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7-Eleven即將推出自己的無糖功能飲料

記者| 劉雨靜

下次購買功能飲料時,你的選項或許會多一個:7-Eleven自有品牌的Quake。

便利店連鎖品牌7-Eleven於6月19日宣布,將在美國市場推出自有飲料品牌Quake,它含有電解質、肌酸、Q10輔酶等補充劑,主要用於運動後和熱量消耗後的能量補充。這款能量飲料共有原味、橙子、熱帶檸檬和混合莓果四種口味,售價2.49美元,前期銷售時會提供買一送一的店內促銷。

據7-Eleven自有品牌負責人Tim Cogil表示,推出這款能量飲料是基於消費者的需求,“消費者反饋說他們想要功能性更強的功能飲料——飲料內的功能補充劑要比傳統產品更多。”因此品牌根據前期調研開發出了這款無糖、無人工添加劑的功能飲料。

功能飲料在過去幾年一直都是飲品行業裡增長很快的品類,各大巨頭的入局和行業數據,都顯示了這一趨勢。

按數據分析谘詢機構IRI提供的數據,當下美國的功能飲料品類每年銷售額達到了120億美元,有75%的銷售發生在便利店渠道。研究公司Market Research Hub預計,到2022年,美國的能量飲料市場將達到169億美元的規模。

此外,隨著消費者健康需求的增加,傳統的汽水等軟飲料品類增長放緩,不少飲料品牌把目光放到了功能性水的品類,其中功能飲料便是最大熱門。

去年可口可樂高調宣布推出全新功能飲料產品“Coca-cola Energy”,賣點是植物提取和純天然——其中含有完全由植物提取的天然咖啡因、瓜拿納(Guarana)果實濃縮精華和維生素B,咖啡因達到普通可樂的3倍多,分為普通版與無糖版。今年4月可口可樂的功能飲料在西班牙和匈牙利正式面世,未來還將推廣到其他國家市場。

Coca-cola Energy

可口可樂高調進入功能飲料市場,還曾一度引發了另一功能飲料巨頭魔爪的抗議。可口可樂於2015年購入魔爪16.7%的股份並宣布與其戰略合作,規定可口可樂擁有魔爪飲料在不同地區的市場分銷權,但也不能推出與魔爪產生直接競爭的功能飲料來搶奪市場,除非是直接隸屬於可口可樂產品家族下的產品——像零度可樂與健怡可樂那樣。因此可口可樂的做法便是把這款新的功能飲料歸於可口可樂家族下,命名也是Coca-cola Energy。

不過魔爪今年也動作頻頻,此前魔爪曾推出兩罐符合健康趨勢的能量飲料,一款“白魔爪”(Monster Ultra)含有維生素B6和B12、煙酰胺等成分並且是無糖的,另一款芒果味的魔爪飲料(Monster Mango)則同樣添加了一些天然成分比如瓜拉納提取物、人參粉等等。2019年第一季度,在亞太地區,魔爪淨銷售額同比增長29.6%,毛利佔淨銷售額的42.2%。。

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