少了中國的 Voice，還說要“game changing”嗎？

（區塊律動 BlockBeats 提醒，根據銀保監會等五部門於 2018 年 8 月發布《關於防範以「虛擬貨幣」「區塊鏈」名義進行非法集資的風險提示》的文件，請廣大公眾理性看待區塊鏈，不要盲目相信天花亂墜的承諾，樹立正確的貨幣觀念和投資理念，切實提高風險意識；對發現的違法犯罪線索，可積極向有關部門舉報反映。）

在這個冷清到連朋友圈都沒有人曬轉账的情人節，EOS 創始人 Daniel Larimar（網名「BM」）成了加密貨幣行業這一天的主角，他 2016 年創建的去中心化社交平台 Steemit 在這一天宣布賣給了最近沉迷收購的孫宇晨，而他新打造的去中心化社交平台 Voice 在這一天宣布 Beta 版本上線。

預熱了快一年的 Voice 面世了，這個被 BM 稱為「將改變行業格局的應用」，於 2 月 14 日如期上線，首先開放的地區是美國。就像 EOS 少不了國內支持一樣，沒有中國支持的 Voice 肯定改變不了行業格局了。

按照 BM 和 Voice 官網的描述，Voice 是一個基於 EOS 網絡、類似 Twitter 的社交應用。用戶在 Voice 上發內容，獲得他人互動可以獲得 VOICE 代幣獎勵，自己也可以用代幣與其他人互動，用這種常見的代幣獎勵流通模式支撐這個應用。

從圖片上可以看出，在 Voice Beta 版本中，每個账戶似乎都會贈送 3000 個 VOICE 供用戶使用，具體獎勵的計算方式暫時並沒有曝光，暫時的用戶體量也並不明確。不過據觀察，Voice 是一個開放式網絡，不像朋友圈那樣的封閉，任何人的 Voice 都可以被看到。在 Voice 上線大約 10 小時後，有一個手機錄屏的視頻顯示，BM，也就是 Voice 創始人的 Voice 账號有 63 個關注者，獲得了 3000 個 VOICE 代幣。

從一些美國地區的參與者在 Twitter 上曬出圖片和視頻也可以看出，Voice 的界面與我們常見的社交界面很像，feed 流模式、圖片+文字的展示、評論點讚量顯示，唯一不同的就是多了這條 Voice 獲得了多少個 VOICE 代幣的顯示，整體來說，是一個簡潔版微博+長文部落格的形式。

而 VOICE 代幣除了簡單的互動流通之外，還有一個類似於「置頂」的用處，名為"Voice it"。Voice 上會有話題分類，每個分類裡用戶可以將自己的內容「置頂」，置頂需要一些 VOICE 代幣。而當其他用戶想要置頂自己的 Voice 時，需要支付更多的 VOICE 代幣，上一位置頂用戶的費用將被返還，同時還會有額外 VOICE 獎勵。

具體額外獎勵的比例是否固定並不清楚，但這種玩法顯然是一種 FOMO 機制，只不過這種 FOMO 機制不是像之前的 FOMO 遊戲那樣有明顯賺錢的目的性，但同樣也是後一位用戶的支出要大於上一位，上一位用戶有額外獎勵的玩法。

就目前來看，」置頂「這種設計可能是 Voice 這個社交應用最與眾不同的地方，而這個設計也很像 BM 之前在介紹 Voice 時所表達的觀點，他認為人們需要發出自己的聲音，而在 Voice 裡，置頂可以讓所有人看到自己的 Voice。

這種讓更多人看到自己內容的模式效果，類似於大 V 轉發，用戶只需要支付費用就可以。只是這個看起來所有人都可以置頂的玩法有一個重要的限制，用戶需要有足夠的 VOICE 代幣。

在早期，2 個 VOICE 就可以置頂，而後期可能需要 2000 個 VOICE 才可以，普通用戶沒有足夠金額的 VOICE 同樣不能使用這個功能。而這似乎有回到了一個 FOMO 的循環，用戶來得越早，獲得代幣多的可能性越大，優勢比後來者大。

Voice 的初衷

Voice 這個應用設計的初衷，據 BM 表示，是因為現在的社交平台虛假账號毫無節製，虛假新聞也層出不窮，他希望擁有一個沒有虛假账號和新聞的社交平台。

而為了實現這一點，Voice 就需要一個完美的 KYC，這個完美的 KYC 要強於現在所有的社交網絡，比 Twitter、Facebook 這些互聯網大廠的認證都要完善，才能保證這個平台沒有任何所謂的羊毛黨和假消息。

而區塊鏈和去中心化在這方面沒有任何作用，平台基於 EOS 這個特點只能保證數據存儲、網絡控制這方面不同於其他平台，而不可能保證一個真人對應一個账號，EOS 自己就有羊毛黨的問題。首個合規代幣融資項目 Blockstack 的 CEO Muneeb Ali 也曾表示過，去中心化網絡在用戶 KYC 上異常艱難，難度比 Twitter 這種中心化機構要大得多。

那麽 Voice 的用戶 KYC 要怎麽做？

Voice 此前發給用戶的郵件中提到，會使用 HooYu 來做這個重要的 KYC 工具，這個 HooYu 怎麽認證呢？

從 HooYu 官方提供的流程看，用戶需要手機號、Twitter/Facebook/INS/Google 等社交账號、自拍、駕照/身份證等身份證明，最終確認真人身份。

HooYu 這中認證方式看起來的確嚴格，雖然每一個環節都可以作假，但交叉起來作假的成本要大很多。不能說 Voice 裡面一定不會有虛假账號，但在這樣複雜的 KYC 下，虛假账號的量大概率會小於現在的社交平台。但這又帶來一個問題，在這樣複雜的認證下，用戶還願不願意使用 Voice 平台？

為了吸引流量，大部分平台的用戶注冊邏輯是越簡單越好，用戶一步上手，甚至用其他社交账號直接登錄，沒有注冊成本，用戶樂於接受。但在 HooYu 認證下，需要用戶主動將數份自己隱私的材料提交到一個新的社交平台，可能部分用戶是不能接受的，用戶遷移成本難以想象。

Voice 的痛點

社交領域一直是互聯網巨頭爭奪的戰場，這個戰場困難的地方在於用戶遷移的成本巨大，如果沒有足夠的吸引力，用戶很難對新平台感興趣，微博的綠洲，騰訊的朋友都是很好的例子，月活 8 億的微信都不能把讓用戶遷移到新的騰訊社交平台，可見用戶遷移在這個領域的難度之大。即使原平台已經有了大量用戶，新平台較為普通的功能根本無法吸引用戶遷移。

多年來，也只有抖音這一個產品能明顯從原本屬於微信的用戶使用時間中搶走微信流量，因為，短視頻這種內容形式比文字圖片更吸睛。而反過來，騰訊開始發力短視頻後，接連上線微視等多個短視頻平台，也依然不能讓用戶從抖音離開。同類型的新社交平台根本不可能搶走老平台的用戶。

區塊鏈行業其實競爭對手還是互聯網產品，目前為止成功的社交產品只有 Telegram，因為加密聊天是用戶的痛點，用戶不希望自己的聊天內容被他人知道，所以 Telegram 發展迅速。

而 Voice 的核心痛點是提供一個沒有虛假账號、沒有虛假新聞的社交平台，這個是用戶的痛點嗎？的確是，虛假账號和虛假新聞現在的影響已經非常嚴重，但這個痛點已經嚴重到用戶難以忍受必須遷移到新平台嗎？可能還沒有。

武漢疫情期間，假新聞不斷，對此騰訊特意搭建了一個辟謠平台，所有最新消息騰訊會在第一時間求證，在最快時間給出真、假，或者存疑的判斷，供大家參考。顯然，在極端情況下，一個可信的機構完全可以讓大家對當前信息有真假判斷。在現有平台去緩解虛假新聞對用戶體驗的影響，理論上是可以實現的。那麽 Voice 的核心競爭力是什麽呢？

Voice 的代幣

目前在 Voice 應用中只看到了 VOICE 一種代幣，用戶使用一種代幣完成所有功能，這個事情好處是平台的所有價值會僅附加在這一種代幣上，而另一方面，VOICE 代幣如何穩定？或者說，如何不讓 VOICE 價格下跌導致用戶離開？

在 Steemit 平台，就是剛剛被孫宇晨收購的社交平台，BM 曾經設計了三種代幣機制在 Steemit 系統內運行，Steem 是核心、Steem Power 類似於股份，可以與 Steem 轉換，Steem Dollar 是一種債券，三幣系統極其複雜，三者有各自功能，並不衝突。

BM 設計的初衷大概就是為了穩定獎勵，不會因為其中一個功能的波動而導致用戶流失。可問題是機制太過複雜，用戶難以理解，而且三幣機制也並沒有穩定住價格，Steemit 從一個曾經一度市值排名第三的項目掉到了現在剛剛進前 100 名。

Voice 的代幣明顯要簡單許多，現在也沒有應用和價格，這些後續一定會豐富進生態，但如果 VOICE 價格不能穩定或持續上漲，用戶是否還會繼續留在平台，也是未知數。

去中心化社交平台已經不是稀有概念，但 BM 的 Steemit 確實是目前最成功的平台之一，不出意外，在其個人影響力下，Voice 平台的規模也不會太差，他去年一夜買下 EOS 市場上 50% 的 RAM 也讓我們相信他確實對 Voice 寄予厚望。

可是意外還是出現了，微博 2 月 15 日上曝光 BM 此前在 Twitter 上評論疫情，一度引起國內情緒的轉變。一方面說明 BM 熱度還在，另一方面也說明作為公眾人物應該更加對言論謹慎。

一些國內媒體因此事拒絕報導 EOS，很快他為此事道歉了，輿論熱度也就此下降，這大概就是社交媒體的存在意義。

再看社交這個領域，用戶遷移的成本之大難以想象，從圖片文字，到現在的視頻社交，所有人都在期待 5G 到來後社交在形式上會有怎樣的迭代，所以，現在社交真的需要區塊鏈麽？

*區塊律動 BlockBeats 提示各位投資者防範追高風險，本文所提觀點不構成任何投資建議。

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