上線互動視頻，在B站玩“橙光遊戲”指日可待？

圖片為視頻《操控廣場大媽拯救B站》截圖

在愛奇藝、騰訊視頻之後，B站也開始上線互動視頻了，但B站機智地把這個重擔交給了UP主們。

7月8日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）宣布上線“互動視頻”功能，目前1萬粉以上的UP主可在B站“創作實驗室”中申請開通互動視頻功能，並製作包含不同選項的互動式視頻。觀看的用戶可以通過播放器做出選擇，觸發多重劇情和結局。

在B站，一些UP主會將好幾個視頻放在一個集合中，以“分P（可理解為分集）”的形式進行投稿，而現推的互動視頻實際上只是將“分P”隱藏到了後端。

互動視頻的後端製作頁面，圖片來源@滲透之C菌

目前B站上的互動視頻可大致分為三種：製作稍顯粗糙的原創內容、用立繪拚湊的二次創作、被製作團隊搬運來的發布過的成品。

鈦媒體試玩了被B站主推的互動視頻——《操控廣場大媽拯救B站》，在其中你會扮演一位廣場大媽打敗鍵盤俠、震驚部部長等反派拯救B站，每項任務中會出現兩三個選項供你選擇，選擇後會跳到分P劇情中，每一P的時長大概在20秒內。

在互動遊戲《隱形守護者》中，遊戲後期不同選項都只會對劇情產生細微影響，沒有完全正確的答案。

而《操控廣場大媽拯救B站》中每個選項都有固定的正確答案，選擇錯了就只能立馬 GameOver。B站采取的補救措施是在視頻下方加入“劇情回溯”的功能，再來一次的時候可以選擇之前的時間節點繼續遊戲。

選擇錯誤後可回溯劇情節點

雖然劇情、演技、服飾都稍顯粗糙，但B站小電視形象官方出演、撿100次才能成功撿到劍等沙雕遊戲設計，都能讓你在玩視頻的時候忍住吐槽，“行吧，這很B站。”但即使是這麽輕量級的互動視頻，製作過程中，從製片、導演、攝影，到演員、合成、配音也是一個環節都缺不了，可以看到互動視頻人力成本還是要比普通投稿要高出不少。

一個簡單的互動視頻也需要不少人力

其他UP主上傳的投稿也有同樣的問題，有些投稿甚至沒有太多原創內容，只是用了幾個網紅人物立繪和互聯網上流行的梗拚湊了一個視頻，就收獲了不少單純看熱鬧的點擊和彈幕。對於這些習慣二次創作的UP主而言，B站只是為他們提供了一個新工具。

除了偏遊戲屬性、內容輕鬆的互動視頻，其余質量較高的互動視頻則是製作團隊將已發布在其他平台的成品搬運了過來，例如已在安卓商店發布的手遊《選劇》。其中，選擇完部分影響結局的選項後，視頻還會出現與Steam等遊戲平台相似的“達成成就”的提示。

視頻中還有“達成成就”的提示

說實話，UP主的自製內容太過輕鬆，並沒有達到我的預期標準。也有不少人反映，選擇錯誤就要重選，反覆下來，“玩”完一個視頻真的太累了。

短期的新鮮感褪去，對視頻質量提出高要求的用戶自然會趨向更用心的PGC，高門檻一定程度上會打擊UGC創作熱情。而高質量互動視頻必定與高成本掛鉤。不說B站用戶的低付費意識，放眼到大玩家身上，互動劇普遍也是還未能盈利的現狀。

但可以預想的是，互動視頻這種形式短期內最受遊戲區與娛樂區UP主歡迎。

遊戲區本來就是B站最受歡迎的分區，但遊戲區面臨的問題的是，與實況解說遊戲不同，遊戲互動視頻則是將用戶參與到了遊戲過程，一定會有遊戲廠商對這種方式產生不滿。

首發的互動視頻中，也有UP主將遊戲實況內容完整移植了過來，B站目前可能並不想沾惹這樣的官司，隨即稱嚴禁投稿視頻對遊戲本體進行複刻並將其刪除，算是堵上了版權上的漏洞。但據那位UP主說明，B站刪除原因主要是她把自己的解說內容刪掉了，這是否意味著加上解說或其他二次創作即可上傳遊戲內容？有效管理內容，引導UP主按照規則創作必然會加大審核管理員的工作量。

而在明星內容居多的娛樂區，使用明星圖片、文字對話拚湊出互動戀愛遊戲，滿足中二少年少女日常幻想可能會是大多數UP主的選擇。這種遊戲讓我不禁聯想到另一個早已在UGC劇情互動作品製作上悶聲發財多年的遊戲平台橙光遊戲。

與其它遊戲平台的PGC不同，橙光遊戲中的遊戲全部都是由橙光文字遊戲製作工具的用戶製作而成的。你可以將橙光製作工具提供的圖片、立繪、音樂拚湊起來，使用文字對話和畫面來向玩家講述劇情。這其實是一種注重敘事與選擇，弱化製作門檻與遊戲機制的遊戲製作工具，產出的作品自然大多是局限在宮鬥、戀愛、懸疑題材，受女性用戶、低齡人群喜愛的休閑遊戲。

發展了多年，橙光遊戲的內容生產方式已經慢慢轉向PGC，他們會與文學IP合作給成熟的小說做文字遊戲改編，C端的營收方式則是由用戶付費解鎖後期劇情，並通過社區運營聚集了不少粉絲與製作人。

B站的互動視頻更像是低配版橙光遊戲，它沒有橙光的素材庫，分支樹也無法滿足UP主複雜的製作需求。但雛形已現，同樣是學生居多且範圍更大的閱聽人人群，可滿足UP主的幻想心理與用戶代入感，擁有更多呈現方式的B站互動視頻可能有更多潛力。

長期來看，B站的互動視頻還可以有更多用法。比如廣告業務，互動視頻目前還未開放“商業推廣功能”，一旦上線，更有代入感和創意的“恰飯方式”絕對會受到廣告主的歡迎。基於信息流的效果類廣告和品牌廣告是B站廣告業務的發展重點，可以挖掘更多UP主的商務潛力，想必B站官方的MCN機構超電文化早已躍躍欲試。

比如遊戲發行業務，UP主遊戲實況視頻對於遊戲的宣傳效果已得到驗證，B站可以使用互動視頻讓用戶體驗部分遊戲劇情，達到更好的宣傳效果；而早在去年11月，B站就被曝出偷偷測試付費投稿視頻了，互動視頻上線後，B站也完全可以為UP主上線“用戶付費解鎖後期劇情”的功能。

目前互動視頻的製作還處於內測中，仍有很多功能需要完善，但它顯然是B站激發UP主創作新穎內容的一步好棋。（本文首發鈦媒體，作者/小黃雞）