再高冷的藝術家，也會綻放出沙雕之花

　　沙雕，當今中國互聯網文化圈最時髦的詞兒。

　　無論是在微博、貼吧，還是B站、抖音，相信每天分享一段沙雕圖或者沙雕影片，並附上“哈哈哈哈哈哈哈哈”、“hhhhhhhh”、“紅紅火火恍恍惚惚”、“這是什麽沙雕”等轉發語，已經成為了不少網友的日常，他們往往也會自稱為“沙雕網友”。

　　對於這樣的網絡文化現象，來自河北保定的杰倫一開始是不太能理解的。

　　畢竟對於他這樣一位將“敲代碼”稱之為“藝術”的高冷IT從業者來說，這些毫無營養的文化內容，確實顯得有些俗氣了。

　　實際上，“沙雕”這個網絡流行詞，其實就是“傻X”的諧音。在許多年前，如果你在某個論壇中打出“沙雕”二字，其實很有可能會被管理員判定為人身攻擊，甚至被關進小黑屋。

　　另外，一些不人性化的產品設計，也很容易被網友們稱為“沙雕”。比如動不動就會自動進行更新的WIN10，就被不少網友稱為“沙雕中的沙雕”，甚至還有人做了沙雕圖來專門狠狠地吐槽。

　　讓杰倫沒有想到的是，正是這樣的一個看起來特別俗氣的詞匯，卻在2018年演變成了一種獨特的網絡文化風潮。一夜之間，似乎不發沙雕圖不說沙雕段子，就無法在網絡中展開正常的社交。

　　有人說，這一切的”罪魁禍首”，就是一位名叫@xtyxtyx 的網友在2018年3月所做的“沙雕表情包生成器”。在這個網站上，任何人都可以通過簡單的操作，讓“為所欲為”、“竊格瓦拉”、“真香”等一系列的表情包替換成自己所創作的文案。

　　也有人說，2018年4月由中國台灣網友在MadLipz APP上發布，以《恐龍家族》為代表的一系列惡搞配音小影片的出現，才是推動“沙雕”這個詞紅遍全網的關鍵所在。

　　在杰倫看來，在現在這個時間點來爭論誰才是這股“沙雕”文化風潮最有力的推手，其實已經毫無意義。最關鍵的問題是，這些創作工具的出現，不僅極大降低了沙雕內容的創作門檻，同時也成為了這些工具的創作者和廣大的“沙雕網友”的快樂源泉。

　　以至於連“沙雕”這個詞匯，也開始被賦予了新的文化涵義。

　　其實，沙雕文化在現如今會大行其道，在幾年以前早有預兆。

　　2016年，一則“韓國父子打魔獸”的廣告在中國的各大社交網絡上傳播開來，這是暴雪為了在韓國推廣《魔獸世界》7.0版本而拍攝的廣告。與其他常見的電視廣告不同，這條廣告的最大特點，就是以劇情連貫、共計9集的迷你短片構成，講述的是一對父子一起玩《魔獸世界》的故事。

　　由於該廣告的劇情走向一直難以琢磨，與很多常規的電視劇套路大相徑庭，再加上EP9大結局中媽媽那句堪稱神來之筆的台詞：“部落這幫人還差得遠呢……”更是讓這部廣告充滿了魔性。

　　無獨有偶，在2017年，一段為“樂透7彩票”所拍攝的系列廣告開始在中國的社交網絡上走紅。這是由日本知名演員妻夫木聰、柳葉敏郎主演，每集30秒，共計22集，講述的是一位普通職員與其上司之間職場故事的廣告。

　　與“韓國父子打魔獸”的廣告一樣，“樂透7彩票”廣告同樣充滿了反套路的精神，甚至還出現了公司正在推進可能盈利10億日元的項目居然是買彩票這一奇葩設定。所以在很多沙雕網友看來，這兩則廣告很好地詮釋了“沙雕”文化的真諦——

　　“沙雕是個筐，啥都可以往裡裝。無論是在線上還是在線下，無論是用影片還是文字，只要你能用一種出乎意料的方式引人發笑，你就是新時代的純正沙雕。”

　　或許正是因為這種反套路的劇情安排確實能夠吸引觀眾的目光，越來越多的海外文創作品正掀起了一股“沙雕風潮”。

　　以日本新番動漫為例，從2018年1月新番《POP子和PIPI美的日常》開始，一大堆不正經的沙雕作品就如同雨後春筍一般冒了出來。

　　無論是美少女變身成為兄貴去戰鬥的《魔法少女俺》，還是硬核分鏡教學番《宇宙戰艦提拉米斯》，亦或是將黑道小哥強行娘化的偶像番《後街少女》，以及女主在第一集僅出場1分15秒就在家門口被車撞死的《佐賀偶像是傳奇》……這些在劇情設定方面都堪稱“業界泥石流”的新番動畫，在給廣大沙雕網友帶來加倍快樂的同時，也讓“藥丸”的日本動畫業界帶來了新的生機與活力。

　　畢竟，在資訊大爆炸的互聯網時代，除了沙雕番外，還有什麽能給我們帶來全新的歡樂體驗呢？

　　如今，沙雕文化已經成為了不少網友日常生活的重要組成部分，你在網上隨便一搜就可以看到許多沙雕。

　　比如，就有許多沙雕網友在定期分享自己創作的沙雕表情包。

　　又比如，有一位日本的沙雕網友@inouetable 還把《貓和老鼠》中各種形態的TOM實體手辦化，隔壁的中國沙雕網友看了都想要。

　　再比如，一些擁有藝術特長的沙雕網友，則會定期展開自己的沙雕繪畫教學。

　　或許是為了滿足廣大沙雕網友們的需求，還有人專門製作了一個名叫“同人小說生成器（沙雕版）”的奇怪網站，只需要輸入男主和女主名字，就能一鍵生成TA們兩人的同人小說。至於生成的內容嘛……當然也是沙雕中的沙雕。

　　隨著沙雕文化在網絡中愈演愈烈，一些機靈的公司也嗅到了這樣的文化風潮，它們紛紛放下自己原本高冷且嚴肅的身段，選擇用沙雕來擁抱當下的年輕市場。

　　這些行銷成功的關鍵，就是幕後團隊能否將自己首先變成沙雕。

　　作為中國動漫界沙雕行銷的一大代表，騰訊動漫在2017年就曾用動畫的形式，推出了兩集名為《放學你別跑》的沙雕廣告，講述的是兩位男性同桌之間不可描述的校園故事。

　　而在中國的香水界，被老外譽為“SIX GOD”的中華老字號六神花露水，就在2018年6月與RIO一起推出了聯名雞尾酒。據喝過這瓶六神花露水風味雞尾酒的猛士所說，小酌一杯，渾身香氣四溢，喝下一整瓶，即可蚊蟲不近、百毒不侵。

　　另外在止脫生發界的沙雕行銷，同樣也沒讓人失望。在繼邀請毛不易成為代言人後，霸王洗發液前段時間還與動畫電影《昨日青空》聯名合作，並在包裝上印上了這樣幾個大字：“留不住的青春，留得住的頭髮”……

　　“我們無法預測網絡風潮將會吹向何方，即便是連我們這種常年泡在網絡中的代碼藝術家也一樣。”

　　杰倫品了口8012年的可樂繼續說道：“雖然這些沙雕看起來沒啥意義，但既然我們已經很難保持著自己一貫的高冷姿態，那不如乾脆放棄治療，主動擁抱沙雕。”

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