三星轉向：彩色電視未來技術之爭日趨明朗

本文來自北京商報 北京商報記者 金朝力

全球最大彩色電視廠商三星對LCD液晶電視的堅守，曾讓OLED電視的未來之路充滿猜想。近日，三星顯示表示不再推遲OLED電視的批量生產計劃投資，並預計將在8月停止其現有的液晶顯示器（LCD）面板生產線，將其轉換為OLED生產線。根據6月23日的顯示器行業消息來源，三星顯示器計劃在本月底或下月初對QD-OLED電視面板的投資做出最終決定。

對於此消息，北京商報記者採訪了三星中國相關負責人，但截至發稿，對方並沒有回復。

OLED電視和QLED電視誰能領銜彩色電視行業的趨勢，成為新一代彩色電視顯示技術的霸主，一直是近年來彩色電視行業的最大看點。三星的轉向，也讓這場爭論的前景越來越明朗。

OLED電視自2013年首次推出後，以北美、歐洲、日本等地區為中心，一直引領高端電視市場。根據IHS數據顯示，2018年OLED電視銷售額達65.3億美元，去年全年的增長率達58%。

相對OLED彩色電視市場的高速發展趨勢，消費者對OLED電視的認知仍處於一片朦朧之中，目前市場上ULED、QLED等與OLED類似的行銷術語層出不窮，事實上，它們本質上仍舊是LCD。

中國是全球規模最大的電視市場，這也為OLED電視提供了廣闊的發展舞台。IHS的預測數字顯示，2019年，中國OLED電視將繼續保持高速增長，較2018年增長88.7%。2016年，中國OLED電視銷量為7.28萬台，而2018年僅前三個季度，銷量就達到11.48萬台。2019年，OLED電視或將迎來更高速的增長。

“隨著LG Display廣州8.5代OLED生產線在今年三季度量產，OLED面板的供應也將全面緩解，預計今年中國國內OLED電視銷量將達30萬-40萬台，2020年中國OLED電視銷量將突破100萬台。”LGD副社長、TV事業部長吳彰浩對北京商報記者表示。

據北京商報記者了解，目前全球有15家電視廠商加入OLED電視陣營，預計未來五年全球電視市場上，OLED電視銷售額佔比將超過10%。而其中已經有7家主流電視廠商在中國市場推出了自己的OLED電視產品，其中包括長虹、飛利浦、海信、康佳、LG電子、索尼等主流電視廠商。而前一陣，LG Display攜手京東簽署戰略合作協議，聯手七大電視廠商從渠道終端構建OLED電視聯盟，並啟動線上線下一體化的OLED推廣活動。

全球電子消費分析師周穎表示，三星的轉向，對OLED陣營無疑是巨大的鼓舞，但由於產能等問題，液晶電視在未來十年之內仍然是彩色電視市場的主流。

“從彩色電視行業發展歷史來看，技術爭鳴一直都存在。”上海蘇寧總經理范志軍表示，在彩色電視產業發展的每一個階段，大家對不同技術應用有著不同觀點。比如，在產業發展早期，業界曾爭論到底是使用背投技術還是大屏技術，最後隨著背投退出而告終；後來，隨著液晶電視逐步解決了良品率問題，等離子電視也被市場淘汰；如今，到了“後液晶時代”，電視行業面臨新的爭論——到底是選擇OLED還是QLED來替代液晶屏？究竟誰是市場的勝利者，最終還是要看消費者的選擇。