櫻花季，盈利季

每年從3月末開始到4月中旬是日本櫻花盛開最旺盛的季節，賞櫻已是日本的全民運動，每年更吸引百萬國外觀光客，帶動了獨特的“櫻花經濟”。

4月8日，日本央行發布了一份季度報告，下調了9個地區中3個地區的經濟評估，且下調範圍為6年以來的最大，令外界進一步預期，日本經濟將掉頭向下。

不過，按照日本媒體的說法，“櫻花季是樁大生意”，花期雖然短暫，但賞花熱情經久不衰。今年的櫻花季能否給日本經濟帶來短期提振？

今年或6700萬人在日賞櫻

受氣溫的影響，日本櫻花從3月末開始一直到5月由溫暖的日本列島南端向北方沿著緯度依次開放，拉長了日本櫻花旅遊的周期，助推“櫻花經濟”的發展。

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日本境內有超過600個觀景點，包括大部分主要公園、寺廟和神社等。根據日本出版商昭文社的報告，去年，東京上野公園最受歡迎，約迎接了400萬遊客。

根據日本國家旅遊局的數據，2018年3月和4月，全球有500萬遊客訪日，僅韓國和中國就有200多萬人。

據關西大學(Kansai University)的一項分析，今年預計有6300萬人在日本境內賞櫻，觀賞過程中將花費約27億美元。

2020年東京奧運會即將召開，日本政府希望屆時能吸引4000萬外國遊客，超過2018年創紀錄的3120萬人。

為實現這一目標，日本放寬了簽證政策，加大了基礎設施建設的投入，放寬了對廉價航空公司和遊輪航線的限制，每周廉價航空公司的國際班機數量已從2007年的不到20架增加到2018年的近3000架。

大展櫻花商機

日元疲軟多年來一直困擾著日本央行，但這對遊客來說卻是件好事。而遊客的激增也帶來了刺激經濟增長的機會。

據悉，自1994年有櫻花盛開的記錄以來，日本經濟增長率最高的時期都是櫻花綻放之時。根據關西大學名譽教授Katsuhiro Miyamoto的估計，今年櫻花盛開對於日本經濟的總體影響約為58億美元。

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一些企業早在兩個月前就展開了行銷策劃，可口可樂推出了新的櫻花主題設計瓶，星巴克推出了限量版櫻花主題冰鎮杯。

一些配有人造草坪和投射在牆壁上櫻花風景圖像的室內賞花空間，越來越受歡迎。一家名為Ikejiri Select House的房地產公司的負責人Takeshi Takeoka表示，自去年以來，以櫻花為主題的房間需求量增長了50％。

除此之外，社交媒體，特別是Instagram也推動了櫻花旅遊業的蓬勃發展。日本是Instagram最活躍的市場之一，在過去兩年中，用戶數量翻了一番，達到2900萬。

日本政府正在利用這一優勢來促進旅遊業發展。日本國家旅遊組織去年與Instagram合作推廣了一個新話題#UnknownJapan（你不知道的日本），該話題使用戶分享一些小眾景點，吸引超過500萬外國遊客分享帖子。

櫻花熱蔓延全球

“櫻花熱”不僅限於日本。在美國華盛頓特區，100多年前日本贈予的櫻花樹已經達到了盛開高峰，它們成為吸引遊客的主要因素。在喬治亞州中部城市梅肯，有30多萬棵櫻花樹，該地區每年都會舉行櫻花節。

在中國，每年3月中旬，武漢大學也成為重點賞櫻景點，校園裡有多達3000株的櫻花，需要提前3天網上預約賞櫻，平日只允許1.5萬名遊客進入，假日則多一倍。

目前，中國櫻花種植面積已經達到10萬畝，賞櫻周邊蘊藏商機，例如跟拍櫻花旅遊行程，收費最便宜人民幣200元；景點販售的櫻花冰棒和櫻花文具等周邊商品，都引起購買熱潮。

櫻花不僅帶火旅遊業，櫻花種植的發展還解決了大量農民的就業問題。中國櫻花產業協會的數據顯示，整個櫻花產業帶動的農民從業者在40萬人左右。

記者 李曦子