微博推社交新品綠洲，能否緩解流量焦慮？

藍鯨TMT記者 蘇舟

2019年的社交浪潮再次席卷，繼陌陌推出ZAO後，微博也趁熱推出全新生活時尚社交產品“綠洲”。

9月4日，ZAO和綠洲同時迎來“出道”後的第一道“坎”。ZAO因用戶隱私協議不規範，存在數據泄漏風險等網絡數據安全問題被工信部約談。與此同時，內測僅2天的綠洲被網友扒出，涉嫌抄襲韓國著名平面設計工作室studio fnt 2015年給Ulju Mountain電影節設計的視覺形象，而後選擇下架處理。

反觀2018年推出的眾多社交產品，包括子彈短信、多閃、馬桶MT，以及後來被稱為“月拋型”社交軟體的捏臉ZEPETO、魔晶、臉萌等，發展的路徑何其相似：出道即巔峰，但轉瞬即逝，不是被約談就是被下架，至今尚無成功突圍案例。此時，微博及陌陌兩大社交巨頭，在財報發布後不久，選擇在同一時間點推出社交新品，確實讓外界猜測不斷。

尤其是綠洲，頂著外界宣稱的“ins+小紅書”結合體的名號，在微博體系中又將扮演怎樣的角色？對微博而言，其能否憑借綠洲緩解當前的流量焦慮？

綠洲內測兩天即下線，圖片社交還是種草社區

9月2日，微博正式推出“綠洲”，9月3日，該App便登上APP store社交免費榜榜首。據七脈數據顯示，9月2日綠洲下載量預估為4254，9月3日這個數字已經達到23萬多。目前該款App仍處於內測狀態，但由於App圖標涉嫌抄襲，現已在應用商城下架。

對此，綠洲官方微博發文致歉，說明了設計情況。同時，綠洲方面回應稱，為保護版權，現已進行臨時下架處理，同時啟動內部設計流程審查工作，並跟相關設計方聯繫解決版權問題。

根據記者的使用體驗，綠洲的頁面底端分為5個主要欄目，主頁類似於“Instagram”的圖片+視頻的信息流模式；推薦頁面有包括“穿搭”、“美妝”、“美食”等12個子頻道，神似小紅書，就連頁面展示也與小紅書十分相似。

“綠洲算是Ins、小紅書的結合體。雖然是圖片社交，但是做的還是信息流的生意。”互聯網分析師葛甲表示。

上一個想做中國“Instagram”的是美圖秀秀，曾經提出All in 社交的美圖最終也不了了之，那微博有可能成為中國的“Instagram”嗎？

對此，葛甲稱，雖然都是做圖片社交，但是微博和美圖還是不一樣的。“微博的圖片數據和美圖的圖片數據產生機制不同，微博圖片是社交圖片，主要是由用戶上傳，用於展示。美圖秀秀是工具，產生的圖片不以傳播用途為主，它的工具屬性超過社交屬性，所以很難做成。”

基於微博的社交屬性，相較於美圖秀秀，微博的勝算似乎更大一些。“圖片更容易用在電商方面，也就是說圖片社交用戶在電商方面的轉化率更高一些。”某業內人士對藍鯨記者稱。

不僅行業內人士對綠洲的定位預判為“小紅書”式的社交電商模式，微商也第一時間嗅到了“商機”，紛紛殺進“綠洲”，甚至直言“綠洲能衝到社交榜第一的位置有微商們的一份功勞”。

一直以來，微博似乎都對電商領域情有獨鍾。就在近期，淘寶直播與微博電商直播已實現打通，之後KOL在淘寶直播開播時綁定微博账號可將直播內容同步到微博，實現雙平台分發。

這對微博和淘寶來說都是一次試水社交電商的機會。“雖然微博也在做電商，但背靠阿里終歸是存在風險。微博方面更希望能孵化出屬於自己的社交電商平台。”某業內人士分析稱。

存量流失增量有限，綠洲能否緩解微博的流量焦慮

據2019年二季度財報顯示，微博二季度營收4.318億美元，同比增長1%；淨利潤1.03億美元，同比下降27%。其中廣告和行銷收入3.707億美元，同比0.2%；中小企業和大客戶廣告行銷收入為3.465億美元，同比增長2%；增值服務營收為6120萬美元，同比增長8%。

藍鯨TMT記者此前通過對比微博近9個月財報數據對比發現，微博各項收入增長均呈放緩趨勢。

目前的微博，急需新的業務增長點。雖然二季度，微博活躍用戶數增速明顯，但微博流量已處於明顯存量階段，上升空間有限。

“目前新增流量枯竭，存量也正在慢慢流失，開發新的產品會帶來新的流量，大家需要在新的產品裡去找新的機會。當用戶肯將時間花費在新的產品的時候，就可以開始做商業運營了。”葛甲稱。

通過流量明星和大V為電商導流，在這方面微博已經有較為成熟的機制。而作為種草社區的小紅書，通過在社區種草、再到電商平台拔草也逐漸培養了自己為電商導流的能力。從這個角度看，同樣具備社交屬性的微博，不排除布局種草社區的可能。

據微博此前披露的數據顯示，微博頭部作者規模達到70萬，同比增長37%。其中大V用戶規模超過4.7萬，同比增長60%。微博平台內的合作MCN機構達成2700家，同比增長124%，擁有5個以上大V的機構數增加了25%。

如果另辟新的流量池，對手握眾多KOL資源、流量資源、社交關係、現成的電商導流經驗的微博來說，在重構新的種草社區方面仿佛擁有許多優質的先天條件，小紅書式的內容電商似乎是微博不錯的選擇。

但在業內人士看來，真實的口碑、草根推薦才是助推小紅書一步步崛起的關鍵，而小紅書近期出現的各種危機，正是“口碑下滑”後的集中體現。如果綠洲靠微博明星大V導流，無疑是再造一個微博。如果想發展種草社區，如何營造一個高質量、有口碑的社區環境，才是綠洲能夠成功的關鍵。