國內廣告市場逐漸恢復，電梯媒體廣告重回雙位數增長

CTR媒介智訊日前發布《2020年5月廣告投放數據》報告。數據顯示，2020年5月，國內廣告投放刊例花費環比繼續提升，達到25.6%，同比降幅則進一步收窄為17.1%。

圖源：CTR

報告提到，廣告市場的整體下滑還是由於大部分行業的投放有所減少造成。下滑比較明顯的主要集中在一些支柱型行業，比如食品、飲料、化妝品/浴室用品等。不過從這些行業近期的表現來看，整個市場在逐步向好中。此外，伴隨全面復工複產，疫情對廣告市場的影響也在持續萎縮，各渠道的廣告需求均有所恢復。

具體到不同廣告投放渠道，電梯顯示類媒體的表現仍最好，其廣告投放收入重回雙位數增長，達到47.3%和22.9%。戶外場景的廣告渠道基本回到了疫情前的水準，傳統戶外廣告同比微降1.6%。

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而由於全國影院目前尚未恢復營業，影院媒體的廣告投放收入仍受到很大影響。中金公司7月14日的報告提到，展望三季度，影院開業臨近有利於影院媒體逐漸恢復，但目前受限於觀影人次限制及排片情況未定，預計影院媒體廣告主需求復甦將在一定程度上滯後於影院開業，下半年需求或將逐漸恢復。

從廣告主結構來看，郵電通訊、家用電器、IT產品及服務、清潔用品是5月份廣告投放整體增長的行業。郵電通訊行業的花費增長主要源於行業內手機和網站品牌的大量增投。華為、58同城、VIVO等頭部品牌在多個渠道的廣告花費上漲。

中金認為，廣告業需求逐步恢復，電梯媒體渠道率先復甦，掌握線下梯媒渠道的分眾傳媒（002027.SZ）或將受到利好。