20大運動員詹皇為何排第二？他的成功超越籃球

ESPN推出最近20年中對於時代影響最大的20位偉大運動員，雷霸龍-詹姆士作為唯一上榜的NBA球員，力壓費德勒、舒馬赫、梅西、C羅和博爾特等體壇名將，位列榜單第二，僅次於泰格-伍茲。

這份榜單是ESPN對運動員的體育成就、商業價值、慈善貢獻以及社會影響力等綜合因素的考量，詹姆士能夠高居次席，是他引領時代的綜合實力體現，他的成功不局限於籃球。

他是籃球天選之子

當詹姆士還是高中生的時候，他就獲得了“天選之子”的稱號，是為籃球而生之人。詹姆士的15年NBA生涯，驗證了人們對他的期待是正確的，他無愧於一個籃球時代的象徵。

詹姆士在NBA15年，場均27.1分7.3籃板7.1助攻，投籃命中率50.4%，14次入選全明星，13次最佳陣容，6次最佳防守陣容，4次常規賽MVP，2次全明星MVP，3次總決賽MVP，3次總冠軍。

十幾年如一日的巨星表現，這是詹姆士的特點，他是NBA歷史唯一實現連續14個賽季場均得分25+的球員，是唯一總得分籃板助攻30000+8000+8000的球員，是唯一做到生涯場均27+7+7的球員，是唯一連續4個賽季2000分500籃板500助攻100搶斷的球員，是唯一進入歷史得分榜前十同時還能位列助攻榜前十五的球員。

“我不是那種說：‘好吧，我要統治得分端’的球員，”詹姆士說，“如果你了解我的職業生涯，你就會知道，我努力統治所有數據，得分、助攻、防守等。當你劃分我的類型，你不會說我是一名得分手，我的風格中有太多屬性，得分只是其中一項。”

卓越的得分能力，出眾的全面技術，詹姆士還有出類拔萃的比賽效率。詹姆士曾連續6個賽季成為聯盟效率榜領跑者，他還是NBA歷史唯一做到單賽季場均25分8籃板8助攻並且投籃命中率達到54%的球員。

從2011年開始，詹姆士連續7年進入總決賽。2017-18賽季，已經33歲的詹姆士仍保持聯盟頂級的競技狀態，場均27分8.6籃板9助攻，如果詹姆士將這樣的場均數據保持到常規賽結束，他將成為NBA歷史首位30歲後仍能打出賽季場均27+8+9的球員。

在2018年2月，詹姆士場均27分10.5籃板10.5助攻，NBA生涯首次在常規賽單月打出場均三雙，成為NBA歷史單月場均三雙最年長球員。詹姆士在2017-18賽季15次打出三雙，創NBA生涯單賽季三雙場次新高。在33歲，在自己的第15個NBA賽季，詹姆士繼續書寫他的籃球傳奇。

詹姆士3次獲得ESPY最佳男運動員獎，ESPY歷史中只有三人兩次或以上獲得這個獎項，另兩位是伍茲與自行車手阿姆斯特朗。詹姆士6次獲得ESPY最佳NBA球員獎，4次得到ESPY最佳冠軍表現獎。

他是商業巨子

在賽場上取得輝煌成就的詹姆士，場外同樣是贏家。詹姆士連續四年成為NBA收入最高的球員，他最近一個財政年度的經濟收益達到8530萬美元，其中5200萬美元來自商業讚助和版稅。

早在高中時期，詹姆士就展示出他在商業方面的眼光與謀略。當時某球鞋廠商與詹姆士談判，對方表示只要詹姆士不與其他兩家球鞋廠商會面，他們馬上付給詹姆士1000萬美元，詹姆士拒絕了這個方案。

“我是這樣想的，如果有人願意立即給我一張1000萬美元的支票，另外兩家可能給的更多，”詹姆士說，“這份報價或許並不是最高的，我要考慮多種可能性，永遠不能將所有的雞蛋放在一個籃子裡。”

在擴大談判範圍後，詹姆士從耐吉得到了7年9000萬美元的合約，而他簽約時還沒有在NBA打過比賽。如今，詹姆士的簽名鞋是現役球員中銷量最高的，耐吉為詹姆士開出了終身合約，總價超過10億美元。

隻憑讚助合約，詹姆士就能成為億萬富翁，但他並不滿足於此。“我知道，錢不是問題，我可以簽一堆代言協定，然後就等著拿支票就行了，但我希望能夠做一些不一樣的事情，”詹姆士說。

在2005年，剛進入NBA兩年的詹姆士炒掉了經紀人古德溫，與好友裡奇-保羅、馬弗裡克-卡特和蘭迪-米姆斯成立了市場行銷公司LRMR，打理與詹姆士相關的商業事務。

詹姆士進行了多項投資，他是英超球隊利物浦的股東，成立了數字媒體公司Uninterrupted，創辦了影視製作公司SpringHill。詹姆士投資的披薩連鎖店Blaze在芝加哥和南佛羅裡達擁有17家分店，還有7家正在籌備中。Blaze在過去四年中從僅兩家店面暴漲至全美200家，是發展速度最快的餐廳。

不僅僅是讚助和投資，詹姆士的社交媒體同樣可以產生商業價值。據專門研究並實現運動員社交媒體貨幣化企業Opendorse的數據顯示，詹姆士一條Twitter的商業價值是16.5萬美元。詹姆士在Facebook、Instagram和Twitter上的粉絲總數高達9900萬，在他的社交媒體進行商業推廣，效果是驚人的。“你的廣告可以讓數千萬人看到，而如果你在電視上做廣告想達到這樣的效果，花費是在社交媒體的五倍，”Opendorse公司CEO布萊克-勞倫斯說。

據統計，詹姆士在2017-18賽季通過社交媒體發布的資訊中，涉及到耐吉的相關內容，產生的媒體價值達到1420萬美元，該項數值全聯盟第一，是排名第二球員數值的三倍還要多。

詹姆士背後有著商業領域的資深智囊團，在投資方面，詹姆士獲得了包括“股神”巴菲特在內的業內超級巨頭引路。詹姆士與巴菲特是忘年交，巴菲特會到現場看詹姆士比賽，詹姆士則會將公司的財務報表都寄給巴菲特過目，向“股神”請教。

在2008年的時候，市場開發剛剛起步的耳機企業Beats邀請詹姆士為產品代言，回報是公司1%的股份。詹姆士當時對於這個商業合作有些顧慮，那時才24歲的他對於Beats的發展前景感到迷茫。就在詹姆士猶豫不決的時候，巴菲特為他指點迷津，建議詹姆士接受這個合作方案，將其作為商業投資，未來收益會相當可觀。果不其然，在6年之後，蘋果公司以30億美元收購Beats的股份，詹姆士賺了3000萬美元。“股神”一句話，就為詹姆士帶來了這麽大的投資回報，而成本隻不過是為產品拍拍廣告以及平時戴著耳機展示一下而已。

“我每年都會和雷霸龍聊幾次，”巴菲特說，“他非常非常聰明，在商業方面很有頭腦。當我第一次見到他的時候，我就意識到他的商業天賦。”

他是公益達人

詹姆士出身寒微，成長於單親家庭，兒時家境貧寒，窮到居無定所連坐車上學的錢都沒有。在詹姆士的成長過程中，他的教練和朋友，他所在的社區，都給予了他無私的幫助。詹姆士功成名就後，努力做出回報，給母校捐款百萬翻新球館，讓兒時的夥伴成為自己的商業合作人。與此同時，詹姆士積極參與社區公益項目，出錢出力回饋社會。

詹姆士堪稱現役NBA球員公益第一人，在非營利性組織星觀察推出的年度全球慈善運動員TOP20排行榜上，只有一位NBA球員上榜，那就是詹姆士。詹姆士是放學後全明星、男孩女孩俱樂部、兒童防護基金等公益組織的代言人，他在2010年那次轉會直播遭到許多批評，實際上那次直播的背後是一次公益捐助，詹姆士通過直播為男孩女孩俱樂部募集到了數百萬美元的款項。

除了代言公益組織外，詹姆士創辦了雷霸龍-詹姆士家庭基金會，總部設在詹姆士的家鄉阿克隆。從2005年開始，詹姆士家庭基金會每年都會舉辦系列活動，為社區公益項目募集捐款。在2015年，詹姆士宣布與阿克隆大學合作，為2300名學生提供獎學金。根據要求，只要孩子們完成了學習計劃，並且出勤達到要求，相關的學業成績過關，他們的大學學費就由詹姆士家庭基金會負責，總金額超過8700萬美元。

詹姆士家庭基金會在阿克隆創立了“我承諾”公益小學項目，幫助那些經濟上困難的孩子，能夠繼續學業。從小學到大學，詹姆士全力支持社區的教育事業，他親自參與設計了很多激勵項目，比如獲得資助的學生成績達到標準，就可以免費去遊樂場暢玩一天。

卡梅倫是接受詹姆士家庭基金資助的少年之一，他成績優秀，績點達到了4.0。詹姆士得知消息後，專門在社交媒體撰文：“我的好夥伴卡梅倫績點4.0，這是我們取得的成就！你讓我感到非常激動！你通過努力成為了首批坐上杉點主題公園過山車的成員，我為你感到驕傲。這還只是一個開始，我希望你保持這樣的成績直到6年級結束，盼望著你明年成績更好。我知道這很不容易，但我相信你可以，記住我們的約定。”

詹姆士不但鼓勵卡梅倫繼續努力學習，對於少年的課外生活也很支持。“我差點忘記了，聽說你還是一位很棒的藝術家，”詹姆士寫道，“我的辦公室需要添加一些特別的物品，我很想擁有一件你的原創作品，你認為我可以獲得你的一幅畫嗎？這對於我來說意味著一切。繼續努力，卡梅倫！”

從2003年進入NBA開始，詹姆士在公益方面的努力從未停歇。與球場成就和商業成績相比，公益方面的成果才是最令詹姆士自豪的。“這是我在自己的人生中做的最棒的事情，取得的最佳成就，”詹姆士說，“我曾經歷過困難，我知道很多家庭的孩子因為經濟原因無法完成學業，我有義務做一些事情。”

他是社會問題發聲人

偉大的球員，成功的商界精英，公益帶頭人，賽場內外的成功為詹姆士建立起了超高的人氣和公眾號召力，令他可以在社會問題方面更強有力地發聲，影響力得以延伸和擴展。

達爾富爾戰爭、特雷沃恩-馬丁槍擊案、邁克爾-布朗槍殺案、埃裡克-加納遭鎖喉致死案，詹姆士都率先表態，聲援弱勢群體。

“黑人在美國生活是很艱難的，”詹姆士說，“作為非裔美國人，我們飽經歲月坎坷才逐漸被社會所接納，而想要實現真正的平等，仍有很長的路要走。”

詹姆士對於社會大事件有著自己堅定的立場，他是民主黨的支持者，在2008年和2016年美國總統大選期間，詹姆士先後為奧巴馬和希拉裡月台表示支持。在川普上台後，詹姆士公開表明自己的態度：“川普上任後，訪問白宮已經不再是一種榮譽！”這條推特被網友轉發60萬，140萬網友點讚。

在《財富》雜誌評選出的2017年世界50大領袖人物中，詹姆士排名第11位，是這份榜單中唯一的職業運動員。同樣在2017年，詹姆士入選《時代》評選的全球年度百大最具影響力人物榜，詹姆士是唯一上榜的籃球界人士。

《時代》對於詹姆士的評語，或許是對他賽場內外成就的最佳解讀，也是詹姆士本次在20年20大運動員榜上位列第二的原因，他是當今NBA最優秀的球員，他更是一位時代偶像。

“誰能夠想象一位籃球少年，會成長為一名連接不同階級和種族的‘皇帝’詹姆士？他信守承諾，為克里夫蘭帶來冠軍，他通過自己的慈善基金會為下一代提供幫助。詹姆士不僅僅為家鄉俄亥俄州帶來榮耀，他還成為了鼓舞全美人民的偶像。他證明了當你將天賦、堅韌、熱愛與正直結合在一起，會有無限可能。”

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