二三四線城市消費崛起 機構看好消費股後市(名單)

　　剛剛曝光！315食品股為何大漲？觸目驚心：三四線城市造假太奇葩，受益股全在這！

　　中國基金報 泰勒

　　今天消費股大漲的原因找到了。

　　來回顧一下今天的盤面。

　　今日28個申萬一級行業中6個行業特大單淨流入，分別為食品飲料，家用電器、商業貿易、非銀金融、紡織服裝、汽車。除了非銀金融外，其他特大單淨流入行業都可以歸屬為大消費板塊。

　　其中食品飲料特大單淨流入11.93億元，排名居首；家用電器、商業貿易特大單淨流入8.43億元、3.53億元，排名第二、第三位。

　　食品飲料指數今日漲幅1.96%。

　　為什麽食品飲料板塊大漲？央視315晚會的曝光揭露了謎底。

　　觸目驚心！

　　村口小賣部的山寨飲料了解一下

　　央視315晚會曝光的第二槍是山寨飲料。

　　山東省棗莊市多家企業大量山寨核桃露、核桃花生飲料、杏仁露等市面上流行的飲品，有的甚至連包裝設計也一並模仿。

　　一些生產廠家負責人告訴記者，這些產品一般銷往3、4線城市和農村市場。

　　農民兄弟姐妹的收入往往低於城市，可以說每一分錢賺的都不容易。而當他們拿出自己的血汗錢準備進行消費的時候又常常被這些假冒偽劣產品坑騙。請問這些企業良心何在？

　　“穩定劑，安賽蜜， 阿斯巴甜， 山梨酸鉀， 甜蜜素…”各種添加劑+兩噸純淨水+核桃香精=市場上熱賣的這款“核桃花生”。這款產品既沒有添加核桃，也沒有添加花生，核桃的味道靠的是核桃香精，一罐料汁能生產出8000瓶“核桃花生”。

　　除了在產品類型上跟風模仿，有的公司在外包裝上也是煞費苦心。產品都和某品牌核桃乳非常相似，“六個純核桃”隻多了一個字；“六仐核桃”、還有“六禾核桃”，只是一筆一劃的差別。外觀設計，包裝色調，構圖，代言人形象也是他們模仿的主要內容，讓人難以分辨。

　　一些從業者告訴記者，這些跟風模仿的產品，主要是銷往一些三四線城市及農村市場。

　　在配料時徐經理一邊稱量各種添加劑，一邊給記者做詳盡的介紹：這是安賽蜜，增加甜味的阿斯巴甜、高梨酸甲。兩袋白糖就670、680，這個東西便宜一袋400塊錢。

　　除了在產品類型上跟風模仿，有的公司在外包裝上也是煞費苦心，產品都和某品牌核桃乳非常相似，6個純核桃隻多了一個字，6斤核桃還有6禾核桃只是一筆一劃的差距，外裝設計、構圖也是他們模仿的對象，讓人難以分辨。

　　這是某品牌的紅牛飲料，這是有的企業模仿的帶有紅牛字樣，外包裝設計和某品牌相似的跟風產品。這是某品牌的椰汁產品，這是模仿的，大都冠以正宗海南字樣。

　　山寨產品利潤豐厚

　　想吃“康司機”，買到手的竟是“康帥傅”；想喝“娃哈哈”，拿到的卻是“娃恰恰”；還有“思念”變成“恩念”、“奧利奧”成了“粵利粵”……

　　這些似曾相識又覺得哪兒有點不對的山寨品牌，給販售者帶來了豐厚的利潤。

　　比如，小瓶山寨營養快線每箱15瓶，售價50元，1瓶單價4元，一個月能賣上千箱。這種山寨營養快線從批發商那裡拿貨價是每箱22元，即每瓶山寨營養快線經銷商所獲利潤2.5元。而娃哈哈的營養快線出廠價每箱45元左右，平均每瓶3元，零售價格4元，每瓶利潤只有1元，與山寨產品利潤相差兩倍多。可以計算出，假如經銷商每月賣出1000多箱山寨營養快線，利潤就能達到4萬元左右，而廠家的銷售量和利潤還可以大得更為驚人。

　　這些山寨產品不僅讓消費者混淆、上當受騙，也不少被山寨的廠家蒙受損失，這幾年知名品牌在保護自己知識產權上的投入越來越大，每年以20%左右的速度在遞增，但是效果卻並不明顯。

　　據不完全統計，雖然這些年來全國各地工商和食品安全監管部門針對山寨食品的查處行動已達百餘次，但治標難治本，這些價格低廉的“山寨食品”往往另謀出路，往一些偏遠或農村地區進行轉移。而很多村民並不了解這些食品，且價格遠比城裡賣得便宜，看上去又都差不多，所以往往會買，甚至成為當地逢年過節走親訪友的隨手禮。

　　其實食品行業出現打擦邊球的山寨仿冒，根源是食品行業內的“浮躁之氣”太重，“走捷徑，掙快錢，弱化自主創新”等思想嚴重侵蝕著食品行業的正常發展。如若在食品領域，一味追求用低成本追求高利潤，必然導致不少人爭相模仿，促使侵權的事情頻發。

　　而山寨食品如此泛濫無非三點原因：一是成本低、利潤高，有高回報；二是監管觸角少有下手，存在監管不力問題；三是偏遠鄉村農民鑒別識假能力有限，難以引起重視。

　　二三四線城市消費快速崛起

　　增速超一線城市近1.5倍

　　三四線城市山寨食品飲料泛濫，也反應出其消費能力的巨大潛力。

　　有報告顯示，從消費地區變化來看，二三四線城市消費快速崛起，增速超一線近1.5倍；粵、京、滬消費貢獻全國前三；華中、東北、西北地區增速名列前茅。2017年，二線與三四線城市增速達59%、58%，增幅顯著高於一線及新一線城市，且增速優勢不斷擴大。一線城市地位仍然堅挺，金額規模佔全國的41%；新一線佔22%；二線與三四線均在18%左右。

　　315晚會對食品安全等領域非常關注，相信經過曝光之後，工商部門會加強監管，法律應逐步完善，使這種山寨行為得到嚴懲，對食品飲料股會產生巨大的影響。

　　國金證券首席分析師周建兵表示，在國內居民收入增長、消費更新的背景下，消費行業高端產品不斷增長，行業龍頭也出現了強者恆強，一些品牌也在消費更新中崛起，因此消費股開始反彈。“315晚會對食品安全等領域非常關注，在經過近幾年市場的規範後，高端的、特別是消費更新的品類獲得了增長，我們對消費股後市看好”。

　　而在剛過去的春節期間，申萬食品飲料團隊匯總7省12地草根調研紀要，切身感受消費更新的勢不可擋，直觀的感受就是，三四線城市在食品飲料這類必須消費上與一線城市的差距已經不大，不管是酒、飲料、牛奶、調味品、休閑食品等，在各線城市都能看到同樣的產品，一致的價格。從白酒消費的主流價格帶，壓歲錢和分子錢，汽車的家庭普及率等，都說明消費水準在明顯提升。

　　最後基金君附上今天漲幅靠前的食品飲料股

責任編輯：張恆