中國市場保持強勁 愛馬仕一季度本土市場僅微增1％

北京商報訊（記者王曉然 孔瑤瑤）巴黎當地時間4月25日，法國奢侈品牌愛馬仕發布2019年第一季度財報。截至2019年3月底，集團整體收入同比增長16%至16.1億歐元，按固定匯率計算則增長12%。執行董事Axel Dumas表示，受集團產品暢銷驅動，愛馬仕第一季度銷售額加速增長，說明集團的增長態勢仍在延續，特別是在中國市場的增長。

圖片來源：品牌官網

報告期內，集團在所有地區均實現了持續增長。在除日本外的亞洲地區，錄得16.9%的增長至6.56億歐元，這一突出成績與中國內地市場的良好表現密不可分，此外，集團在該地區的其他國家也都取得了雙位數增長，這主要得益於集團在2018年成功的門市擴張策略，尤其是上海國際金融中心和新加坡濱海灣金沙酒店新設的門市取得的成功。今年3月，泰國普吉島也有一家新店開業。此外，愛馬仕去年10月在中國推出了數字平台，並不斷通過平台發布新品也有效拉動了業績。另外，日本市場在較高基數的基礎上也取得了9.7%的銷售增長，一季度銷售額達到2.04億歐元。集團在北美市場銷售額同比增長9.8%至2.7億歐元。第一季度，集團在該市場加緊布局門市，3月在奧蘭多開始了第35家門市，4月初在紐約曼哈頓區也開設了一家新店。紐約麥迪遜廣場愛馬仕旗艦店也已在籌備中。歐洲市場整體銷售略遜，除法國外，集團在該地區銷售額錄得9.5%的增長，銷售額2.6億歐元。其中，英國市場對業績拉動較多。法國本土市場由於受到黃馬甲等事件的負面影響，僅微增1%。

從集團各業務線的銷售來看，所有業務線在期內均錄得增長。一季度銷售額最高的依然是皮具和馬具業務，錄得8.08億歐元，在所有業務線中遙遙領先。該業務強勁增長主要在於去年新增的皮具工坊 de l’Allan進一步提高了產能，使集團能夠滿足消費者對鉑金包、Kelly包等經典包款以及新款馬賽克手袋、24/24手袋的旺盛需求，源源不斷供貨。

成衣和時尚配飾業務銷售額錄得3.6億歐元，位居第二。男女成衣、皮帶、時尚配飾均銷售良好，鞋類尤其突出。3月品牌於倫敦發布的新款男裝以及品牌最新的女士成衣系列都得到了不錯的市場反饋。

此外，絲綢和紡織品一季度也錄得1.4億歐元。珠寶和家居業務收入錄得1.17億歐元，位居第四。

從增幅看，腕表一季度增幅最高，達到22.3%。新款Galop d’Hermès女士腕表的推出和今年1月在日內瓦鍾表展亮相的全新Arceau“L'heure de la lune”腕表對腕表增幅的拉動作用不小。珠寶和家居業務增幅也較大，為18%。成衣和配飾增幅超過皮具和馬具，前者增幅為13.4%，後者為12.5%。

愛馬仕集團表示，一季度匯率波動對集團利潤產生了較大的正面影響。從中期來看，儘管世界經濟、地緣政治和匯率的不確定性不斷增加，集團依然確定以恆定匯率實現收入增長為目標。在獨特的商業模式下，愛馬仕將追求基於創新、專利保護基礎上的長期發展戰略。