京東發布藥房聯盟計劃，助力實體零售轉型

作者：格隆匯 壽司英雄

引言 ：

京東告別了暴跌400億市值的2018，新年伊始在旗下零售藥房方面又開始新動作。

1月9日，京東醫藥正式發布“京東聯盟藥房”計劃，將通過品牌、供應鏈、科技三大方面賦能，積極聯動線上線下，為零售藥房實現轉型更新提供一站式解決方案。當天，以金象西直門內店、北京萬福堂大藥房，石家莊仁德藥房、佑康藥店、佑丹大藥房等在內的藥房都成為了第一批掛牌“京東聯盟藥房”的合作藥房。

京東聯盟藥房細則

一直以來，隨著互聯網帶來的電商衝擊，再加上困擾人們夜間“買藥難”的問題，大多數藥店都被迫加以發展和生存的壓力，面臨著淘汰困局，京東醫藥此次助力傳統零售藥店的更新可謂是直擊傳統實體藥房的痛點和需求。

具體而言，京東聯盟藥房”計劃包括兩種合作模式：一是針對知名連鎖藥店迎合消費新趨勢的轉型更新需求，通過為大數據為核心的科技賦能企業（重構健康消費場景，重塑藥房與消費者的緊密聯接等）；二是針對中小型連鎖或單體藥店提升市場競爭力的需求，提供多方面的綜合解決方案，全面助力藥店提升運營能力。

例如，以這一計劃更新改造的首個範本的金象大藥房西直門內店為例，京東將運用大數據分析技術，為其藥房市場定位人群進行定位，掌握人群偏好，並進行相應的系統化的會員開發管理；同時，京東將發揮其產品供應鏈的優勢，向該門市引入個人護理、美妝、母嬰等非藥品類商品旨在帶來新的盈利增長點，隨後進一步將人臉識別、虛擬貨架大屏、掃碼購等科技引入藥房，從而促進線上線下一體化購物互動，優化購物流程。

此外，京東藥京采直通TOP醫藥工業企業、醫藥批發商業企業等上遊夥伴的供應鏈體系，且充分整合京東金融、京東物流等優勢資源，為中小藥房提供多品種、低價格、高效率的“線上+線下”採購方案。

”京東聯盟藥房”計劃為零售藥店發展提供了完整貫通其全生命周期的一站式解決方案，從單體小藥房的成長護航到大型連鎖藥房的轉型助力，我們都能提供專業、高效、全方位的服務。”

這次京東醫藥發布的聯動計劃也是乘著互聯網+以及政府推動等因素的東風而順勢而為的最佳選擇。

1.線上藥房已成趨勢

在新零售時代之下，隨著互聯網力量的全面覆蓋，人們計劃性消費趨勢明顯，再加上夜間買藥難等痛點得以有效解決，線上購買藥品的趨勢正旺的同時，線上藥店市場規模也隨之不斷擴張。

數據顯示，2013年至2017年，網上藥店市場規模從12億元增至61億元。根據《2018年中國醫藥市場發展藍皮書》顯示，2018年上半年所有獲得互聯網藥品交易服務許可證的網上藥店，藥品銷售額達50億元，同比增長42.5%。

從2015年11月京東大藥房正式獲得《互聯網藥品交易服務許可證》後，從京東大藥房自主研發的藥品零售系統及WMS系統獲GSP認證並正式上線再到正式整合推出面向產業上下遊合作方及流通管道的“京東醫藥B2B分銷平台”，京東方面便不斷推動醫藥電商平台的發展。

然而，京東醫藥一直不甘於只是在線上賣賣藥，即在線上覆蓋藥品實物的消費需求，又或是單單構建一個完整的藥事服務平台，而是劍指服務於零售藥店轉型更新的一站式解決商，這次”京東聯盟藥房”計劃的發布就是最好的例子。

2.相關政策的支持

雖然該領域一直受到國家政策的嚴格管控，但也不乏相關政策的支持。2017年2月，國務院辦公廳發布的《關於進一步改革完善藥品生產流通使用政策的若乾意見》中，明確提出要積極發揮“互聯網+藥品流通”的優勢和作用，支持藥品流通企業與互聯網企業加強合作，推進線上線下融合發展，培育新興業態，這也為京東醫藥此番賦能實體藥房企業而打下指導性基石。

醫藥電商的競爭加劇

在京東大藥房不斷通過線上線下的聯動推動自身和行業的發展之時，互聯網藥品零售企業間通過不同層面上的業務擴展使得競爭也越發白熱化。

去年9月12日，阿里健康在發布了“超級藥房1.0”標準，主打藥品安全追溯和執業藥師在線谘詢服務。近日，阿里健康與輝瑞製藥簽署戰略合作備忘錄，將在藥品追溯、智慧醫療等方面繼續展開合作，並逐步探索對用藥安全、患者教育等領域的研究。

再看去年初獲得軟銀中國數億投資的叮當快藥，它也和京東一樣，將眼光放在線下藥店，通過2018年上半年在全國新增自營藥店60家，意圖打造線上線下完整的醫藥生態閉環；隨後同年6月，叮當快藥與醫聯宣布達成戰略合作，打造全流程的“醫+診+藥”的商業體系。

結語：

一般而言，對於現今的藥店而言，更新轉型的關鍵就在於和優質的相關線上企業攜手，通過互聯網的技術打通線上與線下，在提高銷量和用戶留存度方面取長補短，實現有效的聯動。

可以看出，在政府政策和“互聯網+”共同作用之下，京東將作為先鋒，不斷拉近實體藥房與以互聯網企業的距離，促進了線上線下融合發展。

同時也希望“京東聯盟藥房”在推動自身業務發展的同時，也可以積極整合利用京東醫藥及其背後集團的資源和管道，為創造一個透明化、專業化的藥品流通環境而畫下濃墨重彩的一筆，在為消費者帶來優質的健康消費體驗的同時，也不斷推動行業向良性方向發展。