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TikTok沒有屁股

作者:隨家倉研討會,題圖來自視覺中國

2013年,旅美學者梁建章取經歸來。西行雖然漫漫,但好在歸國三年後,梁建章憑借16筆大額投資並購,徹底擺平了去哪兒。

攜程自此開始了洶湧的國際化布局,中國遊客出境遊,成為了攜程的重要支柱。

大勝之餘,企業家梁建章在專欄中提出了一個論斷:國際互聯網巨頭難以贏在中國。這一潛台詞是,中國的市場你們進不來。

立足中國、攻取全球,至少在2016年是中國企業家的共識。這個邏輯頗有些論持久戰的意思,反正國際巨頭打不進中國的深山和叢林中。

今天,攜程傳出了考慮退市的消息,原因正是地緣政治風險升級和疫情對業務的打擊。

從實際業務和資本布局來看,梁建章第三次救攜程,走的還是三年前的判斷:遇事先回大營。

孤懸海外的Tik Tok此時此刻想必有些羨慕攜程。人人都在打國際化的大旗,但人人又都有退路可走。

唯有Tik Tok除外。

中國互聯網企業打起國際化的大旗,有兩條路。

多數企業的路,是立足本土市場,派幾隻遊擊隊帶著錢出去掃一圈。能打下一個寨子就扎下來,掃不到就投資一個。

如果兩者都沒有,就拍兩張照片就跑,比如共享單車。

這一條路的出發點,是根據地邏輯。1928年3月,毛澤東在《中國革命的特點》中明確提出,革命要有根據地,就像人要有屁股。

根據地建設是中國人最耳熟能詳的競爭策略了。即便是海歸精英如梁建章,也明白人要有屁股的道理。攜程雖然要搞國際化,但服務的還是中國遊客,海外的民宿裡住著的也是中國年輕人。

這一條路行得通最好,如果行不通也沒關係。

2016年,李彥宏也曾公開說過,百度的下一步是國際化,還弄出了百度國際化業務受到各路點讚的新聞出來。

其實大家都知道,百度敢提出國際化的口號,是因為自己家的根據地,別人確實進不來。

這條國際化之路,也與更高維度的國際化道路暗合:本土市場別人輕易進不來,但別人的大門卻是打開的。這就是後發優勢。

字節跳動發布了一則措辭極為謹慎,以至於可以多方解讀各表一枝的聲明:

“字節跳動始終致力於成為一家全球化公司。在這個過程中,我們面臨著各種複雜和難以想象的困難,包括緊張的國際政治環境、不同文化的碰撞與衝突、競爭對手Facebook的抄襲和抹黑。但我們仍然堅守全球化的願景,不斷加大包括中國在內的全球各地市場的投入,為全球用戶創造價值。我們嚴格遵守當地法律,也會積極利用法律授予我們的權利,維護公司的合法權益”。

其實,字節跳動是有根據地的,抖音+今日頭條+林林總總的APP,總歸也是前三名。

但TikTok的屁股不在國內。有用戶才有根據地,先有華為手機在國內的銷量,才有全民力挺華為的雄壯。

而TikTok是什麽?

甚至於“字節跳動“這陌生的四個字,至少在很多網民看來,屁股也是不在國內的。開篇第一句話,其實是向資本市場和其他國家的喊話,但在國內輿論的根據地上,這無異於開場就聲明自己“忘本”。

國際化是字節跳動高估值的金字招牌。這也是張一鳴為什麽要在聲明和內部信中,繼續高舉國際化大旗的根本原因。

只有抖音和今日頭條,字節跳動仍然是那個TMD裡面序列裡的排頭兵,而很顯然,張一鳴的野心遠不止於此。

有幾家互聯網企業敢於拍著胸脯說,能在與國際巨頭、本土創業者、貿易保護主義者和官僚的無差別格鬥中獲得領先?

TikTok一度證明了一種難度更高但更成功的出海模式,這是比阿里、騰訊、攜程這些上一代企業更野心勃勃的。

這有點兒奇怪。曾經由西方世界推動的國際主義理想,卻被一家中國互聯網企業因為各種機緣巧合而踐行了起來。

而今天的困境則證明了,TikTok這種在海外平地而起的國際化,極為難得也極為脆弱。

商業其實不是主宰全球化的根本力量。過去的全球化建立在一套西方規則基礎上。谷歌和Facebook之所以成為國際巨頭,很多人忽略了背後的國家因素。

是有全球影響力的國家成就了有全球影響力的企業,而不是相反。

懷著悲憫來看,TikTok在2020年以來的所有努力、探索,都帶有一絲宿命論意義上的悲壯。這理應是近幾十年來全球化理想落幕的標誌之一。

從TikTok開始,出海可能不再是什麽充滿誘惑與雄壯的詞匯。真實的商業應當像今天的攜程一樣:主動退回國內,至於出海,則應該被限定為“把中國驗證的服務、模式和商品,借著國家影響力的東風向特定國家地區輸送”。

經此一役,想必滴滴也正戰戰兢兢在考慮,如何在國內國外講述兩個版本的出海故事。

字節跳動在國內遭遇的種種質疑和嘲諷,證明儘管“走出去”的口號喊了一百多年,但普通國人需要的不是真有一家中國企業走出去乘風破浪,他們需要的,只是一家企業表現出某種“師夷長技以製夷”的民族自強戲。

從這個角度看,80後張一鳴比起60後的馬老師,還是少了一些社會閱歷。

畢竟,直到今天,在阿里巴巴對外塑造的神話中,“阿里收購雅虎”都飽含了中國人揚眉吐氣的喜慶。儘管很多人至今也沒意識到,那樁生意的實質,是雅虎收購了阿里。

如果是曾經的馬老師來主導TikTok這艘船,這個商業故事在輿論上的朝向,或許應該是:

字節跳動出售TikTok,拿美國人的軟體賺走了美國人的錢。

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