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5G戰爭提前開打 大多數手機廠商仍是馬前卒

儘管5G網絡的商用化還未開始,智能手機市場的5G戰爭已然拉開了帷幕。

聯想為Moto Z3配備了5G模塊的機身背夾,並打出了“5G手機”的旗號;OPPO、vivo、小米等相繼在實驗室完成了5G測試,榮耀總裁趙明則在全球INS大會上首次公布了2019年發布5G手機的消息。

在手機市場激烈的存量競爭下,幾乎所有的手機廠商都試圖在5G時代尋找增量,一場圍繞5G而展開的戰爭迫在眉睫。

5G手機的真相

對於普通的手機用戶來說,對5G最直觀的感知就是網速更快,一部4K電影只需要幾秒鐘就能下載完成的說法,著實讓人有些心潮澎湃。手機廠商們儼然深諳於此,僅僅是放出5G手機的煙幕彈,就足以在行銷上製造不小的聲量。

當然,也有榮耀總裁趙明之類的業內人士公開指出:“片面強調自己是一款支持5G網絡的手機是一個偽概念,只是一種行銷手段。”到底是行銷噱頭,還是實力使然,吃瓜群眾們有必要知道當前5G手機的一些真相。

8月15日,聯想發布了全球首款可更新5G手機的moto Z3,聲稱通過額外配置的5G模塊,即可以完成5G網絡的連接;

8月28日,OPPO宣布成功基於可商用手機完成了5G信令和數據鏈路的連接;

8月30日,vivo表示已經初步完成面向商用的5G智能手機軟硬體開發,有望在2019年推出5G手機;

8月31日,小米聯合創始人林斌在微博上曬出5G測試照片,宣布小米手機首次成功打通5G信令和數據鏈路連接。

如果只是看到這些新聞,5G手機的到來已是不爭的事實,而以往被詬病缺少核心技術的手機品牌,搖身成為推動5G手機商用化的急先鋒。

但有好事的媒體挖出,無論是聯想、小米還是OPPO、vivo,所完成的5G測試無不是基於高通提供的驍龍X50 5G調製解調器。簡單來說,高通提供了實驗說明書和實驗器材,各大手機廠商在自家產品上完成了5G測試,工作和研發集中於主機板堆疊、天線設計優化等等,這只是5G終端商用化的最後一棒。

唯一有所不同的是華為和榮耀手機,華為在麒麟980芯片的發布會上,還同時發布了支持5G基帶的巴龍5000,給出了從芯片到系統的5G完整解決方案,既是實驗的設計者,也是實驗的執行者。

5G競爭的命門

正如前面所說,5G手機的使命在於打開增量市場,激發用戶的換機需求,手機廠商也可以從中挖掘到銷量增長的紅利。可如同4G時代無數崛起又匆匆落幕的故事,不少手機廠商已然將命門假於他人之手,即便是到了5G時代,類似的場景仍將再次上演。

聯想到今年年初的一條新聞,高通和聯想、OPPO、vivo、小米、中興、聞泰等一同啟動了5G領航計劃。顧名思義,名單中覆蓋的手機品牌和ODM廠商,都將成為高通在5G終端商用方面的合作夥伴,與4G商用時的情景如出一轍。

也就是說,諸如小米、OPPO、vivo等即將推出的5G手機,以及一大批被聞泰代工的中小品牌,將有著同樣的解決方案。留給差異化競爭的太空看起來並不多,要麽堆砌硬體繼續性能遊戲,要麽繼續在產品外觀上下功夫,要麽在行銷上更勝一籌。當前手機市場存在的問題,在5G商用化一兩年之後還將再次出現。

但高通顯然不是一家慈善機構,早前就公布了5G專利授權費率:單模5G手機收2.275%,多模5G手機繳納3.25%,這還不包括已經向他們繳納的專利費。羊毛出在羊身上,如此高的專利授權費勢必將推高手機的硬體成本,最終還是讓用戶買單。縱觀國內的手機廠商,有能力和高通在5G專利上抗衡的還只有華為一家。

榮耀總裁趙明在全球INS大會上公布了推動5G普及的三層參與者:第一層是標準的制定;第二層是網絡建設解決方案的提供和驗證;第三層是商用5G網絡的入網聯調和認證,即基於5G解決方案提供商基礎之上的手機品牌商,以及5G應用服務廠家,如各種APP。

按照趙明的三層理論來看,國內的大多數手機品牌隻處於第三層的外延位置,資訊滯後、技術儲備不足,不過是5G商用化的馬前卒。由此便不難理解手機市場的命門,願意投入巨額資金進行行銷推廣,而非把5G當作切實的技術難題去攻克,即使是紅利來了,也處於被動的局面。

誰是執牛耳者?

3G時代的“中華酷聯”,4G格局下的“華米OV”,幾乎每次通信技術的迭代都是手機市場格局的重演。在新一輪的生死謎局面前,手機廠商們自然枕戈以待,以至於5G還未商用,5G手機的硝煙味早已彌漫開來。

作為手機市場的“常青樹”,華為不免是外界注意的焦點,可同樣發力5G手機,華為表現出的不是行銷姿態,而是專利上的背書。2009年華為開始啟動5G相關的研究與創新,2012年推出了5G關鍵技術驗證樣機,2013年投資6億美元用於5G研發,2015年推出5G系統測試原型機,2015年-2017年參與了3GPP R15標準的制定……過去十年投入的研發費用超過3940億元,累計獲得74307件專利授權,其中5G標準專利排名第一。

回到手機市場的競爭來看,相比於4G時代的單兵作戰,華為已經形成了華為和榮耀的雙品牌布局,特別是榮耀手機表現出了迅猛的攻勢。據Counterpoint的數據顯示,2018年上半年中國手機市場整體出貨量同比下滑10%,榮耀手機卻逆勢增長32%,成為增速最快的手機品牌。而在全球市場上,榮耀則實現了同比150%的增長,並在俄羅斯市場打敗蘋果成為市場第二大手機品牌。

結合榮耀總裁趙明對於5G的態度來看,將在2019年正式推出5G手機,不同於友商們的行銷佔位,榮耀手機選擇了技術卡位。特別是5G時代提前練兵的榮耀Magic 2,用極簡的滑屏結構滿足了用戶對接近100%屏佔比的渴望,但趙明在朋友圈回應全面屏只是個小技術,在AI上將有更大的手筆。

究其根本,華為的技術攻勢和專利優勢,在5G時代的競爭中有著不可比擬的優勢,也奠定了執牛耳的基礎。

一方面,自研芯片和5G基帶擺脫了對高通的依賴,在產品節奏、研發進度上有著更多的自主性,有利於抓住5G手機的黃金賽點;另一方面,華為本身在5G方面的專利積累,可以對沖掉高通昂貴的專利授權費,有助於推出更具競爭力的產品。這大概也是華為在手機市場中屹立不倒的原因所在,如今又多了榮耀手機這一更具殺傷力的品牌。

結語

有了4G時代的經驗和教訓,即將到來的5G時代不失為又一場惡戰。倘若一些手機廠商依舊抱著瓜分紅利的心態,執著於靠行銷勢頭來佔領市場,很可能會成為5G時代的犧牲品。畢竟手機不再是5G時代的唯一主角,如何在IoT市場分一杯羹,還需要技術和生態優勢。

趙明所言明年推出的榮耀首款全版解決方案的5G手機最值得期待。

屬於馬前卒們的時代快要結束了。

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