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壁上觀丨迎6年來最大漲幅 PC全面復甦了?

本文由騰訊數位獨家發布

昨天IDC公布了2018年第二季度全球PC市場報告,IDC在報告中稱第二季度全球PC的出貨量同比增長2.7%,大大好於此前預計的0.3%。由於IDC所統計產品的範圍更廣,所以這一數字比Gartner所給出的同比增長1.4%的數字看起來更樂觀。但是不管是增長2.7%還是增長1.4%,這都是自2012年以來全球電腦市場單季度最大增幅!

從IDC的統計情況來看惠普依然是PC行業的老大,聯想增長明顯,並且獲得了與惠普類似的出貨量表現,戴爾、蘋果、巨集碁分列3-5位。看起來市場的格局並沒有改變,那麽PC市場如何得以回暖?這是不是意味著PC市場已經全面復甦了?

企業用戶進入設備更新期

就像IDC和Gartner說的,這次單季度獲得的增長更主要的原因是來自於企業用戶對於Windows 10系統的更新和設備更新。在這一點上面,IDC和Gartner的觀點是完全一致的。

Gartner首席分析師北川美佳子(Mikako Kitagawa)表示:“2018年第二季度PC出貨量的增長受到企業市場需求上漲的推動。同時她強調“當Windows 10的替代高峰期過去時,PC的增長勢頭將在兩年內減弱。隨著Windows 10更新周期的結束,PC廠商應該尋找新途徑來維持企業市場的增長。”

眾所周知,企業用戶對產品更新的反饋會比一般的普通消費者要來的慢一些,不管是新的硬體配置,還是新的系統更新節奏,企業客戶一般在面對這些更新的時候,都會選擇慢一些但是經過驗證更加穩妥的方案。尤其是PC的作業系統的大幅度遷移涉及到整個辦公系統和架構的調整,企業一般都會選擇相對保守的方案,延遲1年、2年甚至更長時間。對於Windows 10系統也不例外。據我所知,到目前為止的國內很多大家耳熟能詳的互聯網企業都還在用Windows 7系統,這種情況在商用環境下是普遍存在的。

IDC統計2018年第二季度全球PC出貨量數據

時間來到2018年,從2015年7月29日微軟正式發布Windows 10以來,這款作業系統已經經歷了長達3年的市場檢驗,其穩定性和效率表現得到了充分驗證。同時,近期由於AR、VR等一些前沿技術的加入,Windows快速迭代更新,增加了相當多的自帶功能。再加上PC產品正好來到CPU大幅提升的時間視窗,企業相對集中換機也是情理之中。

雖然有所增長但市場格局基本沒變

根據統計數據,我們發現惠普已經連續第三個季度實現PC出貨量同比增長,同時惠普在除了美國之外的所有地區都保持了穩定增長。在這些地區,惠普的出貨量增幅遠遠超過了該地區的平均水準。

而聯想則經歷了自2015年第一季度以來最高的增長率,強勁勢頭直指對手惠普。

儘管戴爾的競爭對手在過去兩年中,顯示出PC出貨量呈階段性下降趨勢,但戴爾的出貨量在這段時間始終沒有明顯下降。更關注企業用戶的尋求市場增長的策略使得戴爾在市場表現上面異常穩定。

而蘋果和巨集碁依然處在全球5大PC廠商的第4、5兩位,華碩依然在排行榜當中不見蹤影。

總體來看,即使單季度短期數據PC有著比較漂亮的增長,但是PC整體市場的格局也依然是比較穩定的,與以往的整體市場情況基本沒有區別。

“我們不一樣”,中國消費PC市場已飽和

從Q2的統計數據來看,EMEA(包括歐洲、中東、非洲)的PC出貨量達到1740萬台,同比增長1.3%。在西歐,德國和英國的商用PC需求強勁。亞洲/太平洋地區的PC發貨量為2130萬部,較2017年第二季度增長0.1%。印度、印尼、泰國和亞洲其他新興市場的商業領域PC需求有所改善,原因是人們需要更換老化的PC並更新到Windows 10。

然而與這些市場的情況完全不同,在中國PC出貨量同比下降3.6%,這是由於相當多的企業的採購計劃被推遲到2019年,同時消費者市場基本已經飽和導致的。

作為全球最有分量的市場之一,中國的PC市場飽和顯然對於全球整體的PC市場影響非常明顯。與國外用戶相比,中國用戶更熱衷於購買新的數位產品,電腦從多年之前就已經是每個家庭的標配了,手機更是不斷出現換機潮。也正是由於這樣的用戶特性,使得中國市場是一個機會和停滯交替伴隨的市場。當用戶爭相換機的時候,市場將迎來全球最有活力的價值體驗。當用戶停止換機的時候,市場則立刻趨於停滯。

另外中國市場相比於其他國家的市場,有一個明顯的滯後期,這不僅表現在新產品的接受程度上,也表現在市場的動態反應上。

很遺憾,目前的中國PC市場正在處在艱難的停滯期,但是隨著其他市場的慢慢回升,中國市場有可能在下個季度有所變化。畢竟暑期來了,咱們的學生們放假了!

只是市場穩定還談不上復甦

Gartner分析師表示:“很多消費者選擇在智能手機完成日常的許多任務,比如查看社交媒體、日歷、銀行和購物,這大大的降低了消費者對PC的需求。這些看起來不錯的數據僅僅是表明PC市場出現穩定的跡象,但還不足以宣告PC行業正在復甦。”

Gartner統計2018年第二季度全球PC出貨量數據

Gartner分析師對於目前形勢的判斷其實是理性又審慎的,僅僅憑借單季度的增長去判斷一個行業的走向實在是有些唐突。實際上她是看到了增長背後的隱憂:這一波由企業用戶帶起來的增長節奏並不是完全是消費者買账的結果,反應到市場上面在企業用戶的Windows 10設備更新潮過後,PC廠商需要持續的能量給PC注入新的元素,來吸引消費者更新PC。但是到目前為止,或許從分析師角度,還並沒有看到一個明顯的可以得到用戶認可的換機構鍵點。

高性能輕薄本+遊戲構成未來市場換機原動力

如果說用戶的換機行為被顯著表現出來,那麽一定說明用戶對於目前產品所帶來的體驗提升是認可的,這些東西就會體現在產品本身對用戶的吸引力上。畢竟只有產品好才能從根本上吸引消費者換機。

盤點目前市場上的產品,我們就會驚訝的發現,如今高性能產品和輕薄本產品正在佔據著越來越重要的市場地位。對於能夠將高性能和輕薄以一種比較好的方式集成在一起的產品,消費者通常都會有更高的關注度,市場上也出現了一批明星級輕薄本產品。

高性能+輕薄,實際上實現的契機依然來自於上遊芯片廠商的雙重努力。在AMD的Ryzen的多核高性價比產品策略的壓迫之下,英特爾不得不為第八代酷睿產品提供了6核12線程的i7這在以往的英特爾和AMD產品對位時代都是不敢想的。同時輕薄本的續航時間得到進一步優化,如今再普通的筆電電影播放續航時間都可以輕鬆達到8小時以上。CPU 30%以上的性能提升、GPU 50%的性能提升,窄邊框、長續航,市場上一款又一款吸引力強的產品問世,這些都是在促使用戶想要換機的硬體原動力。

除了關注到PC產品本身的硬體進化,遊戲實在是一個不可忽視的力量。之前一波《絕地求生》讓許多PC都倒在了流暢運行的門檻前面,換機成為了這款遊戲玩家的必修課,用戶為了自己喜歡的遊戲不得不來提升自己的電腦裝備。但是一千款遊戲當中很難有一款成為現象級內容,況且後有“手機吃雞”這樣的操作來搶市場,遊戲對於用戶換機所帶來的影響是斷點不連續的。

不管是產品創新、形態革命、還是遊戲熱情,廠商們接下來需要找到一個明確的產品方向去維持住當前的市場表現,僅僅依靠一次統計數據就說PC市場全面復甦顯然是不恰當的,以我的觀察,高性能輕薄本有可能成為最具潛力的吸引點方向,至於用戶是不是會按照廠商們預想的方向買账,我們不妨拭目以待。

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