手機暴跌，市值縮水2兆，遭遇危機的蘋果何去何從？

文/楊劍勇

在2018財年，儘管iPhone出貨量有所下滑，但高售價讓蘋果成為全球最賺錢的上市企業，淨利潤高達595億美元，對比如日中天的華為，去年淨利潤有593億元人民幣，兩者利潤差距近7倍。他們在營收上也相差懸殊，蘋果僅iPhone營收就高達1670億美元，華為全年營收7200億元人民幣（1071億美元），其中智能手機為核心的消費類業務已成為華為第一大業務板塊，佔總營收的48.4%，也是增長最快的業務板塊。

iPhone暴跌，市值縮水2兆

華為在營收與利潤不及蘋果，但出貨量已超過蘋果成為全球第二大智能手機廠商，華為披露的數據顯示，2019年一季度智能手機出貨量超過5900萬台。因蘋果不再披露出貨量數據，只是進入2019財年後iPhone營收大幅下滑，2019財年第一季度下滑15%，第二財季下滑17%至310億美元，連續兩個季度下滑，且下滑態勢會進一步延續。

另依據IDC數據顯示，2019年第一季度蘋果出貨量為3640萬台，同比下滑30%，華為則同比增長50.3%至5910萬台，遙遙領先蘋果。

iPhone是蘋果營收來源，佔2018財年總營收63%，因iPhone銷量萎縮及大幅下滑，在資本市場也遭遇重挫。去年第四季度，蘋果最高市值1.12兆美元，截止5月25日市值為8200億美元，相比高位縮水3000億美元（約2.07兆元人民幣），下跌幅度高達27%。

硬體已成過去，蘋果開啟服務時代

今年是庫克執掌蘋果以來，面臨最大的危機，營收與利潤雙雙下滑，iPhone出貨量暴跌、市值縮水等眾多難題。迎來了他的至暗時刻。至此，為擺脫高度依賴iPhone的局面，積極向服務轉型以及加大可穿戴設備與智能家居業務拓展。

就在今年春季發布會上，沒有發布其他硬體，而是聚焦在服務，包括Apple News+、遊戲訂閱Apple Arcade、Apple Card信用卡和Apple TV+，以訂閱服務等數字內容服務將有望支撐蘋果未來。2018財年，來自服務業務營收規模為370億美元，2019財年Q1和Q2累計營收為223.5億美元，同比增長26.27%，預計大2023年，這一塊營收有望突破千億美元。

庫克寄望於以新聞訂閱、遊戲訂閱、支付等為核心的服務業務再造蘋果，並在可穿戴設備與智能家居業務板塊助攻下，撐起蘋果兆美元市值。事實上，在2019年財年，這兩大業務板塊開始呈現支撐蘋果未來發展核心，最新季一度來自iPhone收入佔比大幅下降至53%，服務業務則不斷上升，佔總收入至20%。iPhone出貨量下滑是不可逆轉，新的增長點聚焦在服務與Apple Watch可穿戴設備方向。

Apple Watch受追捧核心在於健康服務

Apple Watch是蘋果在2014年推出的智能手錶，受到全球果粉青睞，並已成全球最暢銷智能手錶。雖然蘋果從未公開出貨量數據，但依據第三方調查機構顯示：2018年全球智能手錶出貨量為4500台，Apple Watch市場份額佔50%，出貨量為2250萬台。

來自Counterpoint數據數據，2019年第一季度全球智能手錶出貨量同比增長48%，Apple Watch同比增長49%，佔全球35.8%市場份額，領先三星與華為等競爭者。

佔據全球三分之一以上市場份額的Apple Watch，也是蘋果增長最快的業務板塊，以Apple Watch與智能家居所組成的其他業務在2018財年同比增長35%至174億美元，2019財年Q1與Q2累計為124億美元，較去年同期增長31.5%，今年有望達到225億美元（約1500億元人民幣）。

Apple Watch銷量強勁，與智能家居等的其他業務，到2025年有望破千億美元。這是蘋果繼iPhone之後，Apple Watch將會成為最暢銷智能硬體產品。在物聯網高級顧問楊劍勇看來，蘋果手錶能得到全球果粉喜愛，核心在於背後的服務，健康、醫療等眾多貼心應用，尤其心率監測，成為人們的智能健康守護者。

伴隨人工智能、生命健康和大數據融合，圍繞用戶健康應用的可穿戴設備將會迎來一波機遇，Apple Watch作為貼身的傳感器載體，實現從數據采集到數據分析，管理和守護人們健康，這一核心依托以深度學習崛起的人工智能技術應用，為用戶帶來全新的科技和健康體驗。

最後

蘋果在中國面臨華為、vivo等國產手機廠商巨大競爭，iPhone不再是國內最暢銷智能手機，面對高售價，果粉堅持使用6s、7plus等舊機型，導致iPhone出貨量暴跌，並被華為超越。面對iPhone需求持續低迷與下滑態勢，值得一提的是來自服務和可穿戴設備與智能家居業務則呈現高速增長態勢，這將是撐起蘋果未來核心，能否推動蘋果市值再次登頂兆美元，我們拭目以待！

作者系物聯網高級顧問楊劍勇，頭條青雲計劃獲獎者與月度優質作者、2017和2018年度網易最佳簽約作者。全網粉絲近百萬，累計閱讀破2億次，致力於深度解讀5G、物聯網經濟和人工智能等前沿科技，基於對未來物聯網洞察和對趨勢判斷，觀點和研究策略被眾多權威媒體和知名企業引用。