最受關注都市豪華SUV，全新XC40預售開啟

作為豪華品牌SUV車型，沃爾沃全新XC40的到來算是姍姍來遲。不過，都市豪華純正SUV沃爾沃全新XC40仍然有實力和“技巧”，與競爭對手分一杯羹。

記者｜孫柏

雖然第十八屆上海國際車展已經閉幕，但是有幾款的新車的熱度隻增不減。尤其是擁有“國民女神”林志玲助陣的沃爾沃全新XC40，在車展之上就已經十分引人注目。靚車美女，相映成趣，使得車展發布會當日的沃爾沃展台圍得裡三層外三層，讓人禁不住一睹風采。

“不老女神”、“女學霸”，是林志玲身上自帶的標簽，而全新XC40就如同林志玲一般，不僅有顏值，還具備強大的實力。作為沃爾沃的一款都市豪華純正SUV，全新XC40在海外上市一年之久後終於推出了亞太版本車型，並以26.5起的最低預售建議價格登陸上海國際車展，全面開啟預售。同時，沃爾沃為全新XC40啟動“首席型動計劃”，即日起預訂新車的客戶可獲得5年用車無憂的豪華禮包，包含5年保養、2年延保和延長2年VOC隨車管家服務，並可享受20%首付、18期零利率的輕鬆購車方案。

沃爾沃汽車大中華區銷售公司總裁陳立哲先生表示：“都市豪華純正SUV全新XC40是沃爾沃汽車進入豪華SUV全新細分市場的戰略車型，年輕的XC40讓92年歷史的沃爾沃汽車變得更具激情與活力。”作為沃爾沃在豪華SUV市場投入的又一位大將，其非常受到女性消費人群的喜好。

姍姍來遲的沃爾沃全新XC40究竟有什麽致勝的法寶呢？

融入“女性思維”

沃爾沃汽車亞太區戰略及業務管理副總裁施威特先生表示，沃爾沃全新XC40在設計前期就展開了全球範圍內的跨部門調研，在調研過程中，重點匯總了來自女性消費者的調研數據。或許可以說，全新XC40是全球女性參與設計的一款都市SUV。

不過，這並不意味著沃爾沃全新XC40就是專門針對女性群體而設計，而是指這款車在設計的過程中融入了一些“女性思維”。比如說，前門板的超大置物槽，可容納筆電電腦及2瓶水；大容積中央扶手儲物格，可放下一個紙巾盒；還有手套箱外翻掛鉤、帶冷藏功能手套箱、可拆卸式雜物箱等設計。這些融入“女性思維”的設計使得駕駛生活更便捷。

不僅細節的設計頗為貼心，在外觀設計上，全新XC40前臉部分繼承了沃爾沃家族最新的雷神之錘LED大燈設計，再加上撞色的潮流元素，使沃爾沃全新XC40擁有頗高的顏值；在內飾上，沃爾沃全新XC40也採用了現代感的設計風格，以及潮流元素，車內部分採用了黑紅雙色配色方案。相比奧迪、寶馬的內飾風格，沃爾沃全新XC40的內飾更加時尚年輕化，也更具北歐風情。

在尺寸方面，全新沃爾沃XC40長寬高分別為4425/1863/1652mm，軸距2702mm。相比同一細分市場的競爭對手來看，全新沃爾沃XC40在空間與軸距上體現出越級的實力。

不僅如此，在硬實力上沃爾沃也具備亮點。沃爾沃全新XC40提搭載Drive-E E驅智能科技，提供T5、T4、T3三款渦輪增壓汽油發動機供消費者選擇，且全系標配8速自動變速器。其中，T5最高功率252馬力，最大扭矩350牛·米，0–100km/h加速時間僅需6.4秒；T4最高功率190馬力，最大扭矩300牛·米；T3最高功率163馬力，最大扭矩達到265牛·米。而僅T3動力就能夠滿足流暢駕駛體驗，也能夠兼顧燃油性。

值得一提的是，在主動被動安全配置，以及輔助駕駛功能配置方面，全新XC40的City Safety城市安全系統和Pilot Assist領航輔助系統表現也足夠優秀。憑借其設計理念與產品實力，全新XC40斬獲了2018歐洲年度車、2018-2019日本年度車、2019中國年度設計車、2018女子世界年度汽車獎等一系列大獎。將“女性思維”貫徹其中，也轉化成沃爾沃全新XC40最強大的產品力。

另辟“生存之道”

在豪華品牌緊湊級SUV市場裡，不論是奧迪Q3、寶馬X1、凱迪拉克XT4，或者是捷豹的E-PACE、雷克薩斯的UX，都已經在這一細分領域佔據了有力的市場份額。不過，沃爾沃全新XC40仍然有實力和“技巧”，與競爭對手分一杯羹。

從豪華車市場的發展趨勢來看，儘管在2018年時車市受到了寒冬的洗禮，整體銷量大幅度下滑，但是反觀豪華車市場的發展則如日中天。僅從沃爾沃的市場銷量數據來看，2018年時沃爾沃在華銷量突破13萬輛，實現了逆勢增長；在2019年第一季度，沃爾沃保持了良好的發展勢頭，在華銷售新車達到2.98萬輛，同比增長4%；同時，整體市場佔有率達到5.6%。

也可以說，得益於消費者收入的提高，也得益於消費者在汽車領域的消費升級，豪華車市場在未來時間裡，仍然具有可觀的發展前景。這也同時意味著沃爾沃全新XC40能趁著豪華車市場增長的浪潮，佔據一席之地。

不過，儘管豪華品牌的SUV細分市場再一次迎來了春天，但事實上，都在標榜“年輕化”的行銷策略則使得消費者的敏感度有些疲軟。如果沃爾沃全新XC40也僅僅只是將其打上“年輕化”的標簽，則未免會在諸多競爭對手中承受頗多壓力。

因此，想要樹立市場基礎和知名度的沃爾沃，需要采取不一樣的策略。所以我們可以看到，不論是請林志玲來助陣，還是設計中融入“女性思維”，都表明了沃爾沃全新XC40將女性消費者視作重要的消費人群。沃爾沃汽車大中華區銷售公司總裁陳立哲也表示：“從女性化行銷的角度去謀劃，有效避免了與競爭對手進行不必要的競爭，同時通過最直觀、也是最重要的產品特點，來吸引消費者，全面滿足他們的喜好。”

不僅如此，相比競爭對手而言，在價格上，沃爾沃全新XC40因提供的T3動力版本使其價格有所降低，也因此相比對手都具有一定的優勢。在此基礎上，沃爾沃全新XC40另辟蹊徑，相信能夠更好地開拓市場。

憑借著吸引年輕消費者的市場行銷策略，以及依托國內目前243的沃爾沃經銷商，沃爾沃全新XC40將與XC60、XC90共同組成強大的產品矩陣，使沃爾沃汽車實現更加快速和可持續的發展。

THE END