數字廣告領域後起之秀 亞馬遜要將谷歌Facebook挑下王座

搜索廣告、貼片廣告、定製化網頁廣告，亞馬遜在數字廣告領域全面發力。

據《華爾街日報》報導，電商巨頭亞馬遜的數字廣告業務，將向谷歌與Facebook多年來控制的超過60%的市場發起挑戰。

該報導援引市場研究公司eMarketer的分析表示，到2020年底，亞馬遜將成為僅次於谷歌的第二大搜索廣告服務商，搜索廣告收入將超過50億美元，屆時微軟將位於第三位。雖然這一廣告收入與谷歌442億的天量仍相去甚遠，但亞馬遜的增長速度還是可以實現對谷歌的“虎口奪食”，將後者的市場份額從78%拉低至71%。

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此前提及

，今年美國數字廣告規模有望超過傳統廣告，而在消費者數據方面擁有優勢的亞馬遜，有望成為最大贏家。

eMarketer預測主任Monica Peart認為，亞馬遜擁有大量的消費者行為數據，也可以獲得實時的購買數據，通過亞馬遜的廣告插件，廣告主可以直接獲得消費者瀏覽的“貨架”信息。

華爾街日報採訪了多位廣告買家後表示，亞馬遜建立起的活躍的廣告業務，在投資回報率上高於谷歌，且可以搭配其電商平台來更好的賣貨，這讓更多公司，特別是消費與零售類企業更願意將廣告費付給亞馬遜。

據CNBC此前報導稱，多位廣告商家表示，他們正將花在谷歌搜索上的預算的一半以上轉移到亞馬遜的廣告上，這一數字高達數億美元。甚至有公司高管表示，該公司的一些客戶已經討論了將大部分廣告預算直接從谷歌搜索轉移到亞馬遜。

然而，在亞馬遜快速發展的廣告業務中，也存在隱憂。

與蘋果在APP商店上的策略相近，亞馬遜也存在既當裁判又當運動員的情況。在網購時，亞馬遜可以很容易地識別出用戶喜歡的熱門產品，並迅速生產加工出來後，率先通過站內廣告推薦給用戶，同時阻止同一類型的其他品牌出現在用戶的界面。這一做法讓許多付了廣告費的商家感到不滿。

此外，亞馬遜在數字廣告業務上使用的競價排名系統，讓曾經價格實惠的廣告位一度“水漲船高”。這也無形中排擠了更多的商家。

*本文來自華爾街見聞（微信ID：wallstreetcn）。開通華爾街見聞金卡會員，馬上領取2019全球市場機會。