後開始快速增長，而諾基亞在經歷了多年的毀滅性下滑後排名第三，HTC以超過10%的份額位居第四，而RIM，也就是黑莓，緊隨其後，但當時已經經歷諾基亞式的衰落。

為什麽我們要談論2011年的排名和數字？簡而言之，我們要強調兩種看起來不太可能的反彈，並找出第三種可能出現的情況。誠然，諾基亞和黑莓（尤其是黑莓）在完全恢復其相關性之前還有很多工作要做，但這兩個品牌仍然奇跡般的從死亡邊緣重新塑形，我們真的希望HTC也能有同樣的轉機。

HTC的開始

HTC在過去幾年中經歷了艱難的時期，這是盡人皆知的事情。事實上，由於公司最近很難實現盈利，該公司放棄了一些寶貴的知識產權，以及一支由設計和研究人員組成的天才團隊，以換取由谷歌支付的11億美元。如果這不是絕望，我不知道還是什麽。

這家總部位於中國台灣的消費電子產品公司成立於1997年，是一家筆電電腦的設計師和製造商（大部分人一定不知道HTC還有這段歷史），不過隨後HTC很快就意識到了新興智能手機業務的增長潛力。

在經歷Windows Mobile的實驗後,HTC在安卓系統的發展過程中發揮了關鍵作，並且以非常快的速度崛起。HTC與谷歌聯合推出了Dream，也就是T-Mobile G1，然後是Nexus One。,請注意，2008年的HTC的Dream，是第一個發布運行安卓系統的商業設備，而2010年的HTC Evo 4G率先在美國加入了4G網絡的支持。

作為開放手機聯盟的聯合創始成員，HTC在智能手機制造商的包裝上脫穎而出，多年來一直以令人難以置信的眼光來創新，一種獨特的冒險意願。或許更重要的是，它與主要的無線服務提供商有著非常密切的聯繫。

哪裡出了問題？

2011年是HTC的巔峰，但不知何故，在接下來的一年裡，該公司已經從世界排名前七的智能手機廠商中名次不斷跌落。具有諷刺意味的是，這是一種類似的風險，就像那些之前獲得豐厚回報的風險，讓HTC陷入了一個惡性循環，似乎看不到盡頭。2011年的Evo 3D是一個毫無實際用途的噱頭，而不是一個前衛的創新者。Cha Cha抄襲了黑莓的設計，而2013年的HTC第一款“Facebook手機”在歷史書中以破紀錄的低價只賣出了1.5萬台。

當HTC One發布的時候，市場已經失去了對該公司能提供一款可用、實用和強大的高端手機的能力的信心，這對於一款智能手機產品來說是非常不幸的，而這一切都是如此。然後出現了一種非常命名和缺乏想象力的派生和迭代，其中大部分的功能都被高估了，還有過度宣傳的問題，而且，我有沒有提到缺乏想象力的問題？

是的，有一種東西是過度的廣告。特別是當它沒有效率和最瘋狂的時候，就像小羅伯特唐尼的代言活動一樣。

還有希望嗎？

答案其實是肯定的。就長期來看，可以看看三、四年前華為的位置。現在，它已經超越了蘋果成為世界上第二大智能手機廠商，並且已經覬覦著第一的寶座。或者讓我們再來回顧一下小米的起起伏伏，在經歷了一個令人難以置信的開端之後，該公司在2016年步履蹣跚。不過在去年卷土重來，並突然成為一股不可忽視的全球力量。

諾基亞是另一個例子，它在回歸之前經歷了許多變化甚至是突變，那麽為什麽HTC也不能利用那些願意以懷舊和情懷的名義來獲得粉絲的原諒與青睞呢？

HTC究竟應該怎麽做

首先，公司必須做出決定。這是一個艱難的過程，但已經很久了。在用現金交易設計師、解雇工廠工人、失去頂尖人才以及經驗豐富的高管之後，製造和行銷自己的手機有什麽意義嗎？

這就給我們帶來了最明顯的解決方案，解決這些永無止境的創意和金錢問題一個品牌許可協定。你知道，就像黑莓和諾基亞與TCL和HMD Global簽署的協定一樣。

很明顯，HTC的品牌對很多人來說仍然是值得的，他們還記得T-Mobile G1、Evo 4G，甚至是HTC One（M7）。但同樣明顯的是，那些留下來拯救這艘正在下沉的船可能性都不大，這一點已經被那些平庸的HTC U12+和U11+所證明，還有一個區塊鏈手機的空洞承諾。

如果HTC能找到一個被許可方，最好是一個像HMD這樣雄心勃勃的新公司，願意嘗試在智能手機業務中保存自己的名字，也許Vive VR部門也能以更穩定的速度增長，證明一次和所有虛擬現實都不是噱頭。從另一個角度來看，HMD的例子也很合適，因為該公司是專門為諾基亞和微軟的老員工繼承諾基亞的遺產而成立。該合資企業於2016年12月正式成立，但它從未像一家猶豫不決的創業公司。它更像是一個迷你諾基亞，而這正是HTC所需要的。一個擁有遠大目標、經驗豐富的長官者和專注於創新的新公司。

當然，像TCL這樣的廠商也可以幫助HTC，在逐步建立品牌認知度和全球零售業務方面擁有更廣泛的經驗。更不用提更多的錢來投資和更聰明的行銷已經強勁的銷售管道。

在過去幾年的災難性的表現下，另一個顯而易見方式就是繼續通過谷歌生存下去。目前還不清楚這家搜索巨頭是否有興趣收購HTC的剩餘產品，但即便不是這樣，今年秋季的Pixel 3手機也將承載這家公司的許多DNA。對於許多鐵杆粉絲來說，這可能還不夠，但肯定比什麽都不做要好。

來源：phonearena