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萬萬沒想到!你在鬥魚看到的彈幕,可能是他們發的

“請寶寶們不要在直播間發廣告彈幕哦,小心管理員把你踢出去。”開播半小時後,DH望著螢幕上不斷冒出的廣告彈幕,忍無可忍之下,開始提醒直播間的觀眾。

DH是鬥魚直播平台的一位資深遊戲主播,一直以來,如何應對時不時就刷屏的廣告彈幕,是他很頭疼的一件事。不過,DH的提醒並沒有明顯效果,因為這些廣告彈幕的發送者並不在直播間裡,它們是由特製的軟體發出來的。

中新經緯調查發現,鬥魚直播平台發展背後滋生出了一條成熟的黑產鏈,除了主播或粉絲可以購買特製的軟體,向指定的直播間發送彈幕,以達到增加熱度或進行廣告行銷的目的外,還有專業的第三方提供刷熱度的服務。

文 | 常濤

01 彈幕群發軟體售價近千元

在QQ等社交平台上,有不少賣家自稱有“鬥魚彈幕軟體”“鬥魚小號”等可以批發或出售,中新經緯隨機聯繫了上述其中幾位賣家。

賣家小聖向中新經緯表示,他可以提供鬥魚彈幕群發軟體。“這個軟體主播和粉絲都可以用,主播用它給自己的房間發彈幕,增加熱度,粉絲可以用它在直播間發廣告。”小聖說,“彈幕軟體可以登錄账號,可以自定義彈幕內容,而且可以控制彈幕上下。”

賣家小聖提供的彈幕群發軟體截圖

隨後,小聖向中新經緯發來一張上述軟體的截圖,圖片顯示,該軟體功能十分齊全,可以設置彈幕發送頻率、彈幕內容等,軟體上方還可以顯示彈幕發送房間的狀態、熱度、彈幕數量等信息。

小聖介紹,這款軟體只能在鬥魚平台使用,彈幕條數、內容可以自己設定,原則上沒有限制,也可以同時給很多直播房間發送。

“只要在這個軟體上導入發言的账號,設置好你想發送的房間號和發送彈幕的內容,就可以了。你可以設置1秒發送1條彈幕,也可以設置彈幕庫,但做這些的前提是沒有被鬥魚平台檢測到,如果檢測到就有被封的風險。”小聖說,“最近群發的房間多了容易被封,但這和軟體沒有關係,和鬥魚的機制有關係,軟體只是代替你手動去發。”

小聖表示,這款軟體功能十分強大,軟體可以自動識別直播間的開播狀態,開播的時候自動發送彈幕,不播的時候彈幕就自動停止了。

“我再說一遍,軟體只是代替用戶的手去發送彈幕,會不會被封號得看你時間間隔和同時掛的房間數量。我用30級的大號發彈幕,到現在沒有被封過一次。我的軟體是目前市面上功能最全的,我不能給你保證一定不被封,你可以用一個號先試著發發,逐漸增加數量。”小聖說。

據小聖介紹,這款軟體售價800元,可以永久使用,他們負責教使用方法。

另一位賣家強子向中新經緯介紹了一款和上述軟體完全一樣的軟體,價格也是800元。強子說:“大家買這種軟體有兩個用途,一是發彈幕漲熱度值,二是一些廣告商在鬥魚通過彈幕發推廣廣告,不過後者是違規的,一旦檢測到百分之百封號。”

02 鬥魚小號可批量購買

要想做到群發彈幕,僅僅購買一個軟體是不夠的,還需要購買、導入一些能發言(發彈幕)的鬥魚账號,賣家們稱之為彈幕號。

小聖表示,網上賣這種账號的很多,幾塊錢一個,可以批量購買。“如果你僅僅是用來群發彈幕的話,買1級小號就可以了,5塊錢一個。當然30級大號發出來的彈幕更能提高房間的熱度,但比較貴,600元一個。”小聖說。

強子提供的彈幕小號5塊錢一個,保證能發言。不過,另有兩個賣家表示,如果真心想買的話,彈幕小號兩三元一個他們也賣。

中新經緯在進一步調查後發現,鬥魚直播房間熱度值除了可以利用上述軟體群發彈幕“刷”以外,還有第三方賣家聲稱可以專門提供刷熱度的服務。

一位不願具名的業內人士向中新經緯透露,鬥魚熱度值是衡量一個直播房間活躍度、受關注度、互動量的指標,鬥魚熱度值和彈幕數量、觀看人數、直播間分享、禮物數量等因素有關係。

大勤發來的鬥魚刷熱度值價格表

第三方賣家大勤發來的一份報價顯示,在鬥魚直播平台,刷出3000熱度值,且保持一天時間需要20元,8000熱度值,維持一個月需要1200元。大勤稱,刷熱度值全程由他們來操作,買家僅需要提供房間號就可以了。

一位資深主播對中新經緯透露,刷量是直播圈的潛規則,實際上從有網絡直播這件事開始,平台對這種刷量行為就睜一隻眼,閉一隻眼。

“刷量對平台來說不虧,無論流量、人氣都更好看,而且平台自己也會給一些新主播或頭部主播抬數據,不然你以為那些一開播就有一兩百人在觀看的是怎麽回事。”該主播說。

03 頭部遊戲主播比較集中

該主播還透露,遊戲直播平台的頭部主播往往具有很強的個人IP,一般來說,他們的粉絲隻認人,不認平台,所以也會出現粉絲間相互比較,私下給自己喜歡的主播花錢刷量的行為。

而目前,頭部遊戲主播主要集中在鬥魚和虎牙兩家平台,這兩家也是目前遊戲直播領域最大的玩家。

此前Quest Mobile發布的《 2018 年度中國移動互聯網實力價值榜》顯示,2018年12月鬥魚的月活人數為4341.3 萬,到2019年1月,這一數字增長到了4600萬;虎牙去年12月的月活人數為3040.3萬,到今年1月份增長到了3100萬。

2018年5月,虎牙登陸納斯達克,成為“遊戲直播第一股”。約一年後,2019年4月22日晚間,鬥魚在美國紐交所提交了上市招股書,預計融資規模5億美元。

在鬥魚提交的招股書中,亮眼的營收業績、龐大的注冊用戶數量與持續虧損的局面並存。

招股書顯示,2016年、2017年和2018年,鬥魚分別擁有9870萬,1.821億和2.536億注冊用戶,平均總月活躍用戶從2016年的8560萬增長到2017年同期的1.126億,2018年同期為1.364億。

營收方面,2016年、2017年和2018年,鬥魚的年度營業收入分別為7.87億元、18.86億元和36.54億元。

不過,過去三年,鬥魚始終處在嚴重虧損狀態。

招股書顯示,2016年、2017年和2018年,鬥魚經調整後((non-GAAP)淨虧損分別為7.56億元、5.94億元和8.19億元,三年累計淨虧損近22億元。

除了持續虧損的狀況,業內分析認為,未來鬥魚還將面臨盈利困境。招股書顯示,2018年鬥魚用戶付費率不足3%,這與亮眼的注冊用戶數以及活躍用戶數形成了鮮明對比。

與此同時,2018年,鬥魚簽約獨家頂級主播5200名,這些獨家主播在當年貢獻了直播總收入的50.3%。但對於頭部主播的簽約以及內容的引進,也導致鬥魚的收益分享費和內容費成本大幅增長。

隨著上市傳聞塵埃落定,除了盈利前景、資本市場的表現,鬥魚未來將如何與虎牙同台競爭也是外界的關注點之一。從模式上來說,目前,虎牙依然在深耕電競市場,而鬥魚已經開始向泛娛樂領域進軍,同時直播形式也所有改變。不過,兩平台之間主播的競爭,粉絲的拚搶在未來一段時間仍會繼續。

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