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3大普洱茶知名品牌的不同消費邏輯,你知多少?

八角亭、福今、大益都是普洱茶知名品牌,這3個品牌的產品定價、品牌定位各不一樣,代表了3種不同的消費市場。

普洱茶品牌

今天,國家高級評茶師、「普洱藏家」掌櫃、世界茶文化交流協會副會長魯文鋒老師,就來談談這3大品牌背後的消費邏輯。

魯文鋒自1998年進入普洱茶領域,師從「普洱教父」白水清,歷年收藏了百年宋聘號、1952年甲級紅印、50年代無紙紅印、88青餅等珍品老茶。如今,魯文鋒辟有《普洱老茶講堂》欄目,整理髮布在:普洱藏家,與茶友分享。

普洱藏家總店

每種市場都會對應非常有特點的茶企,現在就以八角亭、福今、大益來說明三種截然不同需求的普洱茶消費市場的差別。

一、八角亭:面向基礎飲用人群

對於隻把普洱茶當成普通飲品的人來說 ,上萬元一餅的老班章與幾十元一餅的常規茶,區別就是好茶喝了沒多少,但是錢要多花很多。

老班章茶王樹

所以八角亭的產品最能滿足這類人的需求。八角亭的品質較好,價格卻比很多品牌茶便宜很多,產品的性價比達到極致。

所以即使在普洱茶低迷時期,八角亭的產品依然暢銷,因為他擁有大量普洱茶基礎飲用人群。

06年黎明八角亭生態青磚·普洱藏家珍藏

二、福今:小眾高端茶友的選擇

作為最早涉足古樹茶品牌之一的福今,產品量少而精緻,注重山頭與品質。而且,福今在成立之初定位就是小眾高端茶友的品飲需求。

10多年前,福今的班章大白菜系列、孔雀系列剛開始面世時,由於原料的成本遠遠高於市場上其他茶品,零售價格自然高出其他品牌茶的好幾倍。

2010年福今上品青餅·普洱藏家珍藏

因此,成立之初的福今品牌,便是「高端茶」的代名詞。由此也形成了一個固定的福今茶友圈子,商家與茶友之間除了買賣關係更多了一層朋友關係,十分默契。

三、大益:社交活動的媒介

96年紫大益·普洱藏家珍藏

大益註冊成立不過20餘年,卻後來居上,為企業贏得眾多榮譽和獎項,是普洱茶標杆和經典代表。

很多人喝茶既要自己喝著舒服又要喝給別人看,同時還需要普洱茶充當社交活動的媒介。所以大益的產品最能滿足此類人群。

07年大益7752熟茶·普洱藏家珍藏

大益在保持品質無明顯下滑的同時又保證一定的產量,產品的包裝上精益求精,品牌策略定位全國,所以在送禮市場上,最熟悉的面孔就是大益普洱茶。

?聲明:文章由「普洱藏家」原創整理,轉載請註明出處!


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