家電市場或將迎來更新需求高潮 今年購買智能綠色產品正當時

新民晚報訊（記者 張鈺芸）春節將至，如果家裡的電視、冰箱、洗衣機舊了，父母的小車不好開了，今年可是更新換代的好時機。昨天，發改委、工信部等十部門聯合印發《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案（2019年）》（以下簡稱“方案”）。《方案》中提到，要促進農村汽車、家電等熱點產品更新換代，並支持綠色、智能家電銷售。

近年來，家電消費市場需求呈上升態勢，2018年家電消費佔限額以上社會消費品零售總額的比重位列第五位。同時，我國已經是世界上最大的家電生產和銷售的大國。但縱觀消費結構現狀，高能效、綠色、智能等電子產品的市場佔比還有巨大上升空間。因此《方案》第四條就特別提到了“家電產品更新換代”，稱支持綠色、智能家電銷售，有條件的地方可對產業鏈條長、帶動系數大、節能減排協同效應明顯的新型綠色、智能化家電產品銷售，給予消費者適當補貼。

面對綠色智能的消費趨勢和政策導向，市場已經提前做出反應。永樂生活電器總經理陶奮表示，近年來，永樂在銷售產品結構方面已經順應市場做出全面調整，例如加大高能效產品和智能產品的進貨和銷售佔比。由於上海始終處於全國消費市場領先行列，高能效環保家電的銷售、連年也呈現上升趨勢。2018年一至二級能效家電型號普及已達95%以上。但由於高能效家電的市場價格等因素，的確還存在巨大的上升空間。以冷氣機為例，一台一級能效的1.5匹冷氣機、比三級能效1.5匹冷氣機，價格大概要高出千元以上。

而來自蘇寧大數據顯示：2018年，智能冰箱在蘇寧管道的銷售佔比已突破37%，遠超行業的24%；蘇寧健康冷氣機總體銷量同比增長263%。在2018年冷氣機總體出貨量中佔比約38%。從選購地域表現來看，一二線城市對健康冷氣機的認知及消費熱情最高，北京、上海、廣州、南京、成都、重慶為健康冷氣機的消費熱點區域。東北地區整體消費能力也有所提升，沈陽、大連、長春健康冷氣機銷量分別同比增長502.69%、414.5%、161.95%。

東莞證券分析認為，2009年至2012年期間的家電下鄉、以舊換新政策刺激的家電需求，已經進入汰換周期，預計2019年家電市場迎來更新需求高潮，大家電和廚衛電器成為主要受益品類。上一輪家電下鄉政策產品名錄主要包括彩色電視、冰箱（含冰櫃）、手機、電腦、熱水器、微波爐、冷氣機、電磁爐、洗衣機9種。預估在本輪刺激政策下，大家電和廚衛電器有望成為主要受益品類。