電影點播需“持證上崗” 網絡播放權≠影院放映權

一部《戰狼2》的新媒體版權賣了6200萬

全國範圍的許可證與省內範圍的許可證各有多少？有行業內人士預測，首批全國牌照總數可能在6-10張，另外各省會有2-3張省內牌照，具體發放時間尚無明確說法。本報將持續保持關注。

今年3月，國家新聞出版廣電總局正式審議通過《點播影院、點播院線管理規定》（以下簡稱《規定》），並於3月30日起正式實施，意味著除了電影院和流動放映活動場所之外，只要為觀眾自選影片提供放映服務經營活動的文化娛樂場所，都被納入監管範圍內，目前市面上常見的影吧、影咖、私人影院，甚至可放映電影的酒店、足療保健館等均包含在內。

自2014年起，國內點播影院數量從最初的數百家迅速擴張到現在普遍認為的上萬家，上海每個熱門商圈都擁有數十家私人影院，僅五角場大學城內就有23家。點播院線引發了社會範圍的討論。中國工商銀行投行研究中心文化行業首席分析師白雪認為，規定的頒布有助於行業從無序競爭逐步走向規範化、規模化發展，加速優勝劣汰。具有一定規模與良好運作能力的點播院線，特別是傳統院線、影片平台投資或合作的點播院線由於在版權獲取方面具有優勢，將有望佔據更多的市場太空。

擦邊球不能打了

長期以來，點播影院在內容版權方面前並沒有話語權。在去年11月的中國點播影院發展論壇上，尚幕文化有限公司CEO俞哲算了一筆账，1萬家點播影院店，一年給所有影片產生的版權費只有5000萬，“而一部《戰狼2》的新媒體版權賣了6200萬，點播影院如果就這點生意，都不值得片方把版權賣給你。”

連鎖點播影院尚且有資本購買影片版權，更多中小體量的點播影院，或僅僅將影片點播作為附加服務的足浴店、酒店等，根本無力購買合規版權，有從業者形容“大家都在打擦邊球”，但各方也都在做正規化嘗試。最明顯的案例，就是不少私人影院都在拿著影片網站的片源當做自家片源，供消費者投影觀看，但網絡播放權不等於影院放映權。

一些商業院線，比如萬達、大地、耀萊等也在關注點播影院，對他們來說，在原有大影院旁邊再開點播影院的“大小店”模式，或者直接在影院中劃出一部分太空作為點播影廳的“大小廳”模式，成本很低。但是點播院線和影院的發行和放映牌照，跟大院線擁有的牌照其實是兩種牌照，這意味著，商業院線入局也需要申請牌照。

組織掛靠集中監管

目前點播影院行業主要是兩種模式，一種是擁有加盟店的院線品牌，如愛奇藝一起看、艾米、暴風新影、雲樂迪等，消費者可以在各地看到裝修風格統一的門市；另一種是以風霆迅為主的服務提供商，為品牌商提供一系列服務，自身不做實體店。

根據《規定》，今後點播影院和院線必須“持證上崗”，點播影院須獲得電影放映經營許可證，點播院線須獲得電影發行經營許可證。一些零散的足浴店、酒店、私人點播影院只能選擇掛靠點播院線才可獲得經營許可證，且所放映電影必須在所加入點播院線獲得發行許可的影片範圍內。而想要申請建立點播院線的，在獲得同意籌建證明檔案後，必須滿足省市內點播院線管理的點播影院數量不少於30家，跨省市管理點播影院數量不少於60家的條件，才可向主管部門申請頒發許可證。

可以預見，《規定》開始細化執行後，點播影院及院線將迎來一場殘酷洗牌。對於幸存者而言，將贏得巨大的發展機遇。畢竟點播院線將代表旗下點播影院對內容版權進行統一談判購買，實際是使點播影院可以用更低成本獲取更多優質內容，提升影片播放品質和用戶體驗，從而促進行業良性發展。