格力舉報奧克斯背後，市場競爭激烈！還有行業也是如此

當行業競爭加劇，品牌之間的紛爭也有望增多。

近日格力舉報奧克斯事件引發全市場關注，至於最終結果如何，還有待監管部門的裁定。

但不可否認，空調行業競爭激烈，存量市場的爭奪是重要原因之一。

空調行業競爭加劇

近年來國內空調行業競爭加劇，品牌集中度進一步提升。國家信息中心發布的《2018年度空調市場分析報告》顯示，2018年度重點城市市場銷售量和銷售額分別下降10.6%、7.6%，全年佔比呈現兩頭低中間高的走勢。

多種因素作用下，總體行業呈現產品進一步優化、品牌競爭加劇、創新驅動顯著三大態勢。格力、美的、海爾、海信、志高、奧克斯、TCL、長虹、科龍、格蘭仕構成的前十位品牌，2018年度市場佔有率總和達到95.17%。

行業前三品牌格力、美的、海爾實現逆勢增長，2018年在國內線下空調市場，格力、美的、海爾的市場份額分別為38.1%、25.1%、10.5%；在線上空調市場，前三強分別為奧克斯、美的、格力，市場份額分別為28.6%、22.49%、17%。

市場人士普遍認為，空調這類相對傳統的白色家電，行業的增長潛力並不是很大，更多是存量市場的爭奪。

因此對於格力的舉報，奧克斯隨後發聲明稱，“正當618空調銷售旺季來臨之際，格力採用詆毀手段，屬於明顯的不正當競爭行為。”而且奧克斯空調還稱，對於格力的不實舉報，已經向警察機關報案，並將起訴格力。

近年業績下滑的行業

從上市公司各大行業來看，Wind數據顯示，行業總營收幾年持續下滑的並不多，除了電信服務業連續出現下降外，其余多數行業是輪流浮現。如2016年多元金融業營收大幅下滑32.33%，緊隨其後能源、公用事業和電信服務幾大行業營收也普遍下滑。

而到了2017年，除了電信服務業營收同比繼續下滑外，其余各大行業均有所增長。2018年也不錯，僅有多元金融一個行業同比下降。而到了今年一季度，汽車與汽車零組件、媒體、零售和電信服務等多個行業同比都出現下滑，需要注意。

淨利潤增長方面，各大行業差距更大。

Wind數據顯示，2016年共有7大行業歸母淨利潤同比出現下滑，其中電信服務業下跌最大，達到87.23%。

隨後2017年有所好轉，共有5大行業淨利潤同比下跌，其中軟體與服務業以下降31.79%位居首位。

2018年資本市場大跌，經營環境也不理想，債券違約頻發。Wind二級24個行業中有13個行業淨利潤同比下降，佔比超過一半以上，多數行業較差。

2019年一季度有所好轉，有7個行業淨利潤出現下滑，其中跌幅最大的媒體業為32.87%。

總體上，最近3年多，4次財報中，汽車和媒體兩大行業較艱難，2017年、2018年以及今年一季度三次財報淨利潤均持續大幅下滑，意味著行業中企業生存不再輕鬆，市場競爭必然會激烈。

競爭激烈的存量市場

汽車行業：

隨著國內經濟增速放緩、社會消費走低、政策重大調整疊加前期行業較快發展逐漸飽和，居民購車需求逐漸減少。國內汽車市場正從增量市場向存量市場轉變，置換需求逐步成為市場主流。

展望2019年，需求不旺、庫存高企仍將困擾上半年車市復甦，但下半年有望出現改善跡象，全年銷量有望小幅提升。由於2018年下半年同期基數相對較小，以及廠家進入新年後適時調整自身戰略和產品規劃，預計將有更多符合消費者需求的產品進入市場，對銷量有所提振。

在汽車市場向置換需求轉變之時，合資品牌車型體系完整，甚至價格下探，自主品牌則面臨更大競爭壓力，行業洗牌逐步開啟，集中度將進一步提升。汽車消費市場進入寒冬，存量市場中行業競爭逐步加大。

家電行業：

受宏觀經濟環境影響，2018年以來，國內消費增速放緩，家電行業景氣也有所承壓，等待轉捩點的出現。

目前，家電在中國的普及程度已經非常高，大家電在一、二級市場已率先轉變成為存量市場，三、四級市場從增量市場向存量市場的轉型，預計將在三年之內完成。

在大多數家電產品越來越難以實現總量的突破時，優勢企業仍將持續發展，它的增量不是來自蛋糕做大，而是來自從劣勢企業搶奪市場份額。