作者/柚子
“截至2018年6月中國網絡影片用戶規模達到6.09億”、“45.8%的網絡影片用戶已經不再接觸電視、電台、報紙、雜誌等任何傳統媒體”，第六屆中國網絡視聽大會發布的2018年網絡視聽發展研究報告釋放出一個消息——網絡視聽成娛樂剛需，而網絡影片則是剛需的重要組成部分，同時成為整個網絡娛樂產業的核心支柱。
從某種方面來說，在2018年影片平台的內容競爭中，芒果TV是最值得注意的一家。截至目前，芒果TV手機APP下載安裝激活量超6.2億，全端月活超5億。根據芒果超媒最新發布的第三季度財報，芒果TV實現營業收入40.1億元，同比增長85.8%，實現淨利潤6.16億元，同比增長103.7%。
從誕生之日起，芒果TV與背靠大樹的優愛騰便流淌著不同的基因。憑借“獨特”的發展路徑，芒果TV不僅打造出帶有“芒果”標簽的自有IP，更在媒體融合的背景下積極主動參與改革，與湖南廣電各子公司形成良性聯動，不僅今年成立“芒果超媒”釋放出強大生命力，還將實現從“新媒體”到“全媒體”的更新，形成同頻共振的全媒體產業格局。而在第六屆中國網絡視聽大會中，芒果TV拿下多項大獎也證明了其在內容創作上的先鋒性、在自我變革中的前瞻性和魄力。
斬獲多項大獎
創新基因助力芒果TV優質內容遍地開花
在昨天舉行的網絡視聽產業峰會中，芒果超媒股份有限公司總經理、芒果TV總裁蔡懷軍在“2018網絡視聽年度代表人物”推選活動中獲評“年度團隊核心人物”。
另外還有，《妻子的浪漫旅行》製作團隊李甜團隊獲得了“年度優秀內容創作團隊”榮譽稱號。
（11月29日，在2018年網絡視聽年度代表人物推選活動中，芒果TV李甜團隊獲得“年度優秀內容創作團隊”榮譽稱號，左四為李甜。）
（《變形計之平行世界》主創代表荊一嶸上台領獎）
同時，《變形計之平行世界》在“2018網絡視聽年度盛典”上榮膺“年度特別推薦網絡節目”。一系列榮譽背後折射出的是芒果TV在內容製作上的競爭力。
不論是對用戶的爭奪還是對自身品牌的塑造，影片網站的核心競爭力永遠落腳於優質內容。優質內容從何處來？根據此次大會調查顯示，“內容缺乏創新/內容同質化”成為網絡視聽行業發展面臨的最大挑戰。這也意味著誰能先一步突破桎梏，誰便能夠率先成為行業佼佼者。而在“創新”一詞上，芒果TV用一整年的好作品對這兩個字做了最佳注解。
從打造全國首檔00後青少年脫口秀節目《放學別走》，到重磅自製實景科幻實驗節目《勇敢的世界》，再到聚焦當代婚戀的首創夫妻觀察治愈節目《妻子的浪漫旅行》、首創青年初戀啟示錄《真心大冒險》，以及自製的實景推理互動綜藝《明星大偵探》系列等，芒果TV的自製綜藝可謂題材多樣、形式靈活多變，且製作精良、流量可觀，在豆瓣獲得高分之外亦多次掀起全網相關話題討論。
與此同時，經過精心培育，優質綜藝IP開始顯現強大反哺能力。《明星大偵探》原班團隊製作的《我是大偵探》在湖南衛視播出後連續12周位列同時段全國排名第一。
另一方面，自製劇的成績也不遑多讓。青春勵志劇《甜蜜暴擊》、漫改大劇《火王》先後反輸湖南衛視，形成網台聯動，熱度與日俱增。
除了綜藝和劇集之外，芒果TV還將創新基因移植到反映時代精神的一系列優秀紀錄片中，形成了以《我的青春在絲路》《我愛你，中國》《趕考上路》為代表的主旋律作品，從不同側面記錄中國時代改革變遷。其中《我的青春在絲路》記錄了14位中國青年建設者在“一帶一路”沿線國家的工作生活，彰顯了當代青年的熱血與擔當，反映了中國改革開放四十周年的新風貌。節目一經播出便收獲社會各界好評，而且收獲了季播紀錄片中的較高流量，在芒果TV播放量突破6000萬，同步上線YouTube平台，第一時間製作雙語字幕版本助力全球傳播，獲得世界關注，表現亮眼。網友紛紛評論稱“紀錄片既青春有熱血，又展現出了中國青年的智慧與擔當”。
可以看出，骨子裡的創新性和主流媒體的社會責任感讓芒果TV在內容製作上屢屢抓住觀眾和社會痛點，助力其生產出越來越多優質節目。隨著節目逐漸成熟，繼而反哺平台，如此良性循環保障了源源不斷的精品內容。
多維度布局 芒果TV不斷完善內容生態
眾所周知，2014年芒果TV最初的作用，更多是為湖南衛視的電視節目增加一條網絡播出管道，滿足網絡用戶的收看習慣。時至今日，市場已經很難忽略芒果TV的存在和力量，如今的芒果TV更像是一個兩條腿行走、每一步都走得扎實穩健的“闖入者”，不管是版權獨播，還是平台自製，芒果TV都有十足的信心和充足的儲備應對市場和觀眾的考驗。
在上月舉辦的2019招商會上，芒果TV發布了上百部自製及版權IP。在自製綜藝方面，芒果TV形成了“腦力開發”、“心智成長”、“新型婚戀關係”、“代際情感”、“關愛社會”、“美好生活”、“人文品德”、“大型活動”八大系列節目帶，其中《明星大偵探》第五季將以更加精彩的劇情、更精良的製作、更正能量的內核回歸；黑馬觀察綜藝《妻子的浪漫旅行》第二季也將暖心歸來。除經典綜N代之外，芒果TV將加碼十餘檔新綜藝，《媽媽是超人》團隊的新作——農村生活體驗對抗真人秀《哈哈農夫》會用更接地氣的方式展現多彩的農村生活；大型密室遊戲秀《明星大逃脫》會把推理遊戲推向另一個高潮；聚焦婆媳關係的另類節目《婆婆和媽媽》、觀照父女關係的《女兒們的戀愛》會給觀察類綜藝的市場注入一股清流；國內首個音樂脫口秀節目《戀樂狂與集音社》是否會開創新流派的脫口秀呢？而這八個系列的節目將於四個季度上線，分別展現青春的浪漫、狂熱、幻想和治愈。
青春正能量一直是芒果TV的底色。在今年的第六屆中國網絡視聽大會上，蔡懷軍提到：“我們常說‘年輕就這麽好看’，這不只是一句口號，而是我們的態度和定位。什麽是青年文化？就是青春向上、突破成長、敢於築夢。芒果一直都致力於成為青年文化的引領者。“今年8月，芒果TV舉辦了一場盛大的青春芒果節，把來自全國各地的會員請到了馬欄山，讓他們親身感受芒果生態對用戶的開放和熱情。目前，芒果TV還正與湖南衛視緊密協同，讓用戶享受更多會員定製衍生節目和獨特的尊貴體驗，同時也實現對衛視的引流和反哺。芒果TV與用戶的關係，正在實現從“拌飯綜藝”到“靈魂伴侶”的深層跨越。
在自製劇方面，芒果TV也將不遺余力地布局青春相關的劇集。據悉，青春劇場預計將排播不下50部重點劇目。其中便包括趙寶剛指導、鄭爽加盟的現代女性奮鬥史——《青春鬥》；楊冪、霍建華主演，聚焦青年建築師的年代戲《巨匠》等。
而在版權節目部分，芒果TV依舊與湖南衛視保持聯動，將《歌手》第三季、《聲臨其境》第二季等優質節目的網絡播放權收入囊中。同時，芒果TV收割了經典IP改編《南煙齋筆錄》、民國商戰大戲《海棠經雨胭脂透》以及都市生活劇《少年派》等一大批優質劇集的獨播權，都市、民國、古裝、情感、懸疑探案、甜寵……不一而足。
傳統業務之外，芒果TV開始積極拓展內容製作新邊界。今年10月，芒果TV推出“超芒計劃”進軍網絡大電影，為網絡電影生產者提供包含內容、平台、資源在內的一站式服務，並開放芒果TV諸多自有頭部IP，如《明星大偵探》《真心大冒險》《妻子的浪漫旅行》等芒果自有IP，圍繞IP開發多樣態的內容，構建動漫、網劇、網綜、網大聯動互通的網生內容體系。借助芒果超媒大生態，超芒計劃將實現從IP孵化、藝人經紀、終端管道，到廣告、電商、衍生開發等全產業鏈維度開發，打造優質網生內容，互利共贏。
從自身改革到媒介融合 芒果TV爆發巨大生命力
“敢為人先”一直是湖南廣電人自帶的品質。面對新時代的挑戰，湖南衛視亦或芒果TV習慣掌握主動權，這種主動性不僅體現在內容製作上，還表現在對自身的變革和重塑上。
湖南廣電無疑是新時代媒體融合創新路線上最堅決的實踐者。大量的人才注入、大力的扶持、大手筆的資金投入，這種堅持和魄力助力芒果TV在成立三年後的2017年轉虧為盈，成為唯一一家盈利的影片網站，可以看出，湖南廣電對於推動芒果生態各業務板塊、實現他們三年內共同實現“芒果千億夢”的決心，而這其中自然少不了芒果TV的摸索與嘗試。
目前，芒果TV創新性地在內部推行了工作室制度，已經擁有包括《明星大偵探》總導演何忱、《媽媽是超人》總導演袁白麗在內16支內容製作團隊，將資源配置、節目創作、人事財務等的把控權力全權交由工作室自行負責。最近正在熱播的《火王》的製片人彭丹的工作室正是芒果TV第一批成立的影視類工作室。內部體制的變革無疑放寬了創作環境、促進了創作熱情，為芒果TV源源不斷輸出高品質作品提供了保障。
但變革並未就此止步。今年7月，快樂購重大資產重組成功，芒果TV、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂、快樂購六家企業共同打包上市，組建“芒果超媒”。整合了多方資源的芒果超媒為芒果TV提供了強有力的後盾，六方力量組成獨一無二的生態鏈，互相補充、良性循環。
芒果TV已經連續三年入選“世界媒體500強”，位列“亞洲新媒體品牌十強”，連續8年入選“國家文化出口重點企業”，“當前相當於在中國互聯網界再造了一個湖南衛視。”正如湖南廣播電視台黨委書記、台長，湖南廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長呂煥斌所言，至此，湖南廣電已基本形成湖南衛視與芒果TV“一體兩翼、雙核驅動”的全媒體發展格局，基本建成了自主可控、傳播力強的新型傳播平台。
未來，湖南廣播電視台黨委書記、台長、湖南廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長呂煥斌還重點指出湖南廣電將朝著“做實一個集團，做優兩個上市公司，做強四大業務板塊”方向努力，將湖南廣播影視集團做實；將芒果超媒和電廣傳媒兩大上市公司做優；將以湖南衛視為核心的傳統媒體板塊、以芒果TV為主平台的新媒體板塊、以有線網絡為支撐的移動板塊、以基金為平台的資本運作板塊的四大版塊業務做強，實現經濟效益與社會效益的雙效統一。
影片網站的競爭並非一朝一夕之爭，更非一寸一隅之爭，唯有以堅實的內容為基礎，以完善的生態鏈為驅動方能歷久彌新。從這兩點看來，芒果TV無疑擁有巨大潛力和強大生命力。
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