自製劇佔比65％，視頻網站版權採購沒那麽燒錢了

在近日的愛奇藝世界·大會上，CEO龔宇表示：“版權採購成本快速上升，這是過去七八年時間行業‘嚴重的方向性錯誤’。”

近年，視頻網站競爭加劇，版權採購成本快速上升，導致了行業虧損加重，與此同時，卻沒有辦法靠採購版權來獲得長久的競爭優勢。

IP曾是互聯網公司進入影視行業的敲門磚之一。2014年，各大平台一方面通過“補貼”大打票價戰，迅速佔據影視行業中具有話語權的在線票務市場；另一方面，它們大量搶購內容版權。激烈的市場競爭之下，IP版權價值一番再翻，最瘋狂的時候，一年暴漲30倍。

近幾年熱播的影視劇，幾乎被“IP熱”承包。2015年，全年30部IP類電影貢獻票房約80億元，2015年中國市場共產生IP相關收購42起；2016年《花千骨》《琅琊榜》《盜墓筆記》等IP大劇受到狂熱追逐之後，“IP熱”越來越火。

遺憾的是，各大平台持重金項目上線後，效果卻不如預期。

“四五年前，IP價格一年就暴漲十幾，甚至幾十倍，若擁有優質版權公司的代理，月入十萬還是有機會的，但現在想把任何一個非典型明星相的版權賣出去都太難了。”版權代理人Rose近日向第一財經記者吐槽，她打算放棄“斜杠青年”的生活。

“版權本身就是把雙刃劍。買入版權，固然可以吸引用戶、佔領市場，但版權變現是比較艱難的。每年成功開發出來的IP寥寥無幾，絕大部分的IP仍然封存在版權方的版權柯瑞。”2015年，擁有不錯人脈資源的Rose開始了版權代理人的工作。前幾年，她代理的網絡小說，版權銷售的比例在60%左右，但沒有一部在院線成功上映。

事實上，被選中並且成功開發的IP，一般來說自身就帶有大量的原著粉。

比如，逢“盜”必火的《盜墓筆記》就是國內網絡小說中的經典，不同版本的影視《盜墓筆記》能夠成為可持續消費的話題，多緣於跨時十年之久的小說所積澱的 “稻米”（諧音“盜迷”）。

“但這樣的超級大IP是有限的。內容產業本身屬於精神消費，每個用戶的期待不同、口味不同，而投資者對IP的認知還是比較粗淺的階段，很難找到一個發力點。”清華大學新經濟與新產業研究中心研究員劉德良認為。

投資者的認知局限，加之急於開發，使得“廣撒網、粗製作”成為國內IP開發的常態。

另一方面，IP衍生項目是一個立體的全方位開發，投資巨大，從改編到製作，幾乎每個環節都有風險，比如，取得相關部門的審批許可後，方可發行與出品。而影視、遊戲等市場已形成的競爭格局下，用戶對產品要求日趨提高，粗製濫造的IP衍生項目發行後，市場效果多不佳。

好在，內容成本增速放緩使得長期“燒錢”的情況得到緩解。2017年起，院線電影的互聯網版權價格開始穩定；2018年，因為“限薪令”帶來的利好，電視劇版權成本下降，採購成本從最高的超過1500萬元一集，回落到800萬元以下。

愛奇藝近日發布的2019年Q1財報也顯示了這一點，一季度實現營收69.90億元，同比增長43.3%，本季度營業成本72.77億元，環比下降14.6%，其中內容成本53億元，這是愛奇藝自上市以來內容成本首次在季度內出現下降，主要原因就是行業內容採購價格明顯下降，以及部分劇集延遲推出。

另一方面，原創又是視頻平台的重點投入對象。據統計，2018年三大平台自製劇佔比首次超越了版權劇。2019年，三大平台自製劇總佔比更是達到了65%。

“從長期看，這個投入是對的，更是健康的。”劉德良認為，內容成本的降低不僅開始釋放“降低虧損率”的良性信號，也可以看出，影視行業重塑內容生態的願景。