暑期檔綜藝陸續上線，圈層細分趨勢明顯

網絡綜藝的出現，改變了視頻節目的生產方式。隨著視頻平台的成長，網綜自身的製作邏輯也在悄然升級。

暑期檔是視頻平台的必爭之地，從中可以窺探目前的市場格局、產業趨勢。今年暑期檔，各大平台在綜藝品類繼續發力，不僅數量可觀，種類同樣繁多，不同圈層的用戶都可以找到感興趣的內容。

過去，播什麽看什麽；現在，看什麽播什麽。

從致力打造全民爆款，到專注提供差異化內容，視頻平台的內容生產邏輯轉變，源自互聯網視頻平台更了解用戶；同時，在如今的時代，用戶的需求更加多樣化，呈現“圈層化”的特徵。

饕餮盛宴，百花齊放

綜藝是各大視頻平台最重視的內容陣地之一。自2014年以來，自製綜藝就成為各大平台重點打造的項目。7年過去，產業已然壯大，最鮮明的特徵就是產品數量豐富、種類繁多。

從今年國內主要的網絡綜藝播出平台可以看出，四大視頻平台綜藝差異化突出，各具特色。

芒果TV推出的姐姐女團選秀《乘風破浪的姐姐》獲得不少關注，相比於其他平台的團體選秀類綜藝，它另辟蹊徑，沒有將鏡頭對準小鮮肉、小花，而是將舞台獻給30+的姐姐。

街舞競演類《這！就是街舞》第三季同樣獲得不小關注。不論是張藝興、王一博的現場飆舞，還是一些選手的新奇演繹，都在社交媒體獲得好評。

樂隊競演類《樂隊的夏天》第二季繼續收獲口碑、流量豐收。華語青年說唱音樂綜藝《中國新說唱2020》依然是受人期待，阿Giao和藥水哥參加海選的瞬間，在社交媒體引發關注。

這樣百花齊放的狀態，自然是觀眾所樂見的。而這一方面得益於平台實力與製作能力的提升；另一方面，同樣說明視頻平台節目內容製作與編排的理念，也在悄然發生轉變、升級。

從“製作”走向“服務”

回顧這幾年網絡綜藝發展進程，不難發現，各平台已從追求全民爆款，向為不同圈層用戶提供高質量的差異化內容轉變。

這正證明了網綜已經從產品走向產業。在這過程中，綜藝製作的理念不斷進化，平台編排籌劃的邏輯也在升級，更加專注提供精細化服務。

這其實也是網綜相對電視綜藝的一大優勢。電視作為大眾媒介，往往需要照顧各年齡、興趣群體。而網絡平台形成了獨有的圈層，觀眾可以在任意時間點播感興趣的內容。網絡平台也具備強大的大數據分析能力，這將助力平台為用戶更好地提供差異化服務。

從目前已經公布的節目單來看，愛奇藝推出的8檔節目中，有5檔是全新綜藝，其中3檔為業內較為新穎的題材。除《跨次元新星》《夏日衝浪店》，《親愛的小課桌》應能收獲不少家庭的關注。從目前該平台播出節目閱聽人分析來看，各節目閱聽人的性別比例、年齡層次均有明顯劃分。再聯繫平台提供的多樣節目類型，不難看出，這是平台針對不同閱聽人，有意提供差異化內容。

用互聯網常用的詞來形容這樣的內容編排，即為“圈層定製”。“圈層定製”既是互聯網平台的優勢，亦是網絡平台做大做強的必由之路。

一方面，現在處於信息爆炸的時代。閱聽人接收信息，已經不再是傳統媒體時期，單一單向的傳播模式。每個人都能在互聯網紛繁浩瀚的海洋中，找到自己真正感興趣的內容。換句話說，每個人都是“特別的一個”。

另一方面，擁有共同興趣的閱聽人，又很容易通過互聯網走到一起，形成一個又一個圈層。他們對待圈層以外的興趣和內容，往往並不那麽感冒。要想抓住這些圈層用戶，就得投其所好，為他們定製專屬內容，即“精細化服務”。

毫無疑問，“精細化服務”將助力平台擴大閱聽人，增強黏性，這也是考量平台競爭力的關鍵。

“工作室機制”助力網綜產業鏈升級

那麽，視頻平台如何為數以億計的用戶提供“精細化服務”？

在網綜產業鏈條中，最核心的是創意部門，視覺、場地、服裝、道具等，則都為創意服務。在這過程中，最難的也是創意。在視頻平台收入水漲船高的今天，軟硬體條件早已不是掣肘平台發展的因素。對於視頻平台來說，如何提供數量眾多的內容，並且保證高水準創意，將是競爭的關鍵。而工作室機制正在被更多視頻平台推行。

產業鏈想壯大，生產力得跟上。以愛奇藝為例，愛奇藝很早就意識到，培養平台綜藝自製能力極其關鍵。其內部的工作室戰略早已被提出，多個熱門綜藝背後，均有不同工作室的身影。這也為拓展綜藝類型提供了無限可能。

愛奇藝工作室機制的特點有如下三個方面：

首先，數量眾多。目前，一個季度各大視頻平台上新節目就有10檔左右，雖然外部製作力量不少，但是為了更好地把控內容質量和方向，平台內部的製作力量參與其中顯然非常重要。愛奇藝綜藝內容板塊已擁有十餘個工作室，這保證了該平台能在所有檔期提供足夠數量的、有競爭力的內容，佔據較大市場空間。

其次，風格鮮明。不同工作室均有自己專注的賽道以及品牌理念，為平台提供差異化的節目類型。例如，YOH是潮流文化陣地，《中國新說唱》《我是唱作人》等系列節目，都是該工作室代表作；小怪獸工作室專注的則是偶像、音樂類和青年文化內容等，熱度火爆的《青春有你》系列節目，以及這個暑期檔推出的THE9團體綜藝《非日常派對》，就是其旗下作品。

最後，創新意識強。這種創新意識既來自平台內部，又發端於各大互聯網視頻平台之間。愛奇藝推出專屬工作室名稱、logo，以及工作室一定程度上的自由度，就是為了充分調動工作室內部的創新熱情。這就好比平台內部孵化了一個個“小團隊”，他們將充分享受自己這個“小團隊”的工作成果。這種扁平化的工作機制，必然在不同工作室之間，創造良性的你追我趕的氛圍，而這當然也會促使他們更好參與市場創新。