努比亞Z18生不逢時：5月預熱9月發布 售價不討好

作者：龔進輝

今天下午，努比亞正式發布了年度旗艦Z18，採用無邊框+水滴屏設計，搭載驍龍845處理器，並不免俗地發力AI拍照，售價2799元起。

從配置來看，Z18是一款典型的水桶機，具備旗艦機應有的水準，沒有明顯短板。但考慮到驍龍845手機遍地走的市場大環境，姍姍來遲的Z18並沒有給用戶太大驚喜。

Z18發布後，我在微博上大致看了下網友評價。講真，吐槽的遠多於誇獎的。我大致總結了下Z18的三大槽點：

一是寬下巴。根據努比亞官方介紹，Z18的屏佔比達到91.8%，這在行業屬於一流水準，幕後功臣是水滴屏和標誌性的無邊框（左上右三側無邊框），但一目了然的寬下巴則讓人難以接受。

二是萬年後置指紋。努比亞在諸多產品中均採用後置指紋，在螢幕指紋成熟商用的今天，加上Z18發布較晚，竟然仍採用後置指紋，有失旗艦機風度，被網友詬病為“萬能後置指紋”，背後原因或許是努比亞尚未搞定螢幕指紋。

三是價格偏高。不可否認，Z18 6GB+64GB售價2799元有點小貴，但還是有一定競爭力。如果其能提前到7月底或8月初發布，用戶也不至於埋怨其售價偏高。要知道，5月底發布的小米8標準版與Z18配置相似，售價2699元，Z18僅貴100元，用戶尚可接受。

8月8日魅族16發布後獲得一片好評，其比小米8標準版性價比更高，採用螢幕指紋但比後者便宜1元，用戶紛紛跑到小米掌門人雷軍微博留言“2698”。儘管16產能仍處於爬坡階段，用戶短期內無法買到現貨，但對其認可猶在，這給往後發布的旗艦機造成了不小的壓力，性價比只能比16高，最次也得打平。

遺憾的是，比16晚一個月發布的Z18連打平都沒做到，沒有螢幕指紋、價格貴101元，處境極其尷尬：與小米8標準版相比沒有好時機，與16相比沒有高性價比。難怪會引起用戶不滿，市場競爭力也就大打折扣。可以預見的是，一旦16實現現貨供應，Z18銷售將受到嚴重衝擊。

不難看出，Z18一發布就被唱衰，完全是吃了發布時機晚的虧。其實，努比亞總經理倪飛從5月就開始預熱Z18，但拖到9月才發布，並非努比亞為了放大招而故意拖延，而是無奈之舉。

眾所周知，儘管努比亞堅持獨立發展，但其仍是中興子公司，4月美國封殺中興危機爆發後，其不可避免受到波及，直接影響處理器等核心元器件的供應，Z18的生產和發布無奈延後。如果能早點發布，或許是另一番局面，只可惜沒有如果。

一言以蔽之，Z18給人一種生不逢時的悲催感，銷量注定好看不到哪裡去，涼涼或是大概率事件。值得注意的是，努比亞仍在拿4年前“拍星星的手機”這個老梗來宣傳Z18，由此可見其在品牌行銷上多麽不思進取，難怪品牌知名度遲遲無法打開，成立6年仍是小眾品牌。

不管你買不買，反正我是不買，乏善可陳的Z18完全讓人沒購買的衝動。