子彈簡訊瞄準微信 能在即時通訊領域“飛”多久？

　　子彈簡訊瞄準微信 能在即時通訊領域“飛”多久？

　　本報記者 倪雨晴 廣州報導

　　9月11日，子彈簡訊再次引來關注，這次的焦點在於騰訊是否有意投資。

　　在9月9日的一場宣傳活動影片中，錘子科技創始人、子彈簡訊投資人羅永浩表示，騰訊投資部要求和子彈團隊（快如科技）聊一聊。一天后，騰訊投資並購部對媒體表示並無此事，只是在微信上有溝通，未提及投資事宜。

　　為此，羅永浩微博回應稱：“如果騰訊投資部通過各種管道找我們子彈團隊不是想談投資合作，而是想一起打打麻將……那我向騰訊投資部道歉……”

　　究竟”有意無意”，或許和雙方對於投資意向的理解有關。而和羅永浩一樣陷入爭議的當然還有子彈簡訊，從錘子發布會上出道以來，子彈簡訊面對的評論就開始兩極化。

　　在筆者看來，子彈簡訊之所以出現兩極化的評論，是因為它目前不是一個“正常”的軟體產品。它是快如科技的融資利器，是錘子生態下體現差異化的工具。

　　有人認為它是開向微信的第一槍，也有人在體驗了子彈簡訊後產生負面評價。對比微信，子彈簡訊確實不夠完善。而將一個開發了3個月的產品和一個7年的產品對比，足以見得在國內市場上，即時通訊這個領域已經很多年沒有成氣候的競品出現了。

　　即時通訊的“封神榜”

　　首先對比一下目前全球即時通訊軟體，Facebook 2004年成立，2009年WhatsApp出現 ，兩年之後又出現了Snapchat。相比之下，1998年騰訊成立，QQ誕生，到了2011年才有了微信。中間出現來往和易信，都只是曇花一現，直到2018年才出現子彈簡訊。

　　2017年Snapchat上市，目前市值120億美元，最高市值200多億美元。WhatsApp 被收購後，和Facebook Messenger成為Facebook旗下的兩大即時通訊主力，但WhatsApp總體發展相對獨立。

　　根據統計網站Statista的數據，2018年Q2，Facebook月活為22億，WhatsApp在無法進入中國的前提下，拿下15億月活，Facebook Messenger的月活也高達13億，均高於微信的10億月活。

　　排在微信後面的則日漸下滑，月活8億的QQ；定位於電話通信，月活3億的Skype；還有曾經學習的對象，月活2億的Line。

　　可以看到，海外市場呈現產品多樣化，但中國在即時通訊領域則只有微信和QQ，而且如果考慮到成人世界的使用情況就只有微信一個通訊產品。在即時通訊和社交領域，美國市場上新巨頭不斷崛起，老巨頭不斷自危。在中國看到的只有微信。

　　大家對子彈簡訊的關注度飆升，一方面是羅永浩自帶流量，另一方面用戶對新通訊產品的渴望。

　　Statista數據顯示，2018年5月美國市場即時通訊產品月活排行榜中，微信月活為190萬。這可是整個市場自由開放情況下達到的成績。Facebook 沒有公布在中國的月活數據，但能查到的是，2017年Facebook在中國的總用戶量約5400萬。這體現了相當令人吃驚的社交渴望，我們不是厭倦朋友圈，我們是厭倦微信朋友圈。

　　子彈簡訊應該瞄準簡訊

　　羅永浩9月6日在微博上表示，目前子彈簡訊激活用戶700萬，但增長已經放緩。子彈簡訊目前還面臨嚴峻考驗，首先它並沒有像WhatsApp那樣通過用戶穩健高速自增長，而是直接被頂級流量托起，過早地拋入到資本吹起的泡沫中。

　　其次，過度引起關注，留給團隊打磨產品的時間就不夠，技術和社區管理層面的不足也暴露更多。前段時間子彈簡訊被技術攻擊，內容涉黃的問題也在意料之中地接踵而至。這是任何產品都會遇到的問題，就看團隊能否掌控局面。

　　在第一波輿論狂歡之後，子彈簡訊的當務之急是明確從哪些方向切入即時通訊市場。羅永浩和子彈簡訊也很清楚這一點的重要性。儘管羅永浩稱，子彈簡訊的目標不是為了挑戰微信，但羅永浩微博上“6個月燒10個億，讓1億人導入熟人關係鏈”這句話顯然暴露了內心的想法，徹底地和微信正面競爭。

　　“如果要導入關係鏈，就要考慮哪些關係是可能導入的。整個通訊錄和朋友圈中，人際關係分為家人親戚、日常事務、同事職場、同學和社交導入這五個層面。”社交產品的一名從業者告訴筆者：“子彈簡訊說要導入熟人關係鏈，那必然是在同學、同事和家人親戚這三個關係中突破。日常事務需要大量基礎功能做鋪墊，比如支付，小程式，公眾號，子彈簡訊短時間無法觸及。”

　　再看其他社交網絡和類社交產品，包括微博、陌陌、探探、抖音都在社交導入這個層面和微信的二級產品（比如公眾號）競爭，而非正面競爭。釘釘則在職場領域做專業化工具。

　　由此來看，子彈簡訊目前能做的基本只有同學、同事職場和家人親戚。但家人親戚的遷移成本極高，稍上年紀的人啟動一款新的應用難度更大。因此子彈簡訊當前能夠主攻的就是同學和同事。

　　目前中國用戶需要的是多一個即時通訊的選擇，除了微信以外，是否能夠存在一個月活2億左右的即時通訊產品，以年輕人和職場關係為主。

　　有不少評論認為，子彈簡訊會是曇花一現，微信的各種功能無法讓人離開。但你是否注意到，QQ和QQ太空的“臃腫”功能不僅被割捨，甚至不少80、90後已經忘記了還有這些曾經在裡面花錢定製皮膚的產品。

　　不過，子彈簡訊究竟走到哪一步，還有待觀察。說子彈簡訊短時間取代微信那是博眼球，微信不是微信本身，是整個騰訊生態的基石。但是，在經濟領域選擇產品，多一個總比少一個好。

責任編輯：李鋒