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分账劇到底是不是一門好生意?
4月3日,三聲·新青年沙龍為您解答。
三年前,《妖出長安》以不足500萬元投資拿下2000萬元分账票房的成績,讓分账劇這一網絡劇領域的新商業模式得到了更多方的關注。
三年後,一批在網絡電影領域找到C端內容方法論的公司成為分账劇這一模式的早期入局者和獲益者:2017年新聖堂影業出品的《花間提壺方大廚》兩年間累計分账總收益超過7200萬;2018年新片場出品的《二龍湖愛情故事》以13集內容在跟播期分账達2000萬;2019年開年,映美傳媒出品的《絕世千金》跟播期分账金額達到3500萬。
不論是平台還是影視公司,都從分账劇中看到了新的機會。
與傳統網劇不同,分账劇不再由視頻平台投資出品或買斷版權,而是由影視公司完成從投資、拍攝,到營收的所有過程,其商業模式由toB變為toC。簡單來說,分账劇的主要收入來源由原本的視頻平台變為平台上的付費會員。
對於視頻平台來說,基於獨家內容的付費會員競爭正如火如荼。去年11月,愛奇藝、騰訊、優酷相繼公布了付費會員相關的數據,即將破億的會員數在推高平台會員收入的同時,也對平台在接下來的內容生產中提出了更高的要求。
這一前提下,分账劇這種由影視公司自負盈虧的劇集生產模式,在豐富平台更圈層、更長尾內容庫的同時,又能夠減小平台的內容投入和風險,因此得到視頻平台的力推。
劇集公司亦對此頗有期望:對於網大公司來說,分账劇是在網大之外另一條新增的收入途徑,且不論閱聽人、題材等均未與網大重疊,可形成互補。但基於用戶付費的底層邏輯又一脈相承;對於頭部網劇公司甚至傳統電視劇公司來說,分账劇一定程度上能夠解決目前以toB為主的內容生產模式離觀眾太遠的問題。
分账劇的用戶畫像是什麽樣的?他們對於內容有哪些偏好?
製作公司做分账劇有哪些動力與顧慮?該如何控制成本,同時提高內容品質?如何與平台打好配合戰?
目前平台的分账模式是什麽樣的?對平台而言,分账劇具有怎麽樣的價值?操盤方式與分成策略該如何進行調整?
傳統影視公司如何判斷市場?是否考慮入局?
分账網劇的市場做大將對行業產生怎麽樣的影響?
……
4月3日,三聲·新青年沙龍邀請到了平台、傳統影視公司、製作公司、數據方等各方代表,共同探討目前的分账劇製作、播出、市場、營收的現狀及發展趨勢,以及分账劇整體制作體系目前的狀態、問題,以及商業前景。
活動信息:
時間:2019年4月3日 14:15-17:15
地點:北京市朝陽區光華路8號和喬大廈AB座一層中庭 SPACiE Café
嘉賓:
李莉:愛奇藝戲劇中心總經理
遲銘:阿里大娛樂優酷事業群開放平台網劇中心總經理
周亞平:藍白紅影業創始人
吳延:映美傳媒創始人、CEO
王穎:華策集團萬有穎力工作室總經理
劉翠萍:藝恩解決方案中心副總
(更多嘉賓陸續邀約中)
日程:
13:45-14:15 簽到
14:15-14:25 主辦方致辭
14:25-15:05 主題演講
15:05-15:20 茶歇
15:20-16:30 圓桌論壇
16:30-17:00 觀眾問答