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《山海鏡花》漫畫首發,看遊族“自研IP”養成新打法

1月25日,遊族網絡旗下首款自研二次元手遊《山海鏡花》系列漫畫《龍子實習日記》在騰訊動漫首發。漫畫以《山海鏡花》中幾位主角為原型,講述了為了拯救世界、探尋世界真知,白澤、重明、菟絲子三人守護著龍煌轉世的少年黃龍,踏上尋找龍煌九子、以及對抗殘暴凶犼的歡樂旅途。

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憑借腦洞打開的架空妖異世界,顛覆傳統的妖怪形象以及槽點滿滿的爆笑劇情。漫畫獲得了騰訊動漫平台的鼎力支持。不僅在APP及PC雙端獲得了大資源曝光,更在官微、官博兩大陣地全天置頂,足見騰訊動漫對於漫畫的信心。

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作為遊族網絡突圍2019年二次元市場的扛鼎大作。由新番工作室打造的《山海鏡花》特邀請中日頂級畫師、明星級聲優助陣,以充滿東方幻想潮派的美術風格和大量突破次元壁的現世互動玩法力圖帶給玩家頂尖的遊戲體驗。經過深度打磨的產品素材也成為了遊戲前期宣發的重要利器。

相較於遊族的其他產品,《山海鏡花》的宣發節奏顯然更加前置。從2018年Bilibiliword、ChinaJoy的首次亮相,再到國慶假期的廣州CICF、北京IDO兩場漫展同期參展。遊戲中精美的角色立繪和生動立體的人設已經在粉絲群體中形成了相當聲量的關注和討論,其中遊戲男一黃龍、男二白澤更憑借出眾的形象設計收獲了大量玩家,特別是女性粉絲的認可。

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此次《山海鏡花》漫畫的推出,通過與漫畫平台合作,配合遊戲官方微博、微信定期發布。以遊戲中人物形象為基礎,配合世界觀的挖掘及故事線的豐富,以優質內容吸引與遊戲用戶高度重合的漫畫群體、持續為後續遊戲上線加碼造勢,相信勢必會再次引發玩家的熱議,積累一波人氣。

正如遊族首席產品官張雷在Chinajoy時接受採訪時提到的,“邊研發、邊行銷、邊推廣,找最知名的聲優、畫師,單價很高,但除了能產出優質的音樂、美術內容之外,,創作的過程也是宣傳的過程,特別對於二次元產品而言,研發即發行,就是說宣傳發行大大前置,體現在產品本身的資產上,遊戲的美術、技術都是資產。”而在國內流量成本越來越高的當下,遊族這種前置化的宣發新打法也提供了一種全新的思路。

從更深層次來看,脫胎於《山海經》這一古代神話故事,《山海鏡花》從立項之初便擁有了IP的基因。此次漫畫首發也可以說正式開啟了《山海鏡花》IP化布局,以優質的遊戲內容為源頭,通過漫畫、動畫、舞台劇等不同泛娛樂文化形態,拓展加深遊戲世界觀,並最終形成獨立IP,才是這款遊戲的最終目標。正如新番工作室總經理曾聖斌所言:“未來將更集中在將把《山海鏡花》這個系列做好、做大,將這個IP的世界觀、設定一脈相承地傳承下去,做成一個長線的、穩定的、讓更多玩家認同的IP。”而此前在2018ChinaJoy上已經發布便成為爆款的肉螈周邊。也讓遊族看到一款優質IP在未來強大的變現能力。

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依托自研加引進構建的強大IP矩陣,實現遊戲與IP間的雙向賦能一直是遊族業務布局的一大重心。以IP立項的《山海鏡花》,在遊戲上線之前便基於遊戲內容異塵餘生至泛娛樂的不同產業,豐富IP內容的同時,更憑借前置化的宣發節奏聚攏了大量人氣。而繼漫畫之後,未來《山海鏡花》還將以何種形式帶給玩家和業界驚喜,也讓我們一起拭目以待。

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