騰訊創業推出「產品+」系列，每周搜集一批可能持續火爆的新產品，尋找下一款“霸屏”朋友圈的爆款。
作者 /蒙克
來源 /騰訊創業（ID：qqchuangye）
騰訊創業推出「產品+」系列，每周搜集一批可能持續火爆的新產品，尋找下一款“霸屏”朋友圈的爆款。
一款近期頻繁出現在iOS總榜前3的影像處理工具引起我們的注意——Enlight Photoloop，它能讓圖片“動”起來。
這款產品的開發團隊Lightricks，在2015年曾推出一款叫做Enlight的照片編輯軟體，上架即得到蘋果推薦，被選為年度iOS精選。Lightricks之後又在影像領域頻出精品。
Enlight Photoloop上線於今年7月，其用戶使用數據於12月到達高峰，衝刺至iOS免費攝影榜第1，免費總榜第3。
（Enlight Photoloop排名趨勢 數據來源：App Annie）
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讓圖片動起來
Lightricks旗下有Enlight、Video、Quickshot等多款產品，它們在互動設計上都擁有相同的特點：
全螢幕展示預覽、底部平鋪多層級互動、操作快速撤回和前進。
Enlight Photoloop也傳承了Lightricks的家族設計語言，操作較便捷。
Enlight Photoloop是如何讓靜態圖片動起來的呢？
首先，你可以通過手指滑動螢幕，去定義畫面的流向軌跡。
其次，Enlight Photoloop用固定區域的方式來讓其他區域不隨軌跡展示動畫，這裡Enlight Photoloop提供了兩個輔助功能：
一個是錨點（通過點擊鎖定小範圍區域）；
另一個叫做鎖定（通過手指滑動選擇大面積區域）。
整體體驗下來，用戶在1分鐘內就可以完成動畫製作。
除動畫編輯之外，Photoloop也提供了其他攝影功能，其中：
疊加功能可以讓照片增加有趣的特效（比如煙霧、雨滴、氣泡）；
相機特效可以模仿經典攝影鏡頭（拉、推、搖、移鏡頭）；
天空功能，提供了21種天空動畫模板，可識別並替換照片上的天空區域（如下圖）：
除了上述基礎功能外，付費的Pro版本提供了更多功能，這也是Photoloop的盈利模式——“通過提供增值服務售賣會員產品”。Pro版1個月26元，推薦的1年版共計133元，這也是國外工具類產品最常見的變現方式。
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用戶群：旅拍達人、攝影愛好者
Enlight Photoloop的影像處理風格有兩個特質：
其一，主打將靜態圖片轉為“流動態”風格的動畫，即非剛體的位移、放大、旋轉類動畫，而是類似液體和氣體一般的自然流動形態。
諸如天空的雲、山川、河流等風景照片，也十分契合以“流動態”方式呈現給用戶。
其二，區別於國內的美圖秀秀、輕顏相機等人物圖片處理，Enlight Photoloop主打的是外景拍攝。
這樣看來，Enlight Photoloop切入風景圖片的處理，其面向的用戶群主要是專業攝影師、旅行達人等，而這兩個主流群體也是圖片處理類產品中影響力、傳播力都較大的群體。
短影片的快速增長倒逼生產工具變革。
中國短影片2017年1月的MAU為2.03億，2017年12月飆升至4.14億，翻了一倍，到了2018年的4月再次增長至4.76億，而據艾瑞公布的報告，預估2020年中國短影片市場規模將超過300億。
放眼國際，中國有快手、抖音，美國有Instagram和Snapchat，在全球範圍內用戶對短影片的需求都在飛速的增長。
而短影片內容的需求增長，意味著必將對內容的生產力提出更高的要求，從而倒逼生產工具的提升，並帶來工具的革新。
Enlight Photoloop作為一款生產工具，大幅提升了生產效率，也能創造出更好的生產資料：
1、提升效率，降低門檻
傳統的影片拍攝工具對攝影的要求是即時、穩定、甚至延時攝影，風景類影片的畫面品質要求極高，Enlight Photoloop讓普通用戶也可以參與製作，只要拍出一張好看的照片就可1分鐘內製作出優質影片。
2、填補“4秒影片”市場的空白
Enlight Photoloop將圖片轉換的影片只有4秒，對比抖音的15秒、西瓜影片幾分鐘及其它時長更久的影片而言，其填補了市場上的一塊空白。
此外，配Lightricks旗下的Videoleap（一款影片剪輯軟體），Enlight Photoloop可以快速生產出更多優質內容。
效率提升是工具類產品的本質，再加上社交內容的天然傳播屬性，內容製作工具類很容易就通過各大社交平台傳播開，Enlight Photoloop就這樣快速引爆了用戶。
3
國內外工具產品對比：
Lightricks的帝國崛起
在中國，做工具類產品的都有著共同的焦慮，—-“變現難”，連搜狗之父王小川都表明工具類產品要生產價值，就不能只是工具，而是要提供服務，這個觀點是來自他對搜狗輸入法的反思。
工具類產品多是解決單點場景下的單點需求，帶來的結果是用戶價值、商業價值與用戶規模的增長不呈正相關。
舉例來說，社交產品用的人越多體驗越好，用戶粘性就越高；媒體資訊類產品用的人越多，影響力越大，品牌和效果廣告的議價權就越大。而隨著規模增長，工具類產品的成本增長速度卻更快。
在變現上，國內工具產品要麽是通過廣告，要麽是延伸場景後通過服務或者電商變現，它們的困境在於：
用戶在認知上對產品的需求就是快速解決當下問題，追求的是“快”；而一切商業化路徑追求的都是“慢”、“多”，以此提升用戶使用時長，增加更多的廣告曝光時間。變現路徑與用戶需求恰好相違背。
而在國外，開發團隊並無這樣的焦慮，原因是國外用戶對App購買的付費意識很強，認為好的產品就該值相應的價格，所以商業邏輯也會極其簡單：工具做得好，買的人就多，賺的錢多，再做出更多好用的工具。
2015年，Lightricks因其推出的相片編輯軟體Enlight一炮而紅，2017年7月又推出的了加強版的Photofox，之後推出的VideoLeap、Quickshot分別是影片剪輯、影片拍攝軟體，其上架的所有App，無一例外都獲得了蘋果的推薦。
觀察Lightrick的產品軌跡，不難發現其在影像領域的布局，幾乎搶佔了所有和視覺相關的移動互聯網入口，讓人回憶起PC時代的Adobe公司（旗下有Photoshop、Flash、Premire等產品），幾乎壟斷了所有PC中的圖片處理軟體。
Lightrick像極了Adobe公司，伴隨移動互聯網的崛起，其正在成長為一個視覺帝國。
從相機發明到現在過去了近200年，我們發明各種工具去記錄自己，表達自己，與此同時誕生了很多偉大的公司：柯達、尼康、佳能、Adobe、Lightricks，它們有的崛起，有的衰落，但人類從未停止過對美好的追求。
（本文作者筆名：蒙克，互聯網產品經理，關注領域：社交、短影片、圖片社區，歡迎加微信交流：442156116）
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