付一夫：銀發經濟的新機遇

　　文/新浪財經意見領袖專欄作家 付一夫

　　前不久，轟動網絡的“周杰倫大戰蔡徐坤”，至今仍歷歷在目。有人說，“被嘲上熱搜”的周杰倫之所以能夠逆勢翻盤，是因為背後有著一大群70後、80後的老叔叔老阿姨們在盡全力支持……

　　什麽？70後與80後都是老叔叔老阿姨了？

　　好像……是的。

　　不管你願不願意承認，70後已處在“奔五”的年齡段，即便是記憶中依然年輕的80後和90後們，也都分別開始“奔四”和“奔三”了。

　　與此同時，我國近幾年人口生育率正呈現逐年走低的態勢，新生兒增加的速度趕不上中年人老去的速度，其結果是人口老齡化程度的進一步深入。國家統計局數據顯示，2018年我國65歲以上老年人佔比高達11.9%，總數多達1.66億，而在可預見的未來，這兩項指標還會繼續增長，這會給國民經濟的健康可持續發展帶來不小的挑戰。

　　不過，就像一枚硬幣有其兩面一樣，持續深入的老齡化為“銀發經濟”的崛起打下了堅實的基礎。

　　所謂“銀發經濟”，是指圍繞老年人群體展開的一系列消費行為與經濟現象，隨著老年人日漸成為日常消費的主力軍，洞悉把握這一銀發群體消費行為的種種特點，並有的放矢地加以布局便顯得極為必要——因為這不僅是商家的機遇，更是國民經濟擴內需、促消費的關鍵抓手之一。

　　蘇寧金融研究院發布的《銀發人群消費趨勢報告》（簡稱《報告》），旨在剖析當前老年人群的消費偏好與消費趨勢，並對各個領域潛在的商機進行預判，以期給讀者朋友帶來一些啟發。

　　本《報告》共分為四個部分：

　　1、數據中的老齡化現實：通過宏觀經濟數據來刻畫當前我國人口老齡化日益加劇的現實；

　　2、“銀發經濟”潛力巨大：收入提升與政策加碼，為我國“銀發經濟”的發展提供巨大利好，而按照日本經驗，“銀發經濟”有望成為未來支撐國民經濟增長的重要力量；

　　3、老年人消費新畫像：老年人的消費觀念已不同以往，且正在發生四方面變化；

　　4、產業鏈及重點領域：圍繞著日常消費、醫療保健、生活保障、休閑娛樂四大板塊，點出了值得重點關注的六大領域，供投資者與商家參考。

　　劇透到此為止，更多精彩內容，請看《報告》。

　　(本文作者介紹：蘇寧金融研究院高級研究員，中國社科院管理學博士)