薑伯靜：三星手機 一路走好

　　文/新浪財經意見領袖（微信公眾號kopleader）專欄作家 薑伯靜

　　三星手機天津工廠的停產，對中國智能手機市場已經無關痛癢，卻能夠增加國產品牌的信心。未來，三星手機能繼續給智能手機帶來積極的甚至革命性的變化。三星手機，一路走好！而國產品牌，也更需努力！   

　　在說三星手機之前，我突然想起了摩托羅拉。

　　1996年，剛上大學的我，在街頭書攤偶然發現了一本《中國可以說不》（當時資訊閉塞，不知道它那麽火）。

　　且不再說那本書的真正意義，但多年之後的今天，裡面有這樣一句話還是讓我記憶猶新：“但是，時至今日（指當時），摩托羅拉向我們轉讓了什麽呢，換句話說，現在他們能讓中國人獨立製造什 麽呢？——據說只有他們生產的BP機上的金屬鏈條！”（大意如此）

　　這句話的真偽，多年來並無人考據。但是，當年我們在某些高科技產業鏈中的地位卻可見一斑。即便，這句話或許會有水分。

　　時至如今，城頭變幻，摩托羅拉早已是“明日黃花”，不複當年之勇。即便不提它被谷歌、聯想轉手的陳年舊事，單看它現在的市場地位，也讓人唏噓不已。

　　而在摩托羅拉之後崛起的三星手機，雖然在全球市場依然佔據著不可動搖的地位，但看上去，卻有要在中國黯然退場的意思了。

　　日前，根據媒體的消息，三星位於天津的手機制造工廠將於12月31日正式停產。而在之前的2018年5月，三星深圳公司已經撤銷。

　　由當初只能生產金屬鏈條，到今天讓新舊手機巨無霸在中國市場近乎於沒有立足之地。不得不說，我們確實取得了長足的進步；境遇，有了天壤之別。儘管，我們還有這樣那樣的不足。

　　當然，除了即將停產的三星天津工廠，三星手機在中國還有其他工廠。但天津工廠的停產，仍然能讓我們看出三星手機退場的趨勢。而面對三星手機的退場，我們只能說：三星手機，一路走好！

　　雖然，三星手機天津工廠即將停產有關稅等方面的原因，但考慮到三星之前在中國市場的強勢態度，以及中國本土品牌的迅速崛起，在中國市場“力有未逮”才是其關閉天津工廠的主要原因。

　　首先，我們不能忘記當年Note 7給我們帶來的陰影。

　　曾幾何時，三星手機在中國市場風靡一時。

　　儘管後來遇到中國品牌的狙擊，但是“瘦死的駱駝依然要比馬大”。

　　不過，2016年，三星Galaxy Note 7的驚天一炸，成為其在中國手機市場的轉折點。

　　回想當年，爆炸發生後，三星召回其產品，卻獨獨遺漏了中國。2016年9月3日，中國三星電子官方發布聲明：“為保障消費者的放心使用，將在部分國家，針對Galaxy Note7可能存在的電池隱患進行主動更換。9月1日起在中國市場正式發售的國行版本，由於採用了不同的電池供應商，而不在此次更換範疇，中國消費者可以放心購買。”

　　這種對中國市場的“特殊待遇”，讓人吃驚。

　　雖然，在壓力之下，中國三星電子在2016年10月11日“亡羊補牢”，再次發布聲明：“我們高度重視近期在國內外發生的Galaxy Note7 燃損事件，為了確保中國消費者能夠安心使用我們的產品，我們決定主動在中國大陸地區停止銷售國行版Galaxy Note7產品，並召回在中國大陸地區銷售的全部國行版Galaxy Note7產品。”

　　但是，這種補救“為時已晚”。

　　不知道，面對今天的窘境，三星手機會不會有“悔不該”的感慨！

　　其次，中國本土品牌咄咄逼人。

　　今天，三星手機在中國市場的銷量，可以用“其他”來代指了。

　　一度，我認為三星手機太過於高端（不僅僅是技術，更指的是價格方面），它的直接競爭對手應該是蘋果手機，與國產品牌並無直接衝突。但隨著中國品牌智能手機的持續進步，以及價格走高，三星手機越發邊緣化。即便，它曾經多次推出針對中國中端市場的產品，也無濟於事。

　　尤其是在2018年，雖然三星依然在全球市場“獨佔鼇頭”，但在中國市場，前幾名始終是華為、vivo、OPPO、小米這幾家的天下，不過是位次不同。

　　而三星的全球市場“獨佔鼇頭”，也有潛在的危機。

　　IDC的數據顯示，2018年第三季度，三星手機出貨量7220萬台，同比下降了13.4%，市場份額為20.3%，同比下滑2%。緊隨其後的華為，出貨量5200萬台，同比增加32.9%，市場份額為14.6%，同比增加4%。

　　要知道，在2017年第三季度，華為的出貨量是3910萬台，三星是8330萬台，彼時華為尚不及三星的一半。而到了2018年，華為顯然縮小了與三星的差距。

　　按照目前中國品牌的勢頭，未來，三星手機如何還不得而知。

　　第三，三星手機對東南亞地區的戰略轉移。

　　除了以上因素，由於勞動力成本等的原因，三星手機的戰略重點已經開始向越南、印度等地轉移。

　　根據之前的消息，三星已在越南投資了173億美元，包括8家工廠和一個研發中心。而在印度，三星正在建設全球最大的手機工廠。

　　不過，在中國市場“折戟”的三星手機，在其他市場同樣會面臨相同的中國對手。鹿死誰手，還不一定。

　　看以上三點，三星手機構閉其天津工廠，也在情理之中。

　　當然，三星手機天津工廠停產，還有兩個不太好的影響。

　　一，會造成部分工人失業。

　　當初，深圳三星電子通信公司被撤銷的時候，涉及人數是300多人；而天津工廠涉及的人數，則會遠大於這個數字，據說會有上千人。

　　據報導，三星手機天津工廠工人將面臨兩個選擇：轉崗，報名轉移到另外的三星企業；或者離職。

　　而離職的話，我想，既然國產品牌可以佔據市場，難道不可以消化工人嗎？

　　二，對當地經濟的影響。

　　天津工廠的關閉，肯定會影響到當地經濟。

　　不過三星手機工廠雖然關閉了，但根據報導，三星在天津計劃投資動力電池生產線和車用MLCC（多層陶瓷電容器）工廠等項目，新增投資為24億美元。

　　所以對於當地政府來說，也算是“失之東隅，收之桑榆”。而新的投資項目，也正是未來新的產業發展方向。

　　看這兩點，三星手機天津工廠的停產，影響也並不算大。

　　不過，面對三星手機天津工廠的即將停產，我們國內廠商仍需冷靜。

　　三星手機天津工廠停產，對國產品牌是個好消息。可是，不要忘了，三星在手機重要配件供應鏈中依然佔據著非常重要的地位。記憶體、顯示屏等重要領域，三星的市場份額可謂碾壓。至於三星手機的利潤，國產手機品牌依然難以望其項背。而它在高端手機領域的優勢，還值得國產品牌學習。

　　這些，都是不容忽視的。

　　總的來說，三星手機天津工廠的停產，對中國智能手機市場已經無關痛癢，卻能夠增加國產品牌的信心。我們希望，未來，三星手機能繼續給智能手機帶來積極的甚至革命性的變化。三星手機，一路走好！而我們的國產品牌，也更需努力！                                 

　　(本文作者介紹：專欄作者，首屆世界互聯網大會最佳新聞評論獎得主，iDoNews 簽約專欄作者。)