“錢景”沒了？莫慌，內容創業還有七大紅利

2017-2018年的內容行業，“補貼”兩個字就可以概括。

過去兩年裡，各大內容平台“撒錢”式扶持創作者，今日頭條砸10億扶持短視頻；百家號的“百萬年薪”計劃；企鵝號投入百億資金和百億流量補貼創作者……回想起過去的時光，很多內容創作者都表示當時僅靠各大平台的補貼就能活得很滋潤。

彼時，創作者不僅補貼多、漲粉快，還能收到無數廣告主遞來的橄欖枝，但時間轉到2018年下半年，很多創作者都明顯感覺到好日子過去了。

受監管趨嚴、流量紅利褪盡等因素影響，“閱讀量下降”、“收益減少”等負面詞匯與創作者如影隨行，有知情人士指出去年財經類媒體的閱讀量下降非常明顯，不得不蹭小米、華為等公司的熱度。變現難讓創作者們焦頭爛額，在簡書、知乎等內容創作平台中均可看到大量關於“內容如何變現”的討論。

在此背景下，不少聲音認為內容創業的窗口期已經關閉。但從以下七個趨勢來看，流量紅利不在了，其他紅利依然存在。

一、“錢景”沒了？但其實更有“前景”

過去，獲取補貼是很多內容創作者變現的主要途徑，但這種填充內容式賦能並不能激發更多優質內容，反而讓內容平台成為魚龍混雜之地，優質內容創作者沒賺到多少錢，倒是白白便宜了一批靠補貼發橫財的“薅羊毛黨”。

因此，大魚號、企鵝號、頭條號、百度號四大頭部內容平台均放棄了單一的補貼形式，對原有的賦能計劃進行升級，推出更為全面而細致的賦能計劃。

比如頭條號從單純為內容砸錢，升級到“千人百萬粉”計劃，構建創作者生態。還有主打體系化賦能的大魚號，推出包含輕店鋪、大魚UC獎金、積分體系等的“U創計劃”，打造的五個等級成長體系，每個等級均設有不同的創作者權益，覆蓋從內容到變現的全部環節，注重潛力創作者的挖掘與培養。

補貼戰終止對創作者來說反而是一大幸事，畢竟對內容創作行業來說，內容品質和創作效率才是持之以恆的發展之道。當“薅羊毛黨”被過濾，內容平台拋出的橄欖枝更容易落到優質創作者手裡。

更重要的是，過去從策劃內容到粉絲運營、內容變現都得創作者卷起袖子自己乾。當賦能從單一補貼走向全面賦能，新人創作者、腰後部創作者不僅有了更加清晰的成長路徑，也能更加專注於內容產出。

二、洗牌加劇：劣質搬運工成過去式，優質原創進行時

內容行業即將迎來洗牌期的論調從去年傳到現在。去年秒拍、快手等多個內容平台被約談，個別產品因觸及監管紅線被下架，都說明內容行業正脫離粗獷式經營，奔向合規與精細化運作。

為了給原創內容提供更好的發展環境，各大內容平台去年11月也加強違規內容處罰機制，控制注冊數量，並處罰了大量違規账號。數以萬計的違規账號在各大內容平台被果斷處罰或封禁。

隨著洗牌期到來，以往靠著低俗劣質內容和嘩眾取寵標題騙取流量的內容創作者終將會因面臨監管紅線而被淘汰，這樣的例子去年有好幾起，今年也有，比如發布虛假內容《一個出身寒門的狀元之死》被封禁60天的才華有限青年。

低劣內容、搬運內容、洗稿內容倒塌，優質原創內容將會獲得更多生存空間，也會逐漸獲得更多用戶的認可。據UC數據，處罰違規內容之後，圖文和短視頻低質率下降了66%，原創優質內容的流量整體提升了2倍。對內容平台來說，原創優質內容與優質創作者沉澱之後也會提升平台的口碑和內容影響力。

三、短視頻紅利：從泛圈層到垂直圈層

據QM數據，去年9月短視頻的總使用時長佔比為8.8%，超過了綜合資訊，與在線視頻僅相差0.2%；短視頻內容在各大內容平台的消費佔比也已經超過了圖文，未來會獲得更多內容平台的流量傾斜。

從創作方向來看，去年湧現了諸如《聲入人心》、《奇遇人生》等圈層高分綜藝，而短視頻領域也有 “美食作家王剛”、“手工耿”等垂直內容創作者躥紅，內容垂直化將是未來幾年的一大內容消費趨勢，短視頻的內容紅利還可以深挖，垂直領域依然存在很多機會，而且垂直領域更容易出特色而優質的原創內容。從垂直領域著手，更容易獲得大魚號、頭條號等側重頭部短視頻平台的扶持。

四、平台特色玩法蘊藏變現玄機

儘管內容平台眾多，但由於所處的生態不同，大魚號、頭條號、企鵝號等內容平台均有各自的特色玩法，而這些特色玩法中同樣蘊藏著內容變現的玄機。

背靠阿里生態的大魚號的特色玩法是“內容電商”，雙11期間與天貓聯動舉辦“雙11創作狂歡季”征集，產出了15.4萬篇優質內容，最終實現了3.8億元的成交額；頭條號是智能分發和粉絲分發，比較側重娛樂化內容；而百家號和企鵝號則是流量，兩家在賦能計劃中都在強調這一優勢，不同之處在於前者是搜索引擎流量，而後者則是依托QQ、微信兩大社交平台的流量。

不同玩法有不同的內容創作機會和內容變現模式，選擇合適自身內容定位和變現方向的平台，也是內容創作者實現內容變現的有效途徑。

五、版權內容衍生創作權重更高

為了沉澱更多吸引用戶的獨家優質內容，優愛騰等在線視頻平台近幾年投入高額成本購買版權內容補充內容庫。和優愛騰等在線視頻平台一樣，為了獲得差異化內容優勢，BAT對應的百家號、大魚號、企鵝號內容平台也佔據了版權內容優勢，比較典型的如去年優酷拿下世界杯直播權後，UC獲得了世界杯賽事的短視頻播放權。還有網易號通過台網合作獲得了眾多熱門IP的短視頻播放權。

對賽事和長視頻內容關注熱情高的用戶，消費版權內容衍生創作和互動的意願也非常高，為此，版權內容衍生創作也是一個潛在的內容紅利，創作者圍繞版權內容進行創作更容易受到平台青睞。

六、AI+內容紅利：從智能推薦到創作輔助

AI、大數據等技術被應用在內容創作行業的例子已經有不少，比如智能推薦，比如目前有不少內容平台使用了寫稿機器人，以提高低端新聞寫作的效率。但AI與內容領域相結合還有不少想象空間，比如利用AI輔助創作者創作，提高生產效率。AI內容創作有極大概率會成為一個新的內容創業風口。

當AI承擔重複且耗時的資料搜集工作之後，創作者將有更多時間用於構思和創作，提高內容創作效率和質量。而內容創作平台不僅借助AI內容創作培養優質原創作者，也可以借助AI增加更多內容，從而獲得更好的宣傳效果。

比如UC與合作方在世界杯期間舉辦的“世界杯新聞智能創作極限挑戰賽”和在《這！就是灌籃》決賽後上線的AI互動視頻遊戲“圈球大作戰”，頭條號用AI輔助創作者取標題，百度號打造的AI賦能的“創作大腦”平台 ，都是AI內容創作的應用例子。

七、VR/AR或將成為新的內容載體

儘管離5G落地至少還需要兩三年，VR/AR內容還缺少爆發的環境，但目前已經出現了比較成功的爆款遊戲《Beat Saber》。隨著華為等眾多大廠入局和內容創作者增加，未來幾年將會湧現出更多優質的VR/AR內容。

當5G時代到來時，內容產業必將迎來更大的革命，屆時VR/AR或將取代圖文、短視頻成為新的主流內容載體，獲得更高的內容傳播權限。而VR/AR內容創作也會迎來一波增量紅利。

綜合七個趨勢來看，內容創作紅利不論在哪個時代都不曾消失，信息載體演變會出現新的內容創作紅利。雖然載體改變了，但用戶追求優質內容的本質不會改變。內容創作者若想抓住紅利，除了緊跟趨勢外，內容創作方向和平台的選擇也是重中之重。是靠低質內容謀短利，還是靠高價值內容謀長利，是需要娛樂化的智能推薦平台，還是需要重視優質內容和創作者成長的平台，想必各位已經心中有數了。