《2019數字中國指數報告》發布，刻畫城市數字文化消費活力

　　由TGC騰訊數字文創聯合騰訊雲打造的 “數字文創專場”於5月22日上午舉辦。論壇不僅發布最新業務動態，展示前沿文創案例，同時，邀請行業權威、文創領袖、合作夥伴，基於新文創戰略，共同探討數字文創新可能。

　　屆時，騰訊遊戲副總裁侯淼與騰訊雲副總裁答治茜將出席並開場致辭，同時，來自騰訊雲的產品總監和架構專家，將分享科技與雲如何助力文創發展的最新思考；來自騰訊遊戲的《DNF》、《天涯明月刀》、《穿越火線》、《騰訊棋牌》、《NBA2KOL2》等多款遊戲品牌負責人，將圍繞IP構建、文化承載、文化共創，分享最新業務布局。此外，快手、喜馬拉雅、虎撲等多位行業夥伴也將受邀分享如何基於新文創，創造數字文創新價值與新體驗。

　　在5月21日的主峰會上，騰訊研究院發布《數字中國指數報告（2019）》（以下簡稱“報告”）數字中國指數中，數字文化分指數作為四大板塊的重要一環，以數據為指引，刻畫了我國31個省、自治區、直轄市（以下簡稱省份）和351個城市的數字文化消費活力趨勢，動態呈現數字文化版圖演化。

　　數字文化板塊是由騰訊研究院結合騰訊、閱文集團、騰訊音樂娛樂集團、快手以及貓眼電影的合作夥伴數據進行估算，用來衡量全國省份和地市的數字文化消費活力。

　　報告顯示，數字文化已經成為消費互聯網中，促進文化產業發展、激發文化消費活力的重要力量，同時在產業互聯網中文化+拓展數字產業邊界、及推動不發達地區的文化振興等方面，有望發揮創新、普惠等更多價值。

　　具體到數字文化指數的省份排名來看，廣東居榜首，江蘇、河南、山東、浙江、河北、四川分列2 至7 位。在城市排名中，北京、深圳、上海、廣州四個數字一線城市佔據前4 位，繼續領跑全國。數字二線城市的重慶、成都、杭州、武漢、西安、蘇州緊隨其後。

　　數字文化消費活力走向下沉和縱深發展

　　隨著互聯網和數字技術的普及，我國數字文化產業快速發展。2018 年，中國已擁有6.75 億網絡新聞用戶，6.12 億網絡視頻用戶，5.76 億網絡音樂用戶，4.32 億網絡文學用戶等，在整體網民中佔比均過半。數字文化已經成為當前大眾文化消費和信息消費的主流形態，深刻影響著他們的生活方式、社交方式和表達方式。

　　從區域發展來看，西部省份的數字文化指數增速明顯高於東部省份，數字文化消費活力，已經開始從市場基礎較好的東部發達地區，向西部省份縱深發展。2018 年數字文化指數增速前10 省份中，西部省份佔據六席，包括甘肅、寧夏、西藏、青海、雲南等西部省份。

　　從城市數字化分層來看下沉趨勢明顯。當前，數字一、二線城市的數字文化消費活力仍保持明顯優勢，例如數字文化細分市場的十強城市多以數字一、二線城市為主。後線城市則呈現“後起直追”態勢，數字五線城市增速趕超數字三線和四線城市，和數字二線城市處於同一水準。增速排名前100 的城市中，數字五線城市佔比80%。

　　城市的數字文化消費活力走向多元發展。數字四五線城市的數字文化市場集中度高於（多樣性低於）數字二線及三線城市，而且這種差距在2018 年進一步擴大。後線城市各數字文化市場基礎差異較大，發展不均衡程度更高，往往處於少數幾個數字文化市場率先突破的階段。而對於處於數字化基礎較好的頭部市場，往往是多個數字文化市場“齊頭並進”的模式。當前，短視頻等富媒體化內容正成為激活城市數字文化消費活力的重要抓手。從增速來看，相比圖文類數字文化產品，短視頻和視頻為代表的富媒體類數字文化產品保持較高增速。而傳統的圖文類數字文化產品，也在通過IP 聯動等多種方式，打破邊界，融合發展。

　　數字文化消費活力與地方文化經濟正相關，數字文化成為連接文化與城市的全新文創力量

　　在科技的創新推動下，數字文化產業呈現出嶄新的發展態勢。多元化的數字文化產品憑借龐大的用戶群體、廣泛的互動參與和不斷更迭的技術手段，成為中華文化傳播的極佳載體，同時也為中國數字經濟發展注入新活力。

　　報告顯示，數字文化指數和文化及相關產業增加值、人均文化娛樂消費規模呈顯著正相關關係。提高數字文化消費活力，會促進文化及相關產業的發展，進而拉動地方文化經濟的增長。

　　騰訊已經開始探索和實踐如何將數字文化內容融入到地方更多用戶群體，進一步激發當地數字文化市場活力，同時促進當地文化經濟的發展。

　　例如，在新文創戰略的引領下，2019 年1 月份，騰訊與成都市政府共同啟動“數字文創城市共生計劃”，同時舉辦TGC騰訊數字文創節。騰訊結合成都豐富的文化資源，在三個方面做好成都的新文創助手：一是用數字化手段活化成都傳統文化資源；二是引入更多流行文化IP 融入到成都城市中；三是提供技術和平台力量，提升成都文化創新能力。

　　以IP為核心，數字文化消費活力，已經開始打破文化產業邊界，走向“產業的文化化”。數字文化指數與數字產業指數同樣呈現顯著正相關, 進一步釋放數字文化市場價值，可以以IP助力“文化+”相關產業發展，為製造、旅遊、零售、農業等相關行業賦予新的文化內涵和附加價值，幫助傳統產業的數字化發展釋放更多潛能。

　　數字文化消費活力和線下公共文化服務的發展也互為協同。數字文化指數和博物館等流通人次數據顯著正相關關係，線上線下文化消費相互融合和相互促進。騰訊也已經與故宮博物院、敦煌研究院合作，通過數字文化的多元創意方式，釋放傳統文化資源的創新活力。

　　文化振興是鄉村振興的重要組成。報告顯示，分線城市中數字化程度越低，鴻溝往往更大。數字五線城市平均數字文化活力最低，數字文化鴻溝卻達到23.22 倍，遠超其他線城市。由於鄉村文化資源往往豐富而獨特，創新的平台與媒介讓優質文化資源以多元和豐富的數字文化形態實現連接和傳播，連接“最後一公里”。數字文化有望成為不發達地區文化振興的創新和普惠路徑。

　　如對報告完整內容有興趣，可關注騰訊研究院（公眾號：cyberlawrc）並回復 數字中國指數2019 獲取報告PDF精排版。

　　本次騰訊全球數字生態大會由騰訊雲獨家視頻直播技術支持，直播合作平台有：騰訊大學、騰訊視頻、騰訊新聞、虎牙直播、一刻talks、ZAKER、遊雲南、喜馬拉雅，記得掃碼來觀看直播哦。