想知道日本當下最受歡迎的化妝品類是啥？想了解日本化妝品巨頭資生堂公司即將在華開展怎樣的新科技業務？在不久前的2018東方美谷國際化妝品大會上，來自日本化妝品工業聯合會（JCIA）的專務理事山本順二，以及資生堂（中國）總代表兼總經理藤原憲太郎分別帶來了主題演講，對當前日本的化妝品產業發展形勢以及中國的消費市場都做了分析，也給廣大國內的化妝品消費者帶來了不少新鮮的利好消息。
「外國人」是日本化妝品主要消費群
長期以來，日本的化妝品品牌在全球化妝品產業領域都佔據著舉足輕重的地位。不單亞洲姑娘們的梳妝台上少不了一瓶資生堂或是SK-II，許多歐美國家女性也對這些東方原創品牌趨之若鶩。
根據JCIA的調查，日本化妝品產業在過去18年間的快速發展主要仰賴於旅遊業和出口貿易。山本順二介紹，日本化妝品銷量的增長期集中在2010年前後，「這很大程度上是旅遊驅動的。包括中國人在內的各國遊客湧入日本百貨商店的購買行為，極大地刺激了化妝品產業的蓬勃」。此外，近年日本化妝品的出口量也都有非常顯著的上漲。特別在2016年，日本化妝品出口額首次超過進口；而到了2017年，出口總額甚至已經達到進口總額的1.5倍。
由此可見，「外國人」的信賴是日本化妝品產業發展的重要支撐力。而這其中，中國人的能量不可小覷。除了每年源源不斷的遊客帶去強大購買力外，國內電商的崛起，也成為日本化妝品行業當前和今後繼續發展的關竅。
山本順二說，至少在過去5年裡，中國都是日本化妝品產品重要的出口國，而且逐年呈顯著上升趨勢。日本政府預測，隨著中國、美國等重要出口國的電商市場不斷繁榮發展，到2020年，電商將成為日本化妝品出口銷售的主要管道，而化妝品品類也將成為電商銷售欄目中的主要門類。
抗老類、有機類護膚品在日本當下最熱
目前來看，日本化妝品行業發展呈現「牆內開花牆外香」的局面。特別是隨著日本人口快速下降、老齡化形勢愈加嚴峻，日本國內化妝品市場正日趨縮水。不過，山本順二表示，日本政府、行業聯合會以及各化妝品企業並沒有放棄對本國市場的開拓。近年，行業內正將著力點放在更多新功能產品的開發上，以便滿足各類消費者需求，保證產業長期可持續發展。
調查數據顯示，在日本現有的化妝品品類中，護膚產品佔全部化妝品市場的47.3%，相比美國、法國市場護膚產品僅佔化妝品總類不到四分之一的局面，日本的護膚類產品市場表現尤為突出。為了滿足年輕消費者超前護膚的需求，以及中老年消費者保持青春的強烈訴求，近年來，日本的護膚品開發者將絕大部分研發資源都投入到了抗老化、抗皺以及相關研究領域。
其中，特別是無添加的天然有機化妝品門類，市場增長非常迅速。「消費者環保意識的逐漸增強驅動了自然類、有機類化妝品市場的蓬勃發展。未來，我們行業協會將繼續和政府、學界緊密合作，不斷通過加強產品上市後的調查機制，完善對消費者皮膚和產品品質的安全把控。」山本順二說。
資生堂研發推出新科技手段適應中國消費市場變化
在中國消費者當中，最受歡迎且知名度最高的日本化妝品牌，當屬資生堂了。日本資生堂公司從1981年開始就在中國進行產品銷售，至今已有37年歷史。期間，不斷推陳出新的子品牌和產品收穫了國內老中青各年齡段女性的青睞。
不為人知的是，這樣一家「巨頭」型的化妝品企業卻也曾經歷過發展的陣痛期。中國區總經理藤原憲太郎介紹，7年前，資生堂在華的銷售業績曾出現過一次「急速下滑」。「原因是我們的固步自封，沒有及時了解中國市場的快速變化並給出反饋」。事實上，在2011年以前，資生堂在華的業務持續在增長。然而，當越來越多的國際品牌湧入中國，加之海量國產品牌的崛起，資生堂在華市場受到了巨大的衝擊和蠶食。
「為了恢復產品在中國市場的競爭力，我們緊急制定了到2020年的長期發展戰略。在2015-2017階段，我們完成了公司層面的經營調整，業績也逐漸開始恢復，年度平均增長率達到14%；目前進入2018到2020階段，我們正通過推出一系列新科技產品，快速響應中國消費者需求的變化，適應中國消費者特殊的皮膚問題，著力對抗全球化和數字化帶來的消費品競爭。」藤原憲太郎說。
記者獲悉，目前資生堂已在中國設立兩個研發中心，到明年，公司還將在中國建立業務創新中心，並通過推出MARGRO（能夠基於每個人的膚色，通過手機攝影頭選擇適合的、定製化的粉底顏色）、GIARAN（通過面部識別等人工智慧技術，個性化定製皮膚護理）等全新的科技護膚手段，持續鞏固加強在華市場的競爭力。
欄目主編：王志彥 文字編輯：杜晨薇 題圖來源：視覺中國
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