紅色旅遊：如何挖掘紅色基因的文化內涵

【文創視域】

隨著“七一”和暑假的臨近，各地迎來一波紅色旅遊熱潮，不少旅行社和教育機構推出了紅色旅遊路線，人們帶上家人和朋友，來到革命聖地，瞻仰紅色遺跡，聆聽革命故事，在緬懷革命前輩的同時接受一次心靈的洗禮。

今天，紅色旅遊正在成為越來越多遊客的出遊選擇；同時，各地紅色旅遊也面臨著文化內涵挖掘不夠深入、形式單一枯燥、精品意識不強等問題。如何講好紅色故事、增強文化內涵，如何創新發展形式、促進業態融合，成為推動紅色旅遊高質量發展的關鍵所在。

1.講好紅色故事讓紅色文化深入人心

近日，江西贛州、貴州遵義、陝西延安市文化旅遊部門共同簽訂了《文化旅遊合作框架協議》，有效整合三地長征文化旅遊資源，共同推出以長征文化為主題的精品旅遊線路，將長征的重要節點按照時間維度進行串聯，讓廣大人民群眾在休閑度假、研學旅行中零距離感受紅色文化，進一步傳承和弘揚長征精神，打造具有全球知名度的紅色文化旅遊品牌。

贛州、遵義、延安都是著名的革命老區，處處都有當年紅軍長征時革命前輩奮鬥的足跡。在井岡山，革命先烈前赴後繼、英勇戰鬥，留下一系列可歌可泣的英雄故事；長征路上，紅軍戰士克服一切艱難險阻，以堅韌的毅力完成舉世矚目的壯舉；在延安，寶塔山、楊家嶺、王家坪、南泥灣記錄了中國共產黨在這裡由小變大、由弱變強的壯麗詩篇……在全國各地，戰火紛飛的革命年代留下了一批珍貴的紅色遺跡，為今天的紅色旅遊發展留下了豐富的資源，供後人重溫黨的光輝歷程和崢嶸歲月。

文化是旅遊的靈魂，紅色革命歷史為中華民族精神寶庫增添了重要的一筆。專家指出，發展紅色旅遊，關鍵是要深入挖掘紅色精神財富，思考如何將革命歷史、革命傳統和革命精神在旅遊中傳遞給廣大人民群眾，從而更好地傳承革命文化。

發展紅色旅遊，要注重講好紅色故事，在細微之處引起情感共鳴，才能在遊客內心留下深刻烙印。在江西瑞金的華屋村，十七位華氏子弟參加紅軍，留下了“十七棵松”的感人故事；井岡山上，一塊“雷打石”見證了一支人民軍隊鐵的紀律的誕生。許多著名紅色文化遺跡都有紅色故事廣為流傳，甚至成為紅色經典。

當前，部分紅色景區存在開發不當、抓不住文化精髓、與其他景區同質化等問題。一些地方的紅色旅遊還出現了宣講史實不嚴謹、商業氣息過重等問題，紅色要素漸漸淡化，美食、購物、娛樂設施“反客為主”。

“作為一種以愛國主義與革命傳統教育為宗旨的旅遊產品，紅色旅遊應該圍繞紅色主題，營造氛圍、深化體驗、寓教於遊，切不可隨意讓‘產業化’‘市場化’削弱了文化主題和公益性質，使其背離了開展紅色旅遊的‘初心’。”北京第二外國語學院原旅遊研究所所長王興斌指出，要準確解讀紅色文化，尊重歷史事實，透徹理解紅色文化的內涵；同時也要加強對紅色文化的研究，重視紅色旅遊的內容生產環節，加大紅色旅遊文化精品的開發力度，讓紅色旅遊真正成為弘揚民族精神的文化工程。

2.創新表達形式 打造有體驗感的紅色旅遊

在中國人民革命軍事博物館，全息技術的應用將視頻、影像與靜態展品或場景聯繫起來，生動呈現逼真的主題景觀——270度環繞紗幕呈現了紅軍爬雪山、過草地時的惡劣自然環境；“窯洞”展項還原了毛主席生活工作過的窯洞，並通過電子透明玻璃幕介紹了毛主席在延安的重要歷史時刻。

驢媽媽旅遊網發布的《2018中國紅色旅遊報告》顯示，國內紅色旅遊遊客的平均年齡為33歲，紅色旅遊遊客越來越年輕化。更多80後、90後和00後遊客加入到紅色旅遊隊伍中，很多父母帶著孩子來紅色景點接受愛國主義教育，教育機構組織青少年進行紅色研學旅遊活動也在增多。

面對年輕消費者，紅色旅遊產品需要注重加強現場體驗感和時代感，激發年輕遊客的興趣，用他們喜聞樂見的語言來講述革命故事，讓他們真正理解一段紅色歷史。

但目前，部分紅色旅遊景點仍存在形式單一、枯燥問題，形式僅僅停留在紅色建築觀光和導遊講解層面，已經不能滿足當下旅遊消費者的需求。

如何讓紅色旅遊既有意義，又有意思？不少地區都在探索創新發展的新路徑。

“互聯網+旅遊”的興起為紅色景區的旅遊產業帶來新思路，各地的博物館、紀念館等開始注重引入互聯網、VR、全息投影等新技術，在技術的輔助下更直觀生動地呈現歷史事件和場景，讓紅色歷史“活”起來。遊客可以通過沉浸式體驗獲得內心的震撼，從“監視者”變成“參與者”。

各地的紅色旅遊線路紛紛增添“時尚”元素，智能導覽、互動微遊、趣味答題等新形式吸引了年輕人主動探索發掘紅色文化和歷史。在上海，紅色旅遊線路融入“密室逃脫”、黨史知識問答、城市定向等形式，多方位呈現上海紅色基因。井岡山推出紅色拓展活動，遊客們住土營房、吃紅米飯、喝南瓜湯，紅色教育、拓展訓練和旅遊休閑融為一體；湖南打造了全國首家紅色情境體驗式培訓基地平江石牛寨紅色拓展學院；山東揭牌了全國第一個紅色運動基地。各地推出的實景演出《井岡山》《延安保衛戰》《日出韶山》，“紅色動漫”《雷鋒的故事》《西柏坡》《紅軍長征的故事》，舞台劇《延安育幼院》等，都深受遊客喜愛。

“將VR、AR等現代科技融入紅色故事的講解中，能讓遊客身臨其境地體會到革命先烈的艱難困苦與英勇無畏，讓紅色歷史成為‘可以穿越的歷史’與‘可以透視的故事’。”北京第二外國語學院旅遊管理學院院長厲新建認為，要用當代方式創新性地闡釋紅色歷史、表達紅色精神，傳播紅色文化，讓國家記憶轉換成老百姓的感受，讓先烈們的崇高精神融入老百姓的生活，只有這樣，普通遊客才能真正融入紅色經典中去，打造有現代感的紅色旅遊。

3.推動業態融合 樹立紅色旅遊全域發展觀

江西省崇義縣上堡鄉是朱德、陳毅同志領導南昌起義保存下來的部隊進行“上堡整訓”的舊址所在地，被譽為“軍旗不倒的地方”。近年來，該縣整合資金700多萬元對“上堡整訓”革命舊址進行修繕，將其打造成革命傳統教育基地和紅色旅遊景點。同時全力推進旅遊扶貧開發，引導當地群眾特別是貧困戶從事紅色景點講解、銷售土特產品，帶動周邊貧困戶實現增收脫貧。

在全國各地，不少革命老區都致力於發揮自身優勢，開發紅色旅遊資源，助力脫貧攻堅。四川省蒼溪縣走出紅色旅遊扶貧之路，陝西省延川縣農村空窯洞“生”出致富錢，河南省新縣依靠紅色旅遊摘掉貧困帽……許多紅色景區都在積極探索，大膽嘗試“紅色”扶貧新路。

在全域旅遊發展的趨勢下，紅色旅遊也開始從“觀光式”旅遊向“體驗式”旅遊轉變。不少紅色旅遊景區有良好的生態環境、獨特的地域文化，紅色旅遊與生態旅遊、文化旅遊融合成為各地探索實踐的重要思路。

同時，一些區域間紅色景點具有很強的關聯性，將這些紅色景點串聯起來的紅色主題線路，可以為遊客更完整、全面地呈現一段紅色歷史，通過延長紅色旅遊IP價值鏈，打造紅色旅遊精品，可以讓遊客的紅色之旅更加難忘。

“紅色旅遊可以和自然景觀、歷史景觀和人文景觀緊密結合在一起，兼顧政治性和市場性，避免庸俗化。”南開大學旅遊與服務學院教授石培華認為，促進區域合作，整合形成主題鮮明、內涵豐富的紅色旅遊精品線路，可以更好地釋放紅色旅遊的教育功能和教育效果，全面提升紅色旅遊的衝擊力和震撼力。

海南探索的紅色旅遊“四色”融合發展模式，帶動紅色旅遊的“紅、綠、藍、古”四色融合發展，實現紅色文化、綠色生態、碧水藍天、古跡歷史等人文景觀與自然資源的高度整合，並在此基礎上推動紅色旅遊與文化、農業、教育、醫療、體育融合發展，開發包括康養度假、研學旅行等紅色旅遊的特色衍生產品，開發紅色旅遊周邊文化創意產品。

紅色旅遊在幫助老區脫貧發展、深化產業鏈發展方面發揮著重要作用。河北石家莊以全域旅遊示範區的創建為主線，精心培育“紅色西柏坡、多彩石家莊”城市旅遊品牌，堅持“一抹紅帶七彩”，實現了旅遊脫貧、旅遊富民。湖南韶山以鄉村田園風貌為生態基底，以韶山紅色文化為核心特色，拉動貧困鄉鎮經濟發展，打造了集紅色文化體驗、愛國主義教育、藝術農創民俗體驗、田園休閑度假為一體的田園綜合旅遊小鎮。

專家指出，要樹立紅色旅遊的全域發展觀，推動紅色旅遊供給側結構性改革。針對原來“景點旅遊”所帶來的諸多問題和相對薄弱環節，以全域旅遊“育公共服務”，從過去粗放型發展模式向標準化、規範化提升，讓遊客與居民共享，增加綜合效益。從景點旅遊模式走向全域發展模式的轉型中，通過打造“紅色記憶”景觀帶，實現景區景點內外一體化，使遊客進入旅遊區域即可感受紅色旅遊文化氛圍，從而提升紅色旅遊的影響力和吸引力。

（光明日報記者 魯元珍）

【鏈接：各地紅色旅遊亮點】

上海：深挖紅色旅遊資源

上海於2019年1月9日發布了地方標準《紅色旅遊基地服務質量要求》，並於5月1日正式實施。上海要求各紅色旅遊基地立足於上海紅色資源特點，突出上海紅色歷史發展脈絡和地位，定位明確；圍繞上海紅色文化，結合自身定位，編制發展規劃；根據時代發展圍繞重大形勢任務舉辦形式多樣的主題紀念活動，舉辦專題展覽；挖掘文物史料的思想內涵和時代價值，不斷推出相關研究成果；圍繞基地主題，設計研學旅遊、親子旅遊等專題遊覽線路，滿足不同遊客的需求。

四川：發布紅色旅遊九大行動

今年四川發布了紅色旅遊九大行動，爭取2019年四川省紅色旅遊接待人數突破1.2億人次，紅色旅遊總收入超過610億元；推動紅色景區創建A級旅遊景區，創建文化旅遊特色小鎮和省級旅遊產業園區。2019年四川省紅色旅遊重點工作的“九大行動”包括紅色旅遊精品打造行動、紅色旅遊教育功能推進行動、紅色旅遊融合發展推進行動、紅色文化內涵挖掘行動、紅色旅遊扶貧富民促進行動、紅色旅遊基礎設施與公共服務設施建設提升行動、紅色旅遊宣傳行銷與市場開發行動、紅色旅遊資源創新保護行動、紅色旅遊人才培育行動。

山東：推動“紅色+旅遊+研學”相融合

山東各地積極推動“紅色+旅遊+研學”相融合，進一步豐富紅色旅遊發展模式。淄博市博山區重點打造以焦裕祿紀念館為代表的獨具淄博特色的“艱苦奮鬥”修學研學紅色基地。以特色農業發展為基礎，將紅色旅遊與研學旅遊、文化旅遊、生態旅遊等多種旅遊形式相結合，以焦裕祿紅色文化資源為依托，推動周邊5平方公里的焦裕祿紅色文化特色小鎮建設，積極打造焦裕祿紅色文化研學旅遊品牌。濟寧鄒城市以紅色資源為依托，建立鄒東革命歷史紀念館，館藏抗日戰爭時期的各類武器、殘留彈藥等，定期開展的紅色研學遊吸引眾多遊客紛至遝來。通過遊學活動形式，打造紅色旅遊基地，開發紅色旅遊產品和線路，進一步豐富旅遊業態。

（李慧整理）

《光明日報》（ 2019年07月07日 05版）