母公司在華營收增長50％，小豬佩奇中國淘金記

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4月5日，據財聯社消息，作為動畫《小豬佩奇》的母公司，總部位於加拿大多倫多的卡通製作公司Entertainment One Ltd.（以下簡稱“eOne”）在最新公告中表示，在中國的營收增長了50%。而在1月出品《小豬佩奇過大年》後，有117集的新劇集正在製作中，在美國和中國共有四個新的室內樂園即將開放。從動畫版權、衍生品售賣，到合作大電影登上大銀幕，再到未來下沉線下市場，中國市場再給eONE拉升業績的同時，這隻粉色小豬的背後究竟還蘊藏著多大的待開發商業空間？

業績大漲

一隻粉色的小豬近年在國內持續刮起旋風，這便是“小豬佩奇”，並讓該IP背後的公司eOne實現不小的收益。

據eOne發布的最新公告顯示，該公司在中國的營收增長五成，這一數據公布後，eONE股價便出現提升，一度上漲6.2%，而今年迄今，該公司股價已累計上漲30%。

2015年6月，《小豬佩奇》動畫片首次進入國內，並在電視台、視頻網站在內多家平台實現播出。雖然對於國內觀眾而言，截至目前正式接觸“小豬佩奇”只有三年時間，但這一動畫形象早在2004年便已誕生，至今已成長了15年。

但這並不妨礙“小豬佩奇”在國內俘獲一眾粉絲。數據顯示，該動畫片在國內上線僅一年時間收看人次便超過100億。隨後在2017年，“小豬佩奇”表情包逐漸進入大眾視野，再加上一位小學生在抖音上發起的“佩奇挑戰”，更讓該IP在社會層面獲得更廣泛的傳播。如今，雖然已入華三年，但《小豬佩奇》全集動畫片在愛奇藝等平台的兒童榜上，仍位居第一位。

居高不下的高熱度讓eOne備受關注。然而，eOne實際並不是“小豬佩奇”最初的創始人。2015年9月，eOne以1400萬英鎊收購了Astley Baker Davies 70%的股權，後者則是 “小豬佩奇”真正的製作公司，正是通過此次收購，eOne將吸金利器“小豬佩奇”攬入囊中。

中國合夥人

面對“小豬佩奇”在國內的知名度，以及能夠覆蓋低齡兒童至成年人的影響力，多家國內公司也坐不住了，紛紛向該IP拋出橄欖枝。

首先不可不提的是國內文化、影視等領域公司。2018年3月，奧飛娛樂對外宣布，公司與eOne達成IP合作，雙方將就eOne 旗下的“小豬佩奇”展開一系列產業合作，陸續推出全新玩具系列，未來將協商開展更全面的合作；三個月後，阿里魚宣布與“小豬佩奇”的發行方進行合作，阿里魚將獲得“小豬佩奇”某些元素的衍生品開發和行銷授權。

除了針對“小豬佩奇”本身進行合作外，還有部分公司瞄向了eOne。2018年10月，華策影視與eOne舉行簽約儀式，投資合拍動畫片《DeliveryService》。而在近日，優酷少兒也與eOne簽訂戰略合作協議，雙方將共同打造一個全新的動畫片《瑞奇衝衝衝》。

在文化、影視公司與eOne及“小豬佩奇”達成一項項合作的同時，服裝、家紡、互聯網等領域的國內公司也洽談各種合作。

2018年5月，韓都衣舍聯名“小豬佩奇”推出合作款；2018年12月，天貓與eOne宣布二者將展開合作，聯合推出公仔、存錢罐在內100余款產品；今年初，家紡公司多喜愛也曾對外回應，仍與“小豬佩奇”等知名動漫IP開展深入合作。

影評人劉賀表示，“小豬佩奇”因覆蓋較為廣泛的年齡層，因此具有較強的延展性，能夠在更大的領域進行多種合作。

淘金領域1：版權授權

在“小豬佩奇”與國內的諸多合作中，最為主要的仍是版權授權領域，將IP元素與不同產品進行融合。

目前以“小豬佩奇”形象為主的衍生品從紋身貼紙到手錶，均已成年輕人消費的爆款產品之一，且淘寶、網易考拉等App也都已設有“小豬佩奇”旗艦店。“小豬佩奇”已經成為名副其實的“帶貨豬”。

據天貓平台大數據顯示，“小豬佩奇”成為“帶貨豬”的時間節點始於2018年3月，當時天貓上“小豬佩奇”的搜索量直線增長了5倍，達到近2000萬人次；而在4月，月搜索人次達到近3000萬。

這不免令eOne賺得盆滿缽盈。數據統計顯示，2017年eOne在中國的授權和商品銷售收入，同比增幅超過700%。而在2018年，“小豬佩奇”繼續布局國內授權業務，在中國的授權經營商超過80家。

授權之外，國內影視公司與eOne在內容創作層面進行合作。今年2月，由中國和英國的製作團隊共同製作的電影《小豬佩奇過大年》正式在國內上映，出品和聯合出品方則涵蓋阿里影業、國影縱橫、河南奧斯卡電影院線、浙江時代電影院線、峨眉電影集團等多家公司。據貓眼專業版顯示，該片在國內共實現1.24億元票房。

淘金領域2：主題樂園

現階段eOne已將“小豬佩奇”潛在的開發能力從較小的產品拓展至線下主題樂園，其中eOne和默林娛樂集團聯手打造的全球首家“小豬佩奇的玩趣世界”室內主題樂園已於2018年10月底在上海正式開業。

據悉，首家“小豬佩奇的玩趣世界”總面積約1100平方米，園內共有十個趣味遊戲區，每一個遊戲區的設計靈感都源於動畫片《小豬佩奇》中的場景。同時，樂園中還設有電影院、禮品店、專門用於舉行生日派對的派對房、供全家休息娛樂的便利設施以及經常在動畫片中出現的泥坑。目前，該主題樂園的門票官方售價為工作日158元、節假日210元，可供一位成人及一位兒童使用。

默林娛樂集團新品牌部全球運營總監Steve Blackburn表示，“小豬佩奇”在中國是受歡迎程度排名前三的學齡前動畫IP，樂園中的許多造景和道具都特別針對學齡前兒童而設計。隨著收入的增加，中國家庭更願意在休息的時候去往可以全家共同遊玩的地方，這讓家庭類娛樂場館成為了一大熱點。中國的中產及高產階層是主題樂園的主要消費群體，這一群體的消費力強勁，預計到2030年，這一群體的消費總額將佔到全中國的一半左右，而這一人群的總量也將在未來15年左右新增3.2億。

上海首家“小豬佩奇的玩趣世界”只是“小豬佩奇”嘗試線下主題樂園的起點，今年還計劃登陸北京、芝加哥、紐約和達拉斯四座城市。

淘金領域3：海外旅遊

如今，“小豬佩奇”還成為旅遊業的宣傳招牌。今年1月，英國旅遊局方面表示，隨著中國農歷豬年的到來，英方希望通過小豬佩奇等英國品牌吸引中國遊客前來觀光消費。

公開資料顯示，英國旅遊局將與英國航空公司以及中國OTA企業進行合作，借助小豬佩奇等品牌宣傳相關景點。此外，英方還將舉辦亞洲以外最大規模的春節慶祝活動，覆蓋倫敦、曼徹斯特、利物浦、伯明翰、利茲和愛丁堡等主要城市。

實際上，近年來中國已經成為英國重要的客源市場。據英國旅遊局預計，2019年訪英中國遊客人數將達48.3萬人次，比2017年增長43%，到訪中國遊客預計將消費超過10億英鎊。

值得注意的是，在滿足國內公司借勢“小豬佩奇”的同時，eOne也達成了自己深入中國市場的目標。eOne 全球授權、家庭和品牌部執行副總裁Andrew Carley 表示，在公司的全球戰略中，中國市場至關重要。

對於如何才能打造出成功IP，eOne國際授權高級總裁Ami Dieckman則認為，“沒有秘訣，好的動畫內容才是王道。如果你可以創造出好的內容，你就可以做出好的產品”。