雷軍和董明珠賭約揭“蓋頭”小米5年營收增長近5倍

　　本報記者 向炎濤

　　3月19日,小米集團發布上市後首份年報，2018年，小米集團實現總營收1749億元，同比增長52.6%，經調整利潤86億元，同比增長59.5%。

　　至此，雷軍和董明珠的“10億元賭約”也見分曉。根據格力電器此前發布的2018年度業績預告，格力電器營收將達2000億元至2010億元。2013年，小米全年營收不足300億元，而格力電器營收為1200億元。5年來，小米營收增長了近5倍，與格力的營收差距縮短了近700億元。

　　啟動“手機+AIoT”雙引擎戰略

　　具體到小米2018年業績來看，報告期內，小米手機產生的收入由2017年的806億元增加41.3%至1138億元，這背後是銷量和平均售價的雙重增長。2018年，小米售出了約1.19億部智能手機，銷量同比上漲29.8%，此外，手機平均售價由2017年的881.3元增加至958.1元，小米在2018年中國內地手機平均售價（ASP）同比提升17%，海外市場的智能手機平均售價亦同比增長9.7%。

　　均價上漲對應了小米進軍中高端市場的成效。小米在年報中表示，平均售價上升，主因是隨著消費者轉變，小米優化產品結構策略，推動了中高端機型的銷量。在2018年第四季度，小米售價2000元以上的手機所貢獻的收入佔手機業務收入的31.8%，佔比同比顯著提升。

　　今年年初，小米拆分Redmi品牌獨立運營，主打互聯網消費群體，而拆分之後的小米品牌將主打中高端市場。在今年2月份的MWC上，小米發布了首款5G手機小米Mix3的5G版本；同時在國內發布了旗艦機型小米9。小米集團CFO周受資在財報發布後的媒體電話會議中透露，到3月底，小米9供應量將超過100萬台，小米9系列將超過150萬台。

　　報告期內,小米IoT與生活消費品業務繼續保持高增速,貢獻收入438億元人民幣，較去年同比增長86.9%，其中，全球智能電視出貨量840萬，同比增長225.5%。

　　2019年，小米集團正式啟動“手機+AIoT”雙引擎戰略，AIoT業務成為集團核心業務之一，截至2018年12月31日，IoT平台已鏈接的IoT設備數（不包括智能手機和筆電電腦）約1.51億，同比增長193.2%。雷軍表示，未來5年，小米將Allin AIoT，專項投入至少100億元。

　　小米互聯網服務的收入也在不斷提升，2018年達到160億元，同比增長61.2%。其中廣告收入達101億元，同比增長79.9%。互聯網增值服務收入達59億元，同比增長36.7%，其中遊戲收入達27億元，同比增長7.3%。其他互聯網增值服務收入達32億元，同比增長79.9%，這部分主要是由於互聯網金融業務和有品電商平台收入貢獻的增長。

　　硬體淨利潤率低於1%

　　值得一提的是，去年小米上市之前，雷軍曾對外公開承諾，小米的硬體綜合淨利潤率永遠不會超過5%。根據財報顯示，2018年小米硬體綜合稅後淨利潤率為正，且小於1%。（包括手機、IoT及生活消費品在內的智能硬體）。

　　周受資在電話會上表示：“這一承諾的背後是小米在上市之前內部經過多輪討論，經董事會通過的決定，我們通過此來倒逼自己在所有效率該提升的方面都提升，費用率控制在10個百分點以內，同時產品質量下了巨大的功夫。”

　　根據周受資介紹，2018年四季度，小米硬體毛利率為7.7%，互聯網服務毛利率為63%。根據財報，2018年全年，小米手機毛利率從2017年的8.8%降至6.2%；互聯網服務毛利率從2017年的60.2%上升到64.4%。而2018年全年，小米費用率為9.1%，較2017年增長了8.4%，費用率的增加主要是研發成本持續增加。“雖然硬體的綜合淨利潤率低於1%，但小米整個集團的淨利潤接近60%，主要是因為提供了大量的互聯網服務，絕大部分淨利潤來自互聯網服務。”周受資補充道。

　　雷軍在寫給投資人和小米用戶的信中稱，這個數據，雄辯地證明了用戶利益與企業所得，可以毫不對立地和諧存在，在2018年，小米的手機平均售價和利潤雙雙提升的同時，小米依然可以恪守貼近成本定價的原則，做出感動人心價格厚道的產品。

　　小米同時還是一家“不差錢”的公司。周受資透露，2018年四季度，小米經營現金流達34億元，截至2018年末，小米現金總儲備達到了391億元。現金流之外，小米作為戰略投資方，目前已經投資了260多家公司，去年所投公司中有9家上市。目前小米所有投資公司中，已經有超過10家上市。截至2018年末，小米投資账面價值273億元，同比增長33%。

　　“我們絕不是財務投資者，而是戰略投資者。小米投資這些公司是為了促進業務上的合作，而過去投資的260多家公司不僅在業務上幫助了我們，在未來一段時間還會給我們帶來收入。”周受資稱，未來會賣出一些所投公司的股份以獲得投資收益。